刚刚过去的10月里，前后国庆黄金周，后临双十一大促，对于投流行业来说，是较为微妙的时间点。
种种影响之下，10月份短剧、小说、社交、工具等行业投流情况有什么新变化？新趋势？
DataEye研究院结合ADX行业版数据，整理了2024年10月各行业应用买量数据（不含游戏、电商）。
1、短剧①9、10月投放产品数
ADX行业版数据显示，2024年10月国内短剧行业在投产品1720款，与9月相比环比减少10.51%。小程序剧场产品减少最为明显，10月在投短剧小程序1433款较9月减少147款。在投剧场APP也从272款跌至221款。
②9、10月投放素材数
与在投产品数减少相反的，是在投素材数的提升。
9月份，国内短剧行业投放素材数达到了162.2万组，10月份，这一数字提升至170.9万组，环比增长5.37%。其中，以APP投放素材数的提升最为明显，由9月份的63.2万组增长至10月份的77.8万组，环比增长23.14%。其余小程序、快应用及公众号投放素材均呈下行趋势。
综合来看，在投产品数减少的同时，投放素材数却反向提升（尤其APP产品素材），反映出短剧行业存量竞争更加集中化，更少产品投出更多素材。
③10月的素材榜
在10月份的国内短剧素材榜上，红果免费短剧登顶第一，也是TOP5中唯一一款APP类产品，投放素材数环比9月增长229.27%。
红果免费短剧APP、微聚吧抖音小程序（点众）、碧海剧场抖音小程序三款产品投放素材量均超过40万组，位于第一梯队；比翼短剧、饭余剧场以约20万组投放素材量位于第二梯队；其余5款产品投放素材量也均在10万组以上。
2、泛娱乐①9、10月投放产品
ADX行业版数据显示，2024年10月国内泛娱乐行业在投产品819款，与9月相比环比减少13.24%。其中，以APP类产品减少最为明显，10月在投泛娱乐APP较9月减少86款。
②9、10月投放素材数
与在投产品数减少相反的，是在投素材数的大幅提升。
10月份，国内泛娱乐行业投放素材数达到了296.7万组，相比之下，9月仅有257.8万组，10月投放素材数环比增长15.11%。其中，以APP投放素材数的提升最为明显，由9月份的249.7万组增长至10月份的287.4万组，增额达37.7万组，环比增长15.11%。此外，快应用类投放素材数也有明显增长，由9月份的59.5万组增长至10月份的78.1万组，环比增长高达31.22%。
综合来看，在投产品数减少的同时，投放素材数却大幅提升，反映出行业存量竞争激烈。同时，结合大盘数据，10月份起泛娱乐行业投放素材明显提升，或许也与月初国庆假期相关。假期期间，用户空闲时间被大量释放，需要通过相关产品消磨时间，各方也因此展开用户争夺战。
③10月的素材榜
在10月的国内泛娱乐素材榜上，小红书以54.3万组素材数登顶第一，分别较第二名抖音、第三名快手高出11.3万组、20.1万组，这三款产品以高素材量领先于下位者。
值得注意的是，只投放穿山甲联盟的祝余也在本月进入前10，在投素材数5.8万组，环比增长198.7%。
3、社交①9、10月投放产品数
ADX行业版数据显示，2024年10月国内社交行业在投产品592款，相比9月的645款环比减少了8.2%。其中，以APP类产品减少最为明显，10月在投社交APP较9月减少47款。
②9、10月投放素材数
与在投产品数减少相对应的，是在投素材数的缩减。
9月份，国内社交行业投放素材数达到了105.6万组，到了10月，这一数字跌破100万，仅剩93.3万组，环比减少11.67%。
值得注意的是，10月份社交类在投APP、小程序、快应用及公众号投放素材全面缩减，APP类投放素材由105.1万组减少至93万组，环比减少11.48%。
综合来看，10月份投放素材的缩减与在投产品的减少呈正相关性，且大盘数据显示，10月份社交类产品素材投放趋势整体平稳，无明显波动。
③10月的素材榜
在10月的国内社交素材榜上，爱聊以明显优势蝉联第一，与第二名MOMO陌陌投放素材量均超10万组，位于第一梯队。
此外，探探也以1.6万组投放素材数跻身前10，较9月投放素材数环比增长53.9%。
值得注意的是，虽然10月份社交素材榜单排名相较于9月变化不大，但整体素材量却有着明显下行趋势。TOP1爱聊在投素材数由9月的24.6万组滑落至10月的15.2万组；其余多数产品在投素材数也均有不同程度下滑。只有MOMO陌陌明显表现亮眼，投放素材量由9月的5万组上涨至10月的11.2万组。
4、小说①9、10月投放产品数
ADX行业版数据显示，2024年10月国内小说行业在投产品2095款，相比9月的2296款减少了201款，环比下降8.75%。其中，以公众号类产品减少最为明显，10月在投小说公众号较9月减少163款，环比下降10.49%。
②9、10月投放素材数
与在投产品数减少相对应的，是在投素材数的缩减。
9月份，国内小说行业投放素材数为96.7万组，10月份，这一数字下滑至90.3万组，环比减少6.59%。相比之下，小说行业投放素材数的下滑趋势并不算大。
值得注意的是，小说行业在投产品集中在公众号端，投放素材集中在APP端，投放素材数的缩减却以快应用端最为明显。
10月小说快应用投放素材由9月的12.1万组下滑至8.2万组，减少了3.9万组，环比下滑32.16%；APP、公众号在投素材下滑并不显著，小程序投放素材数还有一定程度上涨。
综合来看，10月小说类在投产品数与投放素材数双双下滑，但幅度并不显著。大盘数据显示，10月小说行业投放素材数下滑主要集中在中下旬时间，这或许与临近双11节点有关。
10月14日，主流电商平台正式开启双十一购物节，在此期间，电商行业大肆买量会在一定程度上对其它行业造成挤压效应。
③10月的素材榜
在10月的国内小说素材榜上，七猫免费小说蝉联第一，与番茄免费小说、七猫小说位列第一梯队，投放素材量均超10万组。
值得注意的是，主攻女频市场的有糖短篇抖音小程序也以2万组投放素材跻身前10，较9月投放素材数环比增长22.36%。除此之外，10月小说素材榜产品及投放素材数均无太大变动。
5、生活服务①9、10月投放产品数
ADX行业版数据显示，2024年10月国内生活服务行业在投产品873款，相较9月的1078款减少了205款，环比下降19.02%。其中，以小程序类产品减少最为明显，10月在投生活服务小程序为492款，相较9月的680款减少了188款，环比下降27.65%。
②9、10月投放素材数
尽管10月生活服务在投产品数下滑明显，但投放素材数变化并不显著，甚至还有微弱上涨。
9月份，国内生活服务行业投放素材数为202.8万组，10月份，这一数字上涨至212万组，环比增长4.56%。值得注意的是，APP、小程序、快应用和公众号这四类生活服务产品投放素材数均呈现上升趋势。
综合来看，10月生活服务类在投产品数大幅缩减的同时，投放素材数却保持上升趋势，意味着行业存量竞争加剧。
此外，10月投放素材数的上升也有可能受国庆及双11大促影响。
从大盘数据来看，近60天生活服务类产品投放素材数高点集中在9月底及10月初，这一时间段恰好覆盖国庆黄金周前中期。
临近假期以及假期初期，用户拥有大量空闲时间，除娱乐外，面临的一大需求便是生活服务相关，团购、买菜、外卖、旅行等产品开始加量投放争夺用户也在情理之中。
10月份生活服务类产品投放素材数在下旬开始下滑，这与双十一开启时间段基本吻合。作为一年一度的大型购物节，电商行业的大肆买量对生活服务行业挤压效应明显。
③10月的素材榜
在10月的国内生活服务素材榜上，美团以81.9万组投放素材量一骑绝尘，蝉联第一，遥遥领先于下位者。相较于9月的57.2万组投放素材量，环比增长了43.08%。
小歪科技、中国移动和猫榜位于第二梯队，投放素材量均超10万组。
值得注意的是，去哪儿旅行也以6.6万组投放素材量跻身前10，较9月投放素材数环比增长36.52%。
6、工具①9、10月投放产品数
ADX行业版数据显示，2024年10月国内工具行业在投产品2504款，相较9月的2993款减少了489款，环比下降16.34%。其中，以APP类产品减少最为明显，10月在投工具类APP为2250款，相较9月的2697款减少了447款，环比下降16.57%。
②9、10月投放素材数
与在投产品数减少相反的，是在投素材数的提升。
10月份，国内工具行业投放素材数为233.6万组，相较于9月的223.6万组增加了10万组，环比上涨4.47%。其中，APP和快应用产品分别增加了9.2万组和2万组，小程序产品减少了1.1万组，公众号产品投放素材占比最小且变化不大。
综合来看，工具行业在投产品数明显下降的同时，投放素材数不降反增，一定程度上可以视作行业竞争加剧的表现，不过投放素材数的上升趋势并不明显，也可能受其它因素影响。
③10月的素材榜
在10月的国内工具素材榜上，得物以28.2万组投放素材登顶第一，较第二名百度高出7.8万组，相较9月的14.9万组增长了13.4万组，环比上涨89.79%。
第二、三、四名百度、Kimi智能助手和高德地图位于第二梯队，投放素材量均在20万组左右。
值得注意的是，9月榜单前10中的豆包、百度地图和UC浏览器，在10月份均跌出前10，9月排名第一的夸克投放素材数大幅缩减，由22.9万组减少至11.6万组，跌至第6。AI产品Kimi智能助手加大了投放策略，投放素材数由9月份的7.1万组增长至10月份的18.8万组，涨幅高达164.2%，成功跻身前三。
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