文 |西西弗斯
根据美国媒体研究机构迈尔斯报告（The Myers Report）报告，2023-2024年选举周期的政治广告支出预计将达到创纪录的120亿美元，比上一个总统选举周期的90.2亿美元总额增长33%。
不止是传统的电视流媒体、户外、数字媒体等渠道，美国总统大选还与时俱进地加入了网红合作，迈尔斯估计，有250万美元的预算拨给网红，其中民主党为100万。
*广告赞助商之一马斯克
由于赢者通吃的规则，美国总统大选的广告胶着战场其实是在7个摇摆州，广告主特朗普与广告主哈里斯在这些区域投放了大量广告来争夺选票，两个广告主的政见不同，其策略自然也不同，广告圈头条这里略为分享两者小部分广告策略，以飨读者。
01. 非法移民问题特朗普在移民问题上采用恐惧来说服选民。
其广告通过伪纪录片的画面，展示非法移民涌入边境，并且威胁美国人的声明财产安全，广告文案为：美国人将继续失去生命，并称称：卡马拉制造了边境危机。她不会解决这个问题。
经济问题一直是两大广告主互相甩锅的问题，这一议题上，哈里斯的广告更倾向于刻画叛变者——即为共和党投票的人对其政策失望转向民主党，且其场景更注重家庭。
广告其中之一是一位自称终身共和党人的男人，他对特朗普承诺对所有进口商品征收的关税表示遗憾——这将使普通人的一切东西都变得更加昂贵，同时给亿万富翁带来税收减免，然后他赞扬了哈里斯为中产阶级减税的承诺。
另外一条的主角是一位曾经的特朗普女性选民。特朗普在一次筹款活动上告诉观众，他们非常有钱，将获得减税。唐纳德·特朗普想给亿万富翁减税，她在 广告中说道，但卡玛拉·哈里斯有计划帮助我们。她将打击哄抬物价的行为，并为像我这样的工薪阶层减税。
特朗普的攻势也不弱。
在摇摆州特朗普也努力争取传统意义上属于民主党铁票仓的少数族裔，其团队用英语和西班牙语制作了的经济议题的广告，赞扬特朗普取消小费税、社会保障税和加班税的承诺。
*配图用的哈里斯大笑画面
加班的人是我们国家最勤奋的公民，但长期以来，华盛顿没有人照顾他们，特朗普在广告中用自己的声音说道。
03. 堕胎问题其实关于堕胎权没有更多广告说服的余地，支持堕胎权合法的民主党，自然是通过讲述真实的悲剧，打动其选民，而相反的共和党，则是夸耀其在废除堕胎权上的贡献。
在最后的关头，这种议题的广告很难拉拢对方的选民，更多的是巩固已有的选民。
*广告主哈里斯的广告04. 跨性别问题
特朗普上个月的广告中，就有对哈里斯过去在跨性别者权利问题上的立场的攻击。
广告中提到了加州一名被判终身监禁的杀人犯。广告中写道：卡玛拉·哈里斯力推用纳税人的钱来支付他的变性费用。广告最后说道：卡玛拉的议程是他们，而不是你。
*哈里斯曾说的她在2011年至2017年担任加州总检察长期间推动州惩教部门为州囚犯提供性别转换手术
特朗普的另外一则广告称，副总统卡马拉·哈里斯主张使用税金来支付一名被定罪的杀人犯的性别确认手术费用。
05. 一片祥和的决胜时刻在选举最后的几天里，广告主特朗普和哈里斯并没有延续之前相互攻击的广告战略，其主题基本都回归了呼吁爱国主义，即为了美国，给我投票，同时不提及竞争对手。
特朗普在推特平台的最后一条广告是一条铅笔画风的广告，细数了他一年以来的名场面。
哈里斯的最后一条推特广告，仍然在强调少数族裔，并表示投票拯救民主保卫自由等。
选举结果现在已经出来了，就广告方面而言，特朗普是当之无愧的获胜者，哈里斯团队糟糕的公关、招惹选民的广告也加速了她的败局。受全世界关注的广告大战结束了，让我们期待下一个4年。
*哈里斯上月广告：大概意思是不管你赚多少钱有什么地位，不投票相亲女嘉宾就不会看上你
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