作者 | 大云 来源 | 顶尖广告
姜萍的故事,本应是个励志的结局。
然而事与愿违,2024阿里巴巴全球数学竞赛比赛成绩公布时,没有找到姜萍的名字,只有一份竞赛组委会发布的情况说明。
图源:阿里达摩院官网
据调查了解,王某某在预选赛中对其指导的学生提供帮助,违反了预选赛关于‘禁止与他人讨论’的规则。
涟水中等专业学校发布的通报,也确认了该校老师王某某在预选赛阶段对姜萍提供了帮助这一事实。
图源:江苏省涟水中等专业学校官微
几个月以来沸沸扬扬的悬案至此尘埃落定。在流量的尽头,主办方阿里达摩院以一纸致歉收尾。
01 姜萍事件事情始于今年6月份,阿里巴巴达摩院的一份名单激起千层浪。在这份2024阿里巴巴全球数学竞赛初赛入围名单中,出现了一位中专生的名字。
那是姜萍第一次进入公众视野。17岁的她以93分的优异成绩位列全球12名。
与她一起杀入决赛的801位选手中,大多来自海内外名校,而她来自江苏涟水中专,学的是服装设计专业。
在后来的采访中得知,她的成功源自热爱。在老师王某某的指导下,她从《高等数学》一直学到《偏微分方程》。
久已不信鸡汤的人们,再一次相信热爱的力量。
现代人喜欢追剧,最喜欢逆天改命的故事。姜萍不是剧里的人物,而是现实中的主角,所以她的故事比电视剧更燃。
新华网《不以学历论英雄,愿更多的姜萍散发光彩》一文对姜萍进行了充分肯定:毫无疑问,姜萍是有天赋的。
姜萍爆火之后,B站阿里达摩院扫地僧账号的一条视频播放量激增,该视频名为《17岁中专女生自学微积分方程,爆冷逆袭高分入围全球数赛》。
然而正是这条视频,给姜萍的风评带来了反转。专业人士看过之后,在姜萍板书中发现了错误。
图源:B站视频截图
自此,网上的声音出现分野,有质疑姜萍的,有维护姜萍的,争来吵去推高了事件热度。受此影响,本该于8月31日公布的决赛结果,直到11月才最终揭晓。
与成绩一道而来的,是阿里达摩院的致歉。
02 达摩院的初心在姜萍事件中,阿里达摩院扮演了怎样的角色?一切要从该机构创立的初衷说起。
阿里巴巴达摩院初创于2017年,名字取自金庸的武侠小说。在小说中,达摩院专注于武学修为,是潜心研习武学的殿堂。
阿里达摩院如此命名,表明其不仅仅局限在科技本身,更面向人类的未来,让科技充满金庸侠之大者,利国利民的情怀。
阿里达摩院初创时立下豪言:面向未来,用科技解决未来问题。今天医学界以平扫CT+AI进行胰腺癌早期筛查,就是基于该院的医疗AI技术。
除了进行科学研究,达摩院还设立了两个公益项目,一个叫达摩院青橙奖,另一个就是阿里巴巴全球数学竞赛,旨在为中国培养科技人才。
这就是阿里巴巴全球数学竞赛的由来。希望通过赛事的举办,唤起大众对数学这一基础学科的关注,吸引更多的人投身到数学中来。
时至今日,这项赛事累计有超25万人次参与,姜萍就是其中之一。
03 传播策略既然初心是为了栽桐引凤,那么扩大社会影响力就成为阿里达摩院品牌传播的题中之义。
在过往传播中,阿里达摩院发掘了许多非专业背景的选手,放大他们的故事,让普通人带动普通人,拉进大众与数学的距离。
例如在今年与姜萍一同参赛的,有一位叫何金银的选手,他是一位外卖员。
在得知赛事之后,他燃起了参赛兴趣。于是白天送买外,晚上刷题,每一个空闲时刻都用来学习数学。外卖箱里总是放着几本数学书。
无独有偶,去年的阿里巴巴全球数学竞赛的5万多名选手中,有一位是天津95后快递小哥孙金元。
他在天津河西的一家顺丰快递营业点工作,工作之余喜欢研究数学,对他来说数学就是我的玩具,是我空余时间的放松方式。
除了职业,参赛选手的年龄也是重要传播点。
例如18岁的重庆少年瞿霄宇,在2023年曾以满分成绩成为该数学竞赛最年轻的满分金奖得主,并于今年再度蝉联金奖。
图源:重庆晨报
除了打造人人参与的氛围,这些人的背景与高难度数学反差巨大,也更容易激发好奇,吸引媒体的关注,从而形成较好的传播效应。
值得一提的是,他们的故事在趣味性方面,与达摩院扫地僧故事一脉相承。
在金庸的小说世界里,所向披靡的天龙三兄弟,在少林寺扫地僧面前不堪一击。其实无论是中专生还是外卖员,他们都有扫地僧潜心武学的精神。
图源:《天龙八部》截图
正因为如此,阿里达摩院在B站的账号名为阿里达摩院扫地僧。点开该账号,能看到那些大隐隐于市的数学高手。
04 总 结迄今为止,扫地僧传播策略已经为阿里达摩院带来持续的流量,不可谓不成功。
那么为什么会在姜萍事件上翻车呢?
这应当与当前舆论环境有关。在国家职业教育推广的大背景下,中专生标签成功引起各大官媒的注意,一时间形成了强大的舆论势能。
正因如此,当后来有人发现姜萍板书错误的时候,竞赛组委会已经在舆论的风口浪尖骑虎难下了。
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