梅花数据第七届中国国际进口博览会

进入11月，距离2024年第七届中国国际进口博览会开幕近在眼前。梅花数据特别发布进博会参展品牌传播前瞻，旨在为各参展品牌梳理本届进博会的核心要点，并分析近几年进博会的传播趋势，助力品牌把握传播先机。

 

此外，为帮助参展品牌了解本次进博会自身品牌的传播效果，明确自身与竞争对手的传播差异，梅花数据将推出进博会核心参展品牌传播快报以及进博会品牌传播报告，详情欢迎查看文末信息。

第七届进博会关键信息前瞻

主题：新时代，共享未来

时间：11月5日至10日，上海

规模：超过42万平方米展览面积，152个国家、地区和国际组织参展

主宾国：法国、马来西亚、尼加拉瓜、沙特阿拉伯、坦桑尼亚、乌兹别克斯坦

本届亮点：

1、新材料专区首秀：本届进博会首次引入新材料专区，对创新孵化专区进行全面升级。通过举办与首发经济和消费促进相关的分论坛等活动，旨在推动产业升级，丰富国内市场供给，同时服务于国家的高质量发展战略和人民对高品质生活的追求。

2、创新孵化专区规模与质量双飞跃：企业展的创新孵化专区在本届进博会上实现了规模和质量的双重提升。专区首次集中展示数字经济、绿色低碳、生命科学、先进制造技术四大前沿领域，展览面积和展出项目数量均创历史新高。

3、全球新品首发与前沿技术展示：进博会持续巩固其作为全球新品首发地、前沿技术首选地和创新服务首推地的地位。本届展会将展示超过400项具有代表性的新产品、新技术和新服务。同时，组织了39个政府交易团和4个行业交易团，共计780个分团参与采购活动，创下历届进博会之最。

上届进博会传播趋势回顾

据梅花数据舆情监测，2023年进博会（11月1日至11日）的总体相关舆情数量达到1,008,690条，较2022年同期的1,001,235条有所上升。2023年单日最高传播声量达到174,250条，超越了2022年的最高记录。

从整体传播趋势分析，2023年进博会的传播集中度更高，不论是进博会展会的报道还是各参展品牌的传播，均集中曝光报道在开展的前两天。预计本届进博会将延续相同趋势，媒体的集中报道将在开展初期达到高峰，对于参展品牌而言，抓住这一时机实现大规模曝光，建立传播优势至关重要。

在传播热词方面，上届进博会的关键词包括：开放、合作、共享、机遇、高水平、创新、首发、共赢、贸易等。这表明创新的首发技术或产品更易受到广泛关注。因此，建议品牌在传播内容中融入与进博会主题相契合的开放、合作、共享等元素。

媒体类型分布上，2023年进博会的传播中，政务媒体以45.29%的占比领先，其次是金融、科技、汽车和医疗类媒体。

展区传播对比方面，技术装备展区以23%的占比位居首位，其次为食品及农产品展区占比21%，消费品展区占比18%，医疗器械及医药保健展区占比16%，汽车展区占比14%，服务贸易展区占比8%。

从行业类型分析，技术装备展区作为前沿科技的代表，以及与日常生活密切相关的食品及农产品展区和消费品展区，成为了传播的热门焦点。这些展区的品牌传播竞争预计将异常激烈。特别是技术装备展区，随着新材料专区的新增，相关品牌的传播竞争将变得更加白热化。

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