本月,国家广电总局跟着微短剧去旅行创作计划第四批推荐剧目发布,共有55部优秀主题微短剧入选。
截至目前,国家广电发布的跟着微短剧去旅行创作计划已发布114部推荐剧目。在114部推荐剧目中,有27部是由浙江省选送或在浙江省取景拍摄的,其中有7部在杭州取景。从入选数量来看,浙江省位列全国第1名。
今天,DataEye研究院就来聊聊杭州承制,有哪些因素助力杭州承制发展?
一、杭州承制方统计在DataEye-ADXray行业版中,共收录了43家杭州承制方。
(一)热力值
从热力值来看,表现比较突出的有海鱼星空和刚刚好影视。截至10月17日,海鱼星空热力值接近9500W,刚刚好影视则接近7800W,二者是43家承制方中唯二热力值超过5000W的承制方。
热力值在1000-5000W之间的承制方占了大多数,以桥联影业、原上慕光和泰禾象洋等12家承制方热力值在此区间。这一部分承制方的热力值占了杭州热力值总额的63%。
此外,共有11家承制方热力值在100-1000W之间。
(二)短剧数
泰禾象洋、海鱼星空和刚刚好影视上线的短剧数为14-16部,初一拾悟和欧耶互娱分别为9部和6部,其余承制方上线的短剧数均在5部及以下。
杭州承制方在上线的短剧数中,头尾分化比较严重。少部分承制方短剧数较高,接近90%的承制方上线的短剧数在5部及以下。
(三)注册资本
从43家杭州承制方的注册资本上来看,有3家承制方的注册资本高于1000万(含),分别是网大影业、容易播文化和九地文化。根据公开信息来看,这三家公司的主营业务包括但不限于短剧,还涵盖电影、广告设计甚至软件服务等。
共有31家承制方的注册资本在100(含)-500万(含)之间,占比72%。9家公司注册资本低于50万(含)。
(四)成立日期
从成立日期来看,有11家承制方的成立日期在2020年(不含)前,7家承制方成立日期在2020(含)-2022年(含)之间。而成立于2023年和2024年的承制方最多,共有25家公司,占比接近60%。
(五)行业分类
从行业分类来看,53%左右的承制方行业分类与影视剧相关;11家承制方的行业分类与文化、体育和娱乐业相关;有9家承制方则与影视剧不甚相关,多为软件开发或科技推广服务业。
(六)企业规模
43家杭州承制方中,有40家承制方的企业规模为小型与微型,仅容易播文化、玄齐影视和杭州山海影视三家公司为中型企业。
与横店相比,杭州承制方呈现出更新兴的势态,近两年成立的承制方来势汹汹,上线的短剧数和累计的热力值都遥遥领先。海鱼星空负责人施航昱向DataEye透露,海鱼星空去年8月入场短剧,截至10月17日,累计获得9467.5W热力值,是DataEye-ADXray行业版记录在内的热力值最高的杭州承制方。
二、杭州承制的优势在哪里?(一)文化产业基础与政策扶持
1、文化产业基础——上榜百强区数量最高
微短剧在杭州的发展,是在杭州文化产业基础下的成果。
2023年,杭州文化产业增加值达3211亿元,同比增长11.3%。
在中国人民大学发布的2023年中国文化产业综合发展指数百强区中,杭州有10个区(县、市)上榜,其中6个区(县、市)登上TOP30,是上榜百强区数量最多的城市。
可见文化产业正成为杭州经济高质量发展的新增长点。而这些区(县、市)都瞄准了同一条赛道——微短剧。
2、政策扶持——各区政策相继发布,百万补助,上亿发展基金
西湖区在今年3月成立了浙江首个微短剧审查分中心,还在文创大会上宣布扶持重大题材主题创作,对包括微短剧在内的影视类别提供最高500万元的补助。艺术产业小镇艺创小镇也推出了微短剧十条政策包,对满足条件的微短剧企业给予三年内全额房租补助,原创文学作品若被改编成微短剧并发行,也能获得10万元奖励。
余杭区也在去年年底投资30亿建立了万劢德芯云城影视拍摄基地。今年2月,余杭区设立了全国首个网络微短剧发展基金,总额2亿元。
临平区也不甘示弱。2023年,临平区不仅举办了首届杭州·微短剧大会,还建立了自带审查功能的临影厂。2024年,临平推出了3个亿扶持新政策和剧本工厂新平台,对临平区内的头部企业和爆款剧、精品剧企业给予奖励,对新企业减免房租,为编剧、企业、平台、政府等各主体提供创意征稿、剧本创作、产权保护等在内的创作全生命周期服务。
据悉,第二届杭州·微短剧大会也将于11月5日至7日在杭州市临平区举行。
(二)全产业链的完善——IP、拍摄、投流
1、上游产业——IP
杭州是中国网络文学的重镇。2017年,第一个国字号的网络文学研究平台——中国作协网络文学研究院落址杭州。同年,全国第一个网络作家村——中国网络作家村在杭州滨江区挂牌成立。2020年,之江编剧村也在杭州西溪湿地成立,吸引了刘和平、马继红、麦家等知名编剧。
除了这几个平台外,不少网络文学大神也在杭州定居。《芈月传》作者蒋胜男、《甄嬛传》作者流潋紫、《斗破苍穹》作者天蚕土豆、《陈二狗的妖孽人生》作者烽火戏诸侯、《仙剑奇侠传》作者管平潮等在全国较有影响力的主流网络作家都在杭州定居。像《斗破苍穹》《仙剑奇侠传》等玄幻、武侠类作品和微短剧也非常适配。
△来源:豆瓣
除此之外,临平提出的剧本工厂计划也为微短剧拍摄提供了剧本条件。
今年9月底,作家村的党支部书记、中国作协会员王誉蓉的中篇小说《上元欢》改编的微短剧正式开机。这也说明这些编剧村、作家村等平台能为微短剧创作提供剧本,进一步促进微短剧高质量发展。
2、中游产业——拍摄
杭州聚集了不少短剧承制方,DataEye-ADXray行业版后台收录了43家位于杭州的承制方。其中不乏海鱼星空、刚刚好影视、桥联影业等热力值在千万量级的承制公司。
就杭州本地来说,目前除了上文所述的万劢德芯云城影视拍摄基地和临影厂,还有目前正在建设中的位于杭州桐庐县的富春江影视基地,总投资达60亿元,占地超2000亩。
而杭州周边,也有横店和象山两大影视城。DataEye在与泰禾象洋负责人交流时了解到,杭州人口密集,出行多有不便,经常会因为交通问题耽误短剧拍摄。因此他们多选择在横店或象山影视城拍摄短剧。
由此来看,杭州内的影视城和横店、象山等影视城在功能上相互补充,不仅能承接大部分古装剧,还能在特殊情况下缓解供需压力。
3、下游产业——投流
杭州,这座被誉为网络文学之都和电商直播之城的城市,在投流上有丰富的经验。
网络文学和直播电商都要通过投流来进行推广,在明确目标用户的前提下,通过抖音、微博等平台用图片或视频的方式进行广告投放,同时也需要根据目标人群需求制造有吸引力、有亮点的投放内容,准确触达用户。这种投流方式与短剧的推广策略非常相似。
而在杭州,也有不少平台方在制作过程中充当投流方的作用。以九州和掌玩为例,这两家平台方都建立了自己的投流团队。从ADXray行业版数据来看,九州共有71部短剧投流规模超1000W,掌玩则有29部。
三、TOP10杭州承制方盘点(一)海鱼星空
海鱼星空每个月都有短剧上榜,今年共上线了15部短剧。
今年上半年,海鱼星空主要聚焦于女频情感题材,同时也有部分悬疑短剧上榜。5月开始,海鱼星空爆款频出,《最爱我的人伤我最深》累计热力值超1000W,《父亲进城》热力值接近3500W。
△来源:ADXray行业版
海鱼星空擅长追热点,今年在新剧中使用了热门的偷听心声梗,上线了悬疑题材和亲情题材短剧,最终在亲情题材闯出血路。
(二)杭州刚刚好影视
刚刚好影视4月开始才有短剧上榜,但后劲十足,共上线了14部短剧。
今年刚刚好影视上榜的短剧题材中以女频情感类居多,细分题材中也包含逆袭、复仇、萌宝等题材。男频题材也略有涉及,但占比较少,且热度不如女频高。
△来源:ADXray行业版
这些短剧中,《我妈妈能预知未来》《宝贝对不起》《大婚当日》等剧热力值均超1000W。
(三)桥联影业
桥联影业也是在5月后才陆续有新剧上榜。7月开始,刚刚好影视上榜的短剧热度节节攀升。《酒干倘卖无》热力值超2100W,《重燃人生》热力值也接近2000W。
△来源:ADXray行业版
从题材来看,桥联影业在男频和女频两方面都均衡发力,女频主要为情感、都市题材,男频则为战神、逆袭题材。
(四)原上慕光
原上慕光今年上榜的短剧数量不多,仅有4部。但截至10月17日的热力值已经接近4500W。
今年,原上慕光的《完蛋!我被房客包围了》热力值接近2500W,7月上线的《重拾旧爱在今生》热力值超800W,《星光相伴知我意》热力值超650W。
△来源:ADXray行业版
从题材来看,原上慕光上榜的短剧中,女频以情感、和甜宠为主,男频则以逆袭为主。
(五)泰禾象洋
泰禾象洋上榜的短剧数最多,为16部。截至10月17日,承制的热力值接近3800W。
今年,泰禾象洋有3部短剧热力值超过1000W,分别是《深深吻,浅浅缠》《镇国主宰》和《我能来回穿越》,其中《深深吻,浅浅缠》热力值接近1500W。
△来源:ADXray行业版
从题材来看,泰禾象洋上榜的短剧主要为女频情感、甜宠题材以及男频逆袭、玄幻、战神题材。
(六)万像时代
万像时代今年仅有4部短剧上榜,但累计热力值超过3000W。
今年,万像时代上榜的短剧有2部是年代题材,其中一部热力值超1000W。而亲情题材短剧《困在时间里的父亲》热力值接近1400W。
△来源:ADXray行业版
从题材来看,万像时代上榜的短剧题材多为情感和逆袭题材。
(七)万象之轮
万象之轮今年仅有2部短剧上榜,但承制热力值超3000W。
7月,万象之轮上线的《妈妈我错了》当月热力值超1500W,累计热力值接近2400W。9月上线的《你是我的恋恋不忘》累计热力值也超700W。
△来源:ADXray行业版
万象之轮今年上线的两部短剧都为女频题材,分别聚焦亲情和甜宠题材。
(八)木惟影视
木惟影视4月上榜的两部短剧《闪婚老公为何那样》和《功夫萌娃爹地你老婆在这》均为爆款,累计热力值分别为2126.4W和725.9W,撑起了木惟影视今年接近2900W的热力值。
△来源:ADXray行业版
从题材来看,两部短剧均为女频情感题材,其中《功夫萌娃爹地你老婆在这》包含了部分萌宝元素。
(九)传影文化
传影文化今年仅有1部短剧上榜,即《傻王夺嫡开局就藩西凉》。这部男频古装逆袭短剧热力值接近2800W。
△来源:ADXray行业版
(十)玄齐影视
玄齐影视今年仅靠一部热力值接近2500W的《热辣滚烫之华丽变身》成功逆袭,闯入杭州承制热力值榜TOP10。
△来源:ADXray行业版
《热辣滚烫之华丽变身》今年2月上线,8月也在持续登榜,长尾效应显著。
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