我知道《蛋仔派对》在内容营销上有极强的能力，但最近还是被他们的投入与耐心吃了一惊。
就在这周，《蛋仔派对》联合多位艺人以及无忧传媒的达人们一起整了个大活。
一方面，《蛋仔派对》直接把蛋仔派对乐园搬进了现实中的无忧传媒大楼，在几十位播主打卡乐园、体验游戏之下，内容迅速发酵。这周以来，基本我身边每个玩抖音的人都看到了蛋仔乐园的打卡视频或相关话题，这让游戏先在抖音掀起了又一轮话题度。
而后在1月24日，《蛋仔派对》又邀请到说唱歌手万妮达、唱作组合房东的猫、蓝光乐队成员马丹丹以及抖音改编歌曲第一人王乃迎等多位唱作人，举办了一场为时约2小时的直播，不仅获得了近4千万人的观看，最高在线人数到了9万，排在了当日抖音直播休闲榜第一，相关话题曝光量也超过了2.1亿。
就算是像我这样的游戏的老玩家也想不到，这一周来，在没有内容大版本更新，也不在蛋搭节这样的重要节点，甚至还没到周末，《蛋仔派对》竟以这样的方式又在抖音等平台上获得了如此关注。
从这次内容营销的时间选择上看，这像是项目组在内容营销上的又一次实验性尝试。而在这次整活背后，更值得参考的是其幕后的内容营销方式与长线思路。
01.到了现在，如何诠释明星带玩？我们先来看看这场直播都说了什么吧，相比单刀直入，这场直播的内容设计其实更像是一场粉丝互动会。
比如，在活动开始的几天前，参与活动的几位艺人先以短视频的形式，曝光了自己的蛋搭子身份与1月24日晚的直播行程。
当直播间气氛热起来后，《蛋仔派对》才逐渐成为直播话题的重心。这个时候，主持人才引导艺人们分组打开游戏，邀请直播间的观众现场一起游戏。
而这场直播能获得如此多的关注，除了自身因素与明星的影响力之外，《蛋仔派对》的发行团队在幕后所设计的营销组合拳同样不可忽视。
事实上，在这场直播之前，并非仅是几位直播嘉宾曝光了自己的蛋搭子身份，而是几十位，乃至更多抖音播主、达人，以酷妹都在玩蛋仔为主题，成矩阵式的为游戏曝光与带货。而顺藤摸瓜下来，热度起源恰好是《蛋仔派对》联合签约主播达人超过十万人的一线MCN公司无忧传媒，把蛋仔乐园直接搬进了这个聚集了不少抖音顶流的根据地无忧大楼。
此外，或许这次《蛋仔派对》的试水还有更深层的意义和价值。
如今在同赛道产品竞争更激烈的当下，想要做到长线运营，考验的不仅是产品初见时在多少用户心中留下印象或留住多少用户，而是如何在运营中培养更多的核心玩家。
到了内容营销上，一场动辄千万上亿投入的顶流明星联动自然有效，但即便对于像《蛋仔派对》这样的派对游戏来说，当到了5亿用户这样的量级，一方面想要再度破圈，考验的就不只是瞬发的投入，还有长足的耐心，另一方面让核心玩家真正感受到身处玩家圈的陪伴感也更加重要。
而通过携手无忧传媒达人们，所传递出的无忧达人千千万，蛋搭子占一半的信息也好，邀请不同领域新锐歌手直播也好，《蛋仔派对》都在试图辐射更多用户、让玩家产生共鸣的方向获得了一定效果，也是更有性价比，值得参考的内容营销方式之一。
03.从内容营销到建立用户生态，《蛋仔派对》是如何思考长线运营的？最近一年来，大家可能或多或少都能感受到，行业普遍存在对未来增长不确定的焦虑。当不少用户已经有意识去考虑产品的选择以及对一款产品所投入的时间成本时，对于开发者而言，稳扎稳打做内容生态与用户生态就更是维持产品成绩的基础，关键在于如何预判、立足并持续做稳做大。
在这里，《蛋仔派对》早就开始发力。单是在抖音平台，一年前他们就曾邀请明星吴克群，实现了明星带玩，一键组队，观看人数与相关话题曝光量在当时也都获得了出圈的效果。而在几个月前，围绕抖音舞王的话题，《蛋仔派对》还在抖音上掀起过一阵热潮。到了今天，《蛋仔派对》官方账号的关注量超过了1200万，点赞数接近8000万，这个体量在一众游戏官方账号中也属于佼佼者。
与更多达人、明星携手为切入点，他们正打通产业上下游资源，建立范围更广、内容更专业的分享阵地。一方面，可以为游戏日常的内容营销持续输血，另一方面，更在即将到来的春节节点，在受众中播下更多适合过年聚会，亲朋好友来一局的种子，获得更大的优势空间。
当然，从时间节点上看，我想这仅是《蛋仔派对》春节预热的活动一环，在厂家必争的春节节点，或许这款产品还将拿出更多大招与创意，来冲刺更多成绩。但所能证实的是，如今的内容营销真要考验谁能实实在在、细水长流地给予玩家参与感与陪伴感，仅在一朝一夕的重要节点发力显然已经不够了。
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