抖音顶流不好当。
听泉鉴宝30天涨粉超千万，隐隐有了抖音新晋一哥的声势，转而陷入学历造假疑云，还被央视点名。
为了应对争议，10月15日凌晨，停播中的听泉鉴宝发视频回应，学历信息是账号注册之初填写的，自己从未伪造北京大学的证书，也没有在直播以及任何地方使用北京大学的标签。
当晚，听泉鉴宝正式复播，账号上的毕业学校改为了女子中学，账号名也更改为听泉赏宝。
同样是30天涨粉超千万，被称为全网PUA品牌第一人先天抽象带货圣体的k总，走红之后也颇多不顺。
早在上个月的流量高峰期，k总就在直播时表示，打算再干两个月就停播，因为不想被捆住，不想被当成工具。上周，k总又因为直播三连封登上微博热搜。
直播被封后，k总发布动态：最近有多个小群，一开播他们就举报，每个群大概500人我决定沉淀沉淀！！休息休息，等我回来。
涨粉千万常常被认为是暴富的开始，如今在流量放大镜下，这似乎又成了一种诅咒。无论是元气大伤的疯狂小杨哥和东北雨姐，还是因口误被群嘲的董宇辉，抑或是现在陷入争议的听泉鉴宝和k总，莫不如此。
爆红之后，网红们最终都走向了何处？借助新榜旗下抖音数据工具新抖，我们不完全统计了过去3年间、曾经30天涨粉超500万的抖音网红。
据新抖统计，过去3年，30天涨粉超500万的网红有61个，其中涨粉超千万的网红至少16个。
涨粉最多的是刘畊宏。2022年5月，在上海居家隔离的刘畊宏凭借直播跳操吸引到大批刘畊宏女孩，30天涨粉5987万。
涨粉最持久的是疯狂小杨哥。2021年-2022年期间，疯狂小杨哥曾多次实现30天涨粉超500万，最终完成了5000万到1.1亿粉丝的飞跃。
除此之外，从乡村赛道的张同学.、星座赛道的陶白白Sensei、变装赛道的垫底辣孩、探店赛道的MR-白冰，再到游戏赛道的旭旭宝宝、运动赛道的青蛙公主爱凌、唱歌赛道的郭有才、相亲赛道的开封王婆，过去3年，几乎每个垂类赛道都曾有网红在一段时间内占据抖音的流量中心。
以游戏赛道为例，2023年8月，斗鱼游戏主播旭旭宝宝转战抖音，30天涨粉1050万，也开启了外站游戏主播入抖的潮流。接下来一年时间里，《王者荣耀》游戏主播张大仙、《英雄联盟》游戏主播陈泽-相继入抖，其中张大仙30天涨粉783万，陈泽-30天涨粉693万。以3人为代表，抖音游戏赛道的热度持续走高。
3年来，网红们的涨粉理由各不相同，或靠专业输出、或靠有趣人设，或因一首歌、一曲舞。以于文亮闻神郭有才的出现为标志，甚至运气也成为了爆红理由。
2023年10月，以普通人为最大标签的于文亮突然爆火，7天涨粉166万，但当时不少媒体和网友追问的是于文亮为什么会火。到了今年5月，因为一首《诺言》，郭有才10天涨粉1000万，越来越多人开始用泼天富贵流量彩票来描述某个网红的爆红。
01 一夜爆红，然后呢？爆红只是开始，下一个问题是，如何将流量兑换成财富和影响力。
2021年6月，因为拉黑王思聪，让顶级富哥化身舔狗的飒姐操作，纯素人iiiis2天涨粉200万，引发全网讨论。借着这波热度，iiiis成功转型娱乐主播，收入颇丰。
2021年6月，凭借一系列 黑坑盘老板 的垂钓视频，天元邓刚迅速爆红，成为钓鱼赛道的超级顶流，30天涨粉1176万，目前粉丝超3638万。在这些粉丝的支持下，天元邓刚的直播带货之路颇为顺利。据新抖数据统计，天元邓刚开设的钓具店铺天元官方旗舰店近30天预估带货2500万-5000万元。
有人拿流量换财富，也有人更看重影响力。
2024年3月，因为线下相亲节目《王婆说媒》的爆火，开封王婆成为无数年轻人心中的爱情魔法师，最终30天涨粉631。爆红之后，开封王婆没有直播带货，而是开启了全国巡回说媒。爆红半年后，开封王婆不仅没有过气，反而成为了相亲赛道的超级顶流。据新抖统计，近90天，开封王婆累计涨粉45万。
开封王婆粉丝数变化。数据来源：新抖
当然，影响力和财富并不冲突。爆红之后，刘畊宏同样没有直播带货，而是通过升级跳操形式、邀请明星跳操等方式，持续提升影响力。借着这些影响力，刘畊宏通过品牌代言、自营品牌等方式完成了商业变现。
值得注意的是，并不是每个网红都能顺利将流量变现。回顾这3年，有人惨遭封号，有人重新起号，也有人停业整顿。
2021年7月，因为夸张接地气的直播风格，铁山靠一跃成为当时抖音最火的主播，30天涨粉1013万。自称靠家军的粉丝群体更是让铁山靠有了破圈之势。但很快，因为长期存在以地方方言骂人吸引流量，以低俗内容恶意博眼球等行为，铁山靠被抖音官方点名封号。
2022年9月，因为8分钟噶一只羊和清纯外貌带来的反差感，灰太狼的羊突然走红，3天涨粉300万，抖音粉丝一度接近千万。但因为家庭纠纷导致人设破灭，灰太狼的羊不仅遭受了颇多争议，账号也被判归丈夫所有。现如今，灰太狼的羊不得不重新起号，目前新号的抖音粉丝数仅111万。
今年9月，因为选品质量问题，疯狂小杨哥陷入巨大争议，被官方要求停业整顿，罚款6894万元。据新抖数据统计，近90天，疯狂小杨哥累计掉粉601万。
封号、停更、重启更多是小概率事件，网红更普遍的问题是突如其来的争议，以及悄无声息的掉粉。
比如今年以来，随着郑钦文的横空出世，青蛙公主爱凌的国籍问题再次成为争议焦点，她的风评也悄然发生变化，被调侃为谷圣；靠文化直播走红的董宇辉因为在直播时说居里夫人获得了诺贝尔文学奖，并发明了X光机，被部分网友嘲讽是假文化人。
成为乡村顶流后，张同学.的视频获赞动辄破百万，但随着视频越拍越多，新鲜感越来越少，张同学.的视频数据也逐渐下滑。今年以来，张同学.改变了之前单人出镜、固定BGM的拍摄方式，开始以短剧形式拍摄自己的家乡松树村，但截至目前，10集《我的松树村》的视频获赞数均在10万以下。据新抖统计，近90天，张同学.累计掉粉20万。
事实上，几乎没有争议、不会掉粉的网红才是少数派。比如在新榜编辑部统计的61个网红中，至少有34位在持续掉粉。
02 诱惑和挑战一夜成名后，为什么网红们总是会遭遇或大或小的翻车，掉粉更是常态？
一方面，巨大的流量意味着更严格的审视，但人无完人；另一方面，不少网红都起于草根，缺少承接流量的专业能力，如果不能及时补课，难免犯错、掉队。
从爆红到长红，从来不是一件简单的事情。（延伸阅读：《从爆红到长红，千万粉头部账号靠什么续命？》）
2022年9月，凭借科技与狠活系列视频，辛吉飞迅速爆红，30天涨粉778万，但和网友、利益相关者在认知、立场上的巨大差别也让他陷入到了巨大争议中，有人视他为揭露食品安全问题的英雄，有人把他当做割韭菜的骗子。这极大限制了辛吉飞的商业变现。
2022年11月，因为蹭上汪小菲、大S的八卦绯闻，张兰·俏生活3天涨粉135万，预估带货近5000万元，单场直播超千万人次观看，但当网友对他们一家八卦的热情消退，张兰·俏生活的流量也回归正常。据新抖数据统计，近30天，张兰·俏生活的累计直播观看人次仅1782万。
爆红看的是长板，一个点就有可能造就一次爆红，长红要的却是六边形战士：不能违法违规、不能违规公序良俗这些底线之外，如果是拍视频，那就不仅要保证质量，还是能持续输出，否则很容易被人遗忘；如果是做直播，那就必然要在选品、价格上下功夫，为消费者负责，否则极容易翻车；如果是塑人设，前后不一、人设造假更是明晃晃的大坑。
现如今，随着平台流量分配机制的调整，以及社会情绪的快速变化，一夜成名似乎变得愈发容易，但网红们面临的挑战也愈发激烈。
网红们也许能靠剑走偏锋、幸运加身一夜成名，但拉长时间线来看，真正能吃上网红这碗饭的人，必然是在用更严格的标准要求自己。
作者 | 云飞扬
编辑 | 张洁
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