文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
《宝马X5,贾冰x5》广告片通过贾冰一人分饰5个角色的情景演绎,用诙谐幽默的方式玩梗叉5,宝马X5的产品配置、亮点和性能成为广告文案的一部分,让内容更真实、更接地气的同时,传递宝马汽车靠谱、能处的品牌形象。
《狂飙》的徐江、《飞驰人生2》的厂长、《抓娃娃》的连锁店长......用贾冰过往饰演的热门影视角色诠释品牌表达,5个贾冰老师相继登场,一气呵成的表演和充满笑点的对话,弱化了广告属性,给观众带来愉悦的观赏体验。
01 如果没有贾冰,这支广告就少了看点真实的生活和独特的故事能为创意加分增彩,很多品牌都采用过一人分饰多角的创意,但宝马这支广告胜在,将贾冰饰演的角色故事与品牌营销诉求紧密融合,打造具有针对性的内容,让角色为产品代言。
5种角色人格,5种驾驶体验,不同的观众都能在广告中找到笑点,既为广告内容增添了不可或缺的魅力和看点,也让看广告变成了一件轻松、愉快的事情,观众点开视频后,不知不觉就看完了一支广告。
广告片中几乎句句有梗,且梗与贾冰饰演的角色紧密相关,文案本身就能实现与受众之间的对话和交流,宝马依靠内容打动受众,让观众感受到满满的情怀和诚意。
同样是介绍汽车的各项优势,贾冰从角色的人设和立场出发,让五个不同的角色来全方位介绍宝马X5在轮胎、速度、后排空间、舒适性等方面的产品性能,角色之间的对话有料、有趣、有笑点。
这老大宽胎真招人稀罕呐,这真是宽胎在手,稳如老狗啊
这大座,又喧乎又舒坦,看来X5啊,是外表硬汉,内心柔软,跟我是一样儿一样的
得亏X5足够大,5个冰子都装得下
50:50,过弯儿也飞驰,均匀配重嘛
开的X5,十分钟不要就到了
这些内容生动又自然,仿佛这不是宝马X5的广告片,而是角色的真实感受和看法,比如,文案中开的X5,十分钟不要就到了就是致敬贾冰在《狂飙》中饰演徐江时的经典台词。
有趣的内容能够快速帮助品牌聚拢人气,在潜移默化中影响用户的消费决策,《宝马X5,贾冰x5》角色故事与品牌调性高度契合,这是广告吸引大众注意力的关键。同时,贾冰拥有的忠实粉丝与宝马X5的目标受众高度重合,广告代言能够将贾冰的粉丝变成品牌的潜在受众,不少网友在社交平台上感叹:宝马真的很会找代言人。
很多车企喜欢找明星做代言人,而贾冰与宝马之间,无论是契合度还是关联性都很强,由他来代言宝马X5合情合理,能够打破大众对豪华品牌的固有认知,增加产品的记忆点,实现广告内容的有效触达。
02 从艾克斯5到叉5,宝马终于悟了本土化营销中,品牌需要深入受众关注的嗨点,才能和消费者玩到一起,宝马很善于提供受众需要的情绪价值,利用心智渗透带来的强大后劲获得情绪共鸣和身份认同。
这次《宝马X5,贾冰X5》与《巴依尔的春节》、《木星计划》、《宝马,亮马》等广告片,在内核上有异曲同工之妙,都是故事内容看似简单、平淡,却以小见大,在细节上一针见血,让用户对产品形成深刻记忆点。
品牌用新解读撬动新的情感,往往能够打动人心,《宝马X5,贾冰x5》广告片引发三种情绪共鸣。
第一,认同感。过去,叉5是消费者对产品的通俗叫法,宝马官方很排斥把X念做叉,门店销售还会纠正顾客对产品的称呼,现在宝马官方放下了对叉5的执念,开始主动玩梗,展现出品牌接地气的亲和力与气度,大家看到官方都这么叫了,天然会对品牌产生认同感和归属感。
从传播层面看,官方玩梗,最为致命,宝马X5在广告片里公开认同叉5这一叫法,是对本土文化的尊重和理解,虽然缺了点时效性,但具有突破性,这个梗依然能够引发用户共鸣。
第二,松弛感。带有自黑属性的内容很容易拉近品牌与用户之间距离,这次宝马不仅用贾冰饰演的角色发挥喜剧作用,让广告内核更加轻松、亲切,还大胆自嘲自家X7产品,幽默中透着不拘小节的松弛感,既有联动,也有调侃,卖点与笑点组合,颇为有趣。
第三,安全感。广告要有创意,更要有深意。宝马X5在消费群体中素有公路之王的美称,此次在广告片中借贾冰之口强调靠谱、能处的特点,一方面强调了啥路X5都不挑的产品优势和操控性能,另一方面,从精神层面诠释5倍的驾驶乐趣,持续吸引新的消费者群体。
豪华品牌走接地气的路线,不一定要做颠覆认知和形象的营销,有时锚定一个点打透情绪价值,在社交媒体平台上传播强烈共鸣的内容,或许比做一场大策划更能增强品牌的声量。
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