作者：江山Johnson（【PR人】创始人）、Chloe
来源：PR人（ID：PublicRelationship）和PRREN（ID：PRREN）
10月15日，
听泉鉴宝最新的回应视频出来了，
相信很多人也看过了；
整个视频声明还有很多点值得细说，
篇幅关系，
我们就聊一个核心问题——
听泉鉴宝在简介里写北大是错的，
还是说只是常见的网络玩笑操作——比如有网友就说比如我微信地址可以写冰岛，这种内容本来就是网络闹着玩的，不应该当真，较真就是没有娱乐精神。
还有网友说抖音上另一个大网红潘宏也是写的清华，
那是不是也应该追究，但大家没有追究，所以，只苛求听泉鉴宝，是不是双标啊？
并不是！
1、大网红声量大+即使小的错误=很严重的后果第一点的核心逻辑就是我在快速低成本打造品牌方法论体系中的一条定律之一：
声量对内容有加持作用。
如果对这条定律还不太理解的可以看如下视频——
声量可以加持正向内容，
也可加持反向内容，
反向加持就会形成——
大网红声量大+即使小的错误=很严重的后果。
所以，
老一辈经常告诫我们：
人的名气越大，
越要夹着尾巴做人。
潜台词就是名气小的时候，可以随便些哪怕有些小错也无妨，
名气大了，如果不收敛（夹着尾巴），
继续小错就会被诟病，
甚至塌房。
明白了这个道理我们先来看听泉鉴宝和潘宏，
听泉鉴宝近2600万粉丝，
而潘宏只有1000万出头的粉丝，
声名前者是后者的2.5倍，
所以，
理论上大众对潘宏的错误容忍度就要比听泉鉴宝高很多。
如果同样的错误，但是错误小到可追究可不追究的临界状态，
那么，
听泉鉴宝塌房，
而潘宏不塌，
也是合理的。
而在简介中随便写一个清华、北大，但没有实质性的拿此事去诈骗，
就属于这类可追究可不追究的临界状态的小错误，
但听泉鉴宝是顶流，
当然就应该承受更高的要求。
2、听泉鉴宝的北大跟潘宏的清华，还真不是一回事。
我在快速低成本打造品牌方法论体系中还有一条定律：
重要的不是你传播了什么，而是用户可感知的是什么，用户可感知的内容，
才是传播的重心。
潘宏的主页和视频，
虽然标识了清华大学，
但无论是他自我简介里强调没文化，
还是他的所有视频呈现的接地气粗中有细懂狗性幽默反讽的风格，
大家能明确感受到，
这个清华大学，
（因为清华大学毕业生不可能是这种偏农村的风格和人设，清华大学也不可能有养狗这样的专业）
就是在开玩笑的一种网络梗，
这就是用户可感知的内容。
而听泉鉴宝之前标识北大的简介，
加上他广博的文史知识和从事高技术含量文物鉴定工作，
是很容易让用户感知到他就是北大的，
因为，
清华没有养狗系，
但北大有考古系——
所以，
潘宏写清华大学让用户可感知的内容是——这是个玩笑。
听泉鉴宝写北京大学让用户可感知的内容是——哦，怪不得这么牛逼，原来他是北大的。
所以，
潘宏的清华和听泉鉴宝的北大，
完全就是两个性质截然不同的传播内容设计，
而听泉鉴宝显然是知道这中间的差别，
在没有被曝光之前，
就一直维持这样的简介。
也许听泉的粉丝会质疑我——
咦？
你这不是瞎猜吗？
你这样评价，
有啥证据吗？
3、听泉鉴宝自称北大的疑似证据。我在网上找到一段网友发的听泉鉴宝早期的视频——
以下来源抖音用户：Donking驴正嚎（大家可以自行查阅）
以上是听泉鉴宝回复一名来自清华网友的连麦，
听泉鉴宝的原话是：
你要是清华大学的话，咱们俩也算是半个仇家。
网友的追问——
是吗？北大的是吗？
听泉鉴宝的回复：
对，你要这么整的话——
如果这个视频为真的话（视频流畅自然，假的概率很小）
那么，
听泉鉴宝写北大就是确确实实的欺骗网友，
性质就完全不同了，
塌房就一点都不值得同情了。
另外就是，
听泉鉴宝在写北大事件之后，
有意改了他的简介为女子中学
这样做的用意很明显，
他是个男人，
不可能毕业于女子中学，
那么，
他又在使用我们上面讲的第二条传播定律，
重要的是用户可感知的内容。
他写女子中学是网络玩笑，
那么，之前写北大，
也是网络玩笑。
进一步暗示和影响受众。
而他的粉丝，
显然又一次被他的技巧所欺骗，
纷纷为他叫好和鸣不平。
纷纷在评论区玩梗——
一条说实话，北京大学听起来我还没啥感觉，女子中学，我真的是狠狠的羡慕了的评论，
获赞21.8w。
不得不说，
作为一个非北大毕业，
仅上过女子中学，
短短几年就混成了抖音的顶流网红，
并且对传播的底层逻辑认知、规律掌握和运用，
玩得还如此炉火纯青的听泉鉴宝，
还真不是一般人，
并且，
他还一再强调他就是个普通人，
一个掏粪男孩，
真6。
PS：
当然，要想学比听泉鉴宝更多传播技巧和品牌打造方法论的同学，
11月29日第六届数字化营销大会暨金牛奖颁奖典礼，我将发表快速低成本打造品牌方法论2.0体系的全新升级的演讲，虽然我的演讲曾在千人宠物互联网大会上被誉为最好的演讲，但和其他大咖相比，最多只能算前菜。
So，
大会的详情如下——
2024数字化营销大会暨金牛奖颁奖典礼议程基本定档了：
营销圈的两位大神首次齐聚，首创营销圈从未有过的名场面：
白小T创始人谈10亿大单品的底层逻辑，
在宠物互联网大会上被誉为最好的演讲的老江又将推出快速低成本打造品牌方法论2.0体系的全新升级，
卫仕的CEO谈宠物领导品牌是如何炼成的，
中国服装行业十大影响力人物，曾任美邦服饰、波司登国际控股、雅鹿控股等多家上市公司执行总裁，现任上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄博士谈一线知名服装品牌面对短视频时代，以及AI时代，如何跨越周期，继续领先？（其他议程为9月30日确认议程，此为10月15日确认新增议程）
并且程伟雄博士作为传统的服装大咖还将和新锐的服装大咖——白小T的创始人张勇有一场火花四溅的对谈，继营销圈从未有过的名场面之后，服装圈也将上演从未有过的名场面（10月15日确认新增议程）
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小红书前高管谈小红书2025年的机会，
多个知名IP谈短视频的爆款心法。。。
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