中国有一个成语叫树大招风，用来形容TikTok在海外的境遇颇为合适——
TikTok在全球拥有超过10亿的月活跃用户，而且大部分为年轻用户，可以说掌握着未来的社交话语权与购买力。这让不少全球社交平台，甚至是电商平台，都急红了眼。
| Facebook毫不避讳地模仿TikTok，较早之前推出Lasso短视频独立应用，仅存活一年半便夭折；随后，Facebook旗下的Instagram又推出Reels短视频功能，渴望在图片社交之余再攫取来自短视频的流量，加码狙击被各国禁令炮火轰击的TikTok。
| YouTube自觉在视频领域有点优势，在长视频领域已成霸主之际，又插足短视频领域，推出Shorts短视频功能，不过目前看来依然不温不火。
| 亚马逊作为电商巨头也没闲着，毕竟TikTok shop也动了电商的蛋糕，于是它在站内推出了Inspire短视频功能，用很像TikTok的方式发力内容电商。
| Snapchat是社交新贵，以阅后即焚的创新社交互动著称，也推出了Spotlight短视频功能；然而，坚持原创不支持内容二改的它，也很难快速吸引爱玩梗的年轻用户。
这些互联网巨头们，全体整齐划一地对标TikTok，但依然像个不咋起眼的小兵。
按理说，TikTok的产品逻辑并不难抄——
15秒短视频、垂直滚动的信息流、算法推荐机制，都是公开的秘密。
但为什么海外科技巨头们还是抄不好？
也许，TikTok更胜一筹的，除了算法，还有时间。
01、Facebook这个小妖精Facebook，全球社交巨头，眼里自然容不下TikTok这个跟它抢占年轻用户的新手。
2014年，Facebook及旗下软件拥有71% 的年轻用户；但到了2018年，这一数字降低到了50%。
Facebook率先推出了短视频独立应用Lasso，全面对标TikTok——
15秒短视频，竖屏，全屏模式，热门标签，推荐算法，年轻化与娱乐化。
但剧本并没有按照预期中的发展，Lasso的下载量出其意料地低。
根据应用调研公司Sensor Tower数据来看，在2018年11月推出后的4个月内，Lasso在美国的下载数量只有近7万。
这个数字完全无法跟TikTok相提并论。同样是Sensor Tower的数据显示，TikTok在2018年Q4的全球下载量为2.06亿。
于是，Lasso在运营一年半后宣告关闭。
此时，Facebook输的是什么？
论流量，有流量；论科技实力，有科技实力。
输的关键因素之一，也许就是比TikTok走慢了的大国市场——
其一是美国市场。
Lasso在2018年末推出，而此时TikTok（当时称为Musical.ly）已经在美国市场建立了一定的用户基础。TikTok的先发优势使其能够吸引并留存大量年轻用户，而Lasso作为后来者，难以在短时间内迎头赶上。
其二是印度市场。
Lasso从2019年初到2020年2月底，已在哥伦比亚、墨西哥、美国、阿根廷、智利、秘鲁、巴拿马、哥斯达黎加、萨尔瓦多、厄瓜多尔和乌拉圭提供服务，但都局限于美洲。
在Lasso终于要进入印度市场时，却发现已经难以撬动TikTok的市场份额。
TikTok率先进入印度市场——这个拥有世界第二大且增长最快的互联网用户基础的国家，支持10种印度语言，吸引了大批印度年轻人。
TikTok进入印度的时间刚刚好，恰好踩准了印度网络费率下降的时间关口，在印度移动互联网快速普及的阶段，也快速普及了短视频这种社交新模式。
印度人们觉得，像Facebook、Snapchat这些应用更多地面向居住在大都市的人，而TikTok更接地气，更能把乐趣带给居住在小城镇的人们。
截至2019年8月，TikTok在印度智能手机上的安装率已到达1/3；与此同时，印度人在TikTok上所花费的时间超过了除中国以外的任何国家的人们。
Facebook的Lasso难以发展起来，当然还有其他因素：
比如做得并不够的内容创作者生态；比如缺乏独特性，难以吸引已经熟悉TikTok的用户；再如Facebook的其他产品也在尝试短视频功能，进一步稀释了Lasso的市场定位。
但归根到底，有些市场失去了时机，就显得事倍功半。
02、TikTok出海的一波三折尽管TikTok出海快准狠，却仍然敌不过一张又一张的禁令：
包括印度、印度尼西亚（仅封禁了两个月）、美国、加拿大、欧盟（美/加/欧目前仅限于政府职员的手机中不能使用TikTok）。
2020年，TikTok在印度市场便摔了跟头。
2020年6月，印度宣布封禁TikTok，可惜了已经赢得的份额优势——
截至2020年5月，印度境内TikTok的下载量达到了6.11亿次，占全球总下载量的30.3%。此外，有报道称TikTok在印度拥有2亿用户，其中每月有1.2亿活跃用户。
最近一次的消息是，字节跳动（TikTok的母公司）正在印度寻找新的合作关系，被爆料与印度头部房地产商Hiranandani集团进行初步谈判，且印度政府官员已经非正式地参与到计划中。然而，从2022年6月传消息至今，仍没有新的动态。
这段黄金时间差，自然不会被各大竞争对手落下。
Facebook旗下的Instagram推出内置于App的短视频功能Reels，全方位模仿TikTok，试图再一次抢占TikTok的市场份额。
这一次，Instagram学得更精了，首批就选择进入印度市场。
Similarweb的统计数据显示，2020年6月30日，在TikTok与其他58款中国应用在印度被禁的第二天，Instagram的日下载量，首次突破百万次达到160万。
印度的本土短视频平台，比如Roposo、Chingari、Trell、Mitron，都在几周内获得了用户量的快速增长。像Chingari仅上线三周，平台就收获了1000万用户。
然而，TikTok并不能轻易被平替。
尽管Instagram积极推广Reels，却没能培养起用户使用Instagram发布短视频的习惯。根据网红营销平台HypeAuditor的数据，Instagram上的网红达人中只有22%发布了Reels短视频。而Instagram在尝试将平台从图片分享转向全屏视频的过程中，也遇到了用户的不满，迫使Instagram改变了策略。
而印度的本土短视频平台，更输在了产品功力上。尽管很多印度用户支持本土软件，但依然不得不吐槽其不符合审美的UI界面，与动不动就宕机的运力。
至于TikTok能不能卷土重回印度市场，什么时候归来，在一定程度上也决定了这些趁火打劫的短视频玩家们还有多久的挣扎期。
03、假如重回印度市场假如说，TikTok重新夺回了印度市场，这就意味着——字节跳动在短视频领域，成功获得了中国、美国、印度三大人口最多的国家。
在中国，字节跳动通过抖音打造了（除快手之外）无可比拟的短视频优势，通过综艺合作快速吸粉，并推出了直播、电商的功能，进一步丰富了平台的商业化途径；
在美国，字节跳动通过收购在海外（尤其是在美国和欧洲）已经有庞大用户基础、有中国背景但是在美国注册并运营的Musical.ly，快速推进全球化战略；
在印度，字节跳动比Facebook等其他竞争对手更快地进入印度市场，涵盖多种本地语言，抢先一步形成庞大的用户规模。
流量的背后是人口。
TikTok引以为傲的流量背后，是这些国家支撑起了人口基础——中国14.1亿人口（2023年），美国3.33亿人口（2022年），印度14.17亿人口（2022年），加起来是一个31.6亿的市场，约占全球人口的40%。
精细化流量的背后，是算法的力量。
算法推荐的魅力也许就在于，能够将海量内容与用户匹配起来，能够跨越文化和语言的界限做本地化运营，由用户自己来决定看什么视频、什么才是好视频。
然后诞生出一个又一个爆款，凝聚成一股由草根阶层自发而生的流行文化。
随着TikTok进入更多的国家，源自草根阶层的多元流行文化交汇碰撞，将形成更大的影响力，也让TikTok这一平台拥有了更难以替代的竞争力。
【写在最后】TikTok的内容，大多也是音乐、舞蹈、时尚和生活方式，并不意味着能提供多么不可替代的精品内容。然而TikTok以最快速度抢占了全球最多的短视频市场份额，覆盖了最多的用户，就足以让它即使面对着一张又一张的行政禁令也仍未迅速丢掉其竞争力。
用户不想放弃算法已经培养好的浏览习惯，网红们不想放弃已经耕耘一段时间的事业。
因此，其他竞争对手抄足了产品逻辑，也抄不走TikTok已经巩固好的先发优势。
而此刻，TikTok还在不断扩大商业版图——
包括但不限于欧洲、日本、东南亚、俄罗斯等。
根据datareportal的数据，截至2022年4月，TikTok在印尼拥有9910万活跃用户，在巴西拥有7360万活跃用户，在俄罗斯拥有5130万活跃用户，在墨西哥拥有5050万活跃用户（数据为18 岁及以上的活跃用户数）。
并且通过TikTok shop不断发力内容电商，不仅成为东南亚 Shopee 和 Lazada 等现有电商巨头的有力竞争者，也成为了在美国和中东与亚马逊竞争的踢馆者。
目前电商份额不大，但胜在增速够快。
尤其是在东南亚市场，TikTok shop的市场份额从2022年的4.4%翻了三倍，达到2023年的13.2%。
短视频市场风云残卷之下，
TikTok如同一只夜里机敏的鹰，
目光尖锐地识别到了最佳时期，
以快准狠的姿态，
第一时间捕捉到了手中的猎物。
如今，在TikTok暂时被禁足的领地，
竞争对手们都争得不亦乐乎，
且看老鹰何时归来，重新回到自己原本已经占好的领地，再次洗刷市场格局。
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