中小企业老板做短视频IP成功方法论？

一、短视频 IP 时代的挑战与机遇

中小企业老板在当今市场环境中面临着诸多挑战。一方面，市场竞争激烈，中小企业在品牌优势、资金实力、渠道资源等方面与大型企业存在差距。同时中小企业在技术创新方面投入不足、人才匮乏，导致技术水平相对滞后。

然而，短视频的兴起为中小企业带来了新的机遇。短视频 IP 可以作为品牌推广的重要渠道，通过与短视频 IP 合作，中小品牌可以借助其影响力和粉丝基础，提高品牌知名度和曝光率。

例如，小猪佩奇这个 IP，拥有广泛的粉丝群体，不仅有儿童、年轻消费者，甚至可以延伸到儿童的父母、长辈。IP 自身流量对于产品的赋能远比独立的推广、营销活动大得多。

短视频 IP 还可以作为产品销售的重要推手，通过推荐商品或者开设自己的电商店铺，从中获得销售佣金。同时，短视频 IP 可以与粉丝进行互动，增加粉丝的黏性和忠诚度，了解市场需求和用户反馈，为后续的产品开发和营销提供参考。中小企业老板应抓住短视频带来的机遇，打造属于自己的短视频 IP，实现企业的可持续发展。

二、打造短视频 IP 的关键步骤

（一）明确个人 IP 定位

中小企业老板在打造短视频 IP 之前，首先要明确自己的个人 IP 定位。例如，可以选择专注于行业知识分享，将自己在特定领域的专业见解和经验传递给观众。比如一位餐饮企业的老板，可以讲述自己从一家小店起步，如何克服困难，发展成为连锁品牌的故事。

明确个人 IP 定位后，中小企业老板要深入挖掘自己的独特价值和优势，将其融入到短视频内容中，打造出具有鲜明个性和吸引力的个人品牌。

（二）制作高质量视频内容

制作高质量的视频内容是打造短视频 IP 的关键。

打造互动性内容也是吸引观众的重要手段。中小企业老板可以在视频中设置提问环节、互动游戏、抽奖活动等，鼓励观众留言、点赞、分享，增加观众的参与度和黏性。

例如，一位教育行业的中小企业老板可以在视频结尾提出一个问题，邀请观众在评论区留言回答，然后从中抽取幸运观众赠送学习资料或课程优惠券。

（三）与受众互动建立连接

与受众互动建立连接是打造短视频 IP 的重要环节。

中小企业老板要积极回复评论提问，与观众进行实时互动，建立真正的连接和关系。当用户在评论区提出问题或建议时，老板要及时回复，表达自己的感谢和重视，让观众感受到自己的关注和关心。

同时，通过直播等形式与受众互动也是建立信任关系的有效方式。中小企业老板可以定期进行直播，与观众进行面对面的交流和沟通，解答观众的疑问，分享行业动态和企业发展情况，让观众更加了解自己和企业。

三、解决方法与策略

（一）借力大 V

在当下这个短视频涨粉红利期已过的时期，中小企业老板快速打造个人 IP 的高效方法之一，就是去联合一些已经有影响力的大 V 合作，接受采访，借力大 V 快速打造自己的账号。如果谈话内容质量高、干货多，播放量也会很大。例如，若有 10 万以上的点赞，基本可以确定能成功借助他们的影响力，帮助树立起自己的短视频 IP。这样吸引的粉丝很精准，对老板也会很有价值，开直播也会有不少真实的人气。

不一定必须花钱让大 V 采访，有些大 V 平时也需要找选题更新视频内容，所以，主动联系他们，讲述自己的故事，或者在他们直播时刷个大礼物，可能就认识了，成为朋友，彼此提供需要的价值，就可以合作共赢了。

另外，除了头部大V，中腰部的达人也可以合作，不必非要找头部大 V，中腰部甚至几万粉丝的小 V，只要有一定影响力都可以合作，毕竟他们发布视频后的推荐量要高于你自己的账号，而且他们相对于大 V 来讲更容易接受合作。

（二）拍摄技巧

初期暂时不需要使用高端设备，可以先从手机拍摄启动，边做边优化，而后再使用相机、采光等技巧。

（三）短视频获客方式

利用标签话题包装视频：话题标签这个大家应该都不陌生，有了话题，用户可以更加精准地找到自己想看的内容。

话题分类：

（1）关键词：可以是行业的关键词、包含产品的关键词，也可以从目标用户的痛点和需求里找，可以是长尾词，也可以是疑问词。越是垂直的账号使用的话题越要垂直，比如 #企业短视频、# 机械行业短视频、# 本地美食排行榜等。还可以利用目标用户的特点进行设计话题，比如 #森系女孩爱用眼影、# 新手小白剪辑教程、# 营销入门必看十本书等。

（2）热点：可以蹭社会热点话题，如 #快乐星球；行业热点话题，如 #美团涉嫌垄断、# 小米换 logo 等；官方推荐话题，有官方流量推动，参与这些话题，还能够瓜分流量奖励。

（3）品牌自建热门话题：企业、品牌、产品可以自己制造话题，吸引用户参与，增加曝光。比如做同城的朋友可以创建 #北京胡同里的美食话题，做房地产的朋友可以创建 #都市中的绿氧社区话题。

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