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当「健康」成为全民共识，「头皮健康」你关注过吗？

头皮健康是世界卫生组织认定的人体十大健康指标之一，但目前尚未得到足够多的教育和普及。据调查显示，在我国近8成人都有头皮健康问题。随着国民对头皮健康问题的关注度持续升高，头皮健康教育及相关知识亟需被普及。

作为专注于头皮健康研究的领军品牌，2024年开年之际，海飞丝再度携手刘德华先生，送给了所有人一份《看不见的礼物》：通过一段代言人刘德华影帝级无实物表演，将头皮健康教育相关知识转化为可视化的创意，提醒人们被忽视的“头皮健康”、普及正确洗护头皮的流程，也为品牌价值升维提供独特的营销思路。

无创意，不广告，而好创意的标准正是“作品质量”。若论2024开年春节档广告创意的“质量排名”，海飞丝与刘德华先生共创的《看不见的礼物》广告片，绝对称得上是令人眼前一亮的优质作品了。

与其说它是一则广告片，不如说它是一个创意类的科普视频。根据以往经验，科普广告固然在传递产品信息、理论说服等方面占优势，但枯燥式讲解往往难以激发大众兴趣，一些晦涩的理论更使人望而却步。

为了带来更真诚、更新鲜的创意表达，海飞丝另辟蹊径选择了一种差异化沟通策略，即通过“看不见的产品与看不见的问题”形成巧妙的关联，并借助刘德华影帝级演技，将创意内核演绎出来，从而让大众一秒GET重点。

在内容表达上，整个视频共分为上片和下片两个部分，以“看不见的礼物”为核心，借助无实物表演的形式，传达“头皮健康被忽略的事实”，带出新的一年头皮健康的重要性，同时给大家带来了一次洗护科普，告诉大家洗护头皮的正确流程。在叙事手法上，海飞丝也大胆地采用了“幕后视角”的创意呈现方式，以一种“探班”海飞丝新春祝福广告拍摄现场的视角，制造扑面而来的临场感。

上片一开始，刘德华便展示了一段精彩的无实物表演，先是从工作人员手中接过“产品”，再将其放到展示台C位，还贴心地调整角度、精心擦拭。当大家纳闷时，棚内保洁阿姨化身大众“嘴替”，问出了我们心中的疑问：“这个是拍什么？怎么什么都看不见？”

这一问巧妙地带出了广告片的创意核心，“看不见的产品，就像头皮问题一样，总被我们忽视。”紧接着，海飞丝科研人员身着一身白大褂进行场外解读：“超过92%中国人都存在头皮问题，这也影响着我们的日常社交和情绪”，进而顺理成章的引出「在新的一年，海飞丝想把头皮健康这份礼物送给大家」的广告诉求。

这份看不见的礼物，有特别的打开方式。下片中，刘德华再一次献上了堪比“春节档看大片般的演技”完美演绎了海飞丝好运洗头发的4个步骤，配合浴室花洒水流声，让大众沉浸式体验到片中的洗护场景，并联想到海飞丝走进自家浴室的生活场景；辅以“遇水则发、好事成双、时来运转、风生水起”等文案，将用海飞丝和新一年的好兆头结合在一起，广告效果拉满。

无实物表演是演员的基本功，《看不见的礼物》正是依托于刘德华的演技，用一种四两拨千斤的方式，将产品卖点潜移默化地植入大众心中。这种做法的好处在于，既能以专业视角点出了头皮健康的重要性，又打破了以往科普“一本正经”的固有印象，更在大众脑海制造了记忆锚点、预埋下了未来的购买动机。

实力派明星+科学阐释+趣味互动=一场有效的广告说服