年终将至，咱们打工人最关心的就是年终奖了。
毕竟这直接关乎到春节假期的精神状态，是扬眉吐气展笑颜，还是愁眉苦脸深幽怨，取决于年终奖的数字大小。
每到这个时候，大厂的年终奖往往成为全网关注的焦点。
倒不是大家有凡尔赛受虐癖好，争相赶着确诊红眼病。
而是，在某种程度上，大厂是各大中小企业的参照组，能够早早做好心理准备。
随着鹅厂、花厂等年终奖曝光，一年一度的大厂年终奖比拼正式拉开帷幕。
就在大家猜猜猜的时候，格力主动揭晓答案，没曾想却翻车了。
01近日，格力2024全球梦想盛典在珠海举行。
董事长董明珠在大会上公开宣布：格力会拿出两个亿给员工发年终奖。
消息一出，瞬间在互联网炸开了锅，冲上了高位热搜。
图源：梨视频
要知道，今年大环境萧条的言论不绝于耳，连大厂们也被传出年终奖集体缩水、打骨折，甚至取消的传闻，大家都勒紧裤腰带苦哈哈过日子。
格力却出手大方，豪掷千金发年终奖，是谁酸了我不说。
不仅有物质鼓励，董明珠还给予情感关怀，强调要让员工有尊严地工作，利他思想有助于企业发展，所以要善待大家，思想觉悟遥遥领先，格局打开了。
图源：格力
本以为格力和董明珠会赚一波好感，挽救去年崩坏的形象口碑，评论区却画风突变，丝毫不买账。
有网友分析道，2亿年终奖不过是在玩文字游戏，到手的很有可能不是钱，而是公司的产品。
要是发放家电产品当员工福利也无可厚非，也能安慰自己主打一个实用。
不过，知情人士透露，是以积分形式发放，只能用于认购公司产品，并且还是远远高于市场的内部价。
什么意思呢？简单理解就是，公司产品滞销，大家帮帮老板。
给员工发放积分，又让员工在内部商城消费，完成商业逻辑闭环。
且惊人的员工价一番换算下来，员工还得另掏腰包补积分差价，保不准还能在年末时刻助力冲刺公司的销售额。
这个算盘打得小土豆们在哈尔滨旅游都能听见，让大家对羊毛出在羊身上有了具象化的理解。
更离谱的是，如果在这期间离职，还要返还礼品。。。。。。
经过评论区的一番科普，格力的2亿就跟拼多多砍一刀不相上下，不过拼多多是摇人，而格力是用钱换钱。
看来员工想要不花一分钱拿到年终奖，难度丝毫不亚于双十一的满减凑单，恐怕不熬到凌晨两三点也算不明白这笔账。
或许是瞅着宣传热搜变成黑热搜，格力公关连忙下场补救。
不到一会儿，便修改了热搜词条，变成#董明珠宣布将多发2亿年终奖#，暗示这部分是在基本的年终奖上增加的，属于额外福利，不背抠门又诡计多端这口锅。
尽管网友爆料真实性存疑，但是可以确信的是，格力把年终奖的营销玩砸了。
02众所周知，年终奖不仅仅代表着公司福利的比拼，更意味着财力、人文关怀、实力的较量。
可以说，年终奖就是大厂最好的招聘广告，也是提升品牌形象的一次绝佳营销时机。
由于年终奖凝聚了一年的劳动成果，要比端午节、中秋节等个别节日品牌发放福利的广告效果显著得多。
不仅如此，热烈讨论的年终奖也是天然的热点话题，能够成为品牌借势营销的好帮手。
今年，脉脉就以大厂年终奖爆料ing为主题，推出了一组趣味十足的海报文案，化身大厂的茶水间，带领大家前线吃瓜八卦。
比如某度，上脉脉，百度不到的年终奖这儿知道，一下子亮出了脉脉的独家优势，强化了大厂情报局的平台定位。
图源：脉脉
某为，上脉脉，看我司年终奖有多遥遥领先，借势了华为的出圈热梗，不用点名道姓，大家都能默契地会心一笑。
图源：脉脉
某东，上脉脉，了解一下，年终奖是好多还是快省，引导大家猜测今年年终奖的表现，留足了悬念。
图源：脉脉
到了某讯，也不忘调侃一把超前点映的槽点，阴阳怪气拿捏得十分到位。
图源：脉脉
某手，看到老铁就能自动识别品牌信息，体现了脉脉打通各大互联网平台壁垒的社区生态，不管你是快手、抖音、还是微博，最终都要回到脉脉共享大厂情报。
图源：脉脉
最后是某来，不过用年终奖比喻未来就有点夸张了。
图源：脉脉
借势年终奖的话题热度，吸引用户聚集社区讨论大厂年终奖，撬动品牌声量，达到四两拨千斤的营销效果。
03大众的常规认知里，是公司给员工发年终奖。
而更高阶的玩法，则是品牌用年终奖玩转营销，给用户发放年终奖。
跨年之际，周六福在深圳地铁5号线送起了黄金，没有预热，直接上硬菜，给打工人带来泼天的金喜。
图源：@小糖宝
最近，周六福再次返场，空降贵阳1号线，派送新年新金喜，被网友调侃为这是最特别的一份年终奖，实现品牌破圈。
图源：@二十七号
无独有偶，RIO携手新品牌大使黄渤推广 RIO强爽龙年定制版，活动配置 100% 中奖的海量红包，还有机会抽取定制版金条、金龙挂饰，目前已在直播间送出了一枚金条。
图源：RIO
给消费者发红包、送金条，RIO年终奖的仪式感满满。
海信为年度超级用户颁奖，筛选出年度暖心捧场王、欧气满满信运星、一心一意真爱粉以及实力超群买单王，一起瓜分百万年终奖。
图源：海信
以年终奖为福利，增加用户的归属感和认同感，属实是把借势营销玩明白了。
不管是哪种形式，品牌给用户发放年终奖的举动就足以打动人心。
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