一新打法日耗超1500万！短剧、小说阅读、工具新机会？

DataEye研究院独家获悉：

快应用单渠道日耗超1500万，全品类每天广告收益也超1000万。

具体来说，某单个主流获量媒体渠道，游戏（即快游戏）日耗160万、工具300万、小说阅读530万、短剧700万。

若全算渠道，快游戏每日大盘日耗是几百万水平，但有从业者ROI能投出惊人的400%。

什么是快应用？它有什么特点、优劣？目前投放情况如何？

为什么消耗还算可观？会是短剧、小说阅读、游戏获量新机会吗？会是下一个小程序游戏赛道吗？

有哪些因素促进、限制了快应用？

DataEye研究院今天结合ADX应用版数据，以及从业者透露的信息，来聊聊快应用/快游戏近况。

一、什么是快应用，有何特点、利弊？

简单说，快应用，就是安卓厂商们做的小程序。

快应用是基于手机硬件平台的新型应用生态。和小程序一样，无需下载APP，直接用服务。比如，以下标注秒玩红色按键的，是小米手机上的快应用游戏（快游戏），无需安装。对比来说，绿色按键需要安装的，是传统的游戏APP。

如果说，小程序是微信搭建的快速入口，快应用就是安卓系统内搭建的快速入口。

用户都无须下载安装，即点即用。但不同的是，目前的快应用是基于场景而生的，虽在功能上和手机APP有着高度的同质化，但快应用拥有更加多样的场景入口，如 智慧短信、负一屏、快捷搜索框、强弹等等 ，这给应用带来了更多的场景流量，也容易绕开广告抵御心态（毕竟不容易关闭）。 值得一提的是，近年来，号称是欧盟嫡系、欧盟基因的开源组织OW2，支持了快应用在欧洲的推动。 

快应用，对比小程序又有何基础特点和优、劣势？

优势一：用户数量

快应用由中国众多安卓厂商共同推出，手机厂商占据了中国手机市场70%的份额，且大量覆盖海外用户，只要是用安卓手机的，均是快应用的潜在用户。中国信息通信研究院发布的最新数据显示，2023年国产品牌手机国内市场出货量累计2.31亿部，占同期手机出货量的79.9%。也就是说，国产手机已占据八成国内市场。

具体到快应用，2024年用户规模将突破7.5亿，商业化规模将达到160亿，开发者数量达3万+。

优势二：支持多终端

快应用，除了支持手机端和平板端外，也可以支持车机，PC端和智慧屏，未来还将逐步实现从穿戴到各种有屏智能终端的多终端运行模式，可以在不同的操作系统上运行，提高了应用的可访问性。

优势三：触达用户便捷

一键直达、更新直接推送的功能，即用户可以通过诸如华为应用市场中的快应用中心很容易获取到自己所需的服务，或者把相关快应用的小程序放在手机屏幕上便于管理和使用。

当然，它天然也存在一些劣势，以至于不少人其实在用，但其实并不知道自己在用。

劣势一：联盟内分散

由多家手机厂商组成的联盟，看上去覆盖了海量安卓用户，但是因为各家平台本身就存在的竞争以及发展的不均衡，以及出现的位置不同，它们很难作为一个整体去推进快应用的发展。开发者在一个平台上做的快应用，不一定能在所有联盟成员的手机上完美运行。

劣势二：无法触及苹果用户，仅支持部分媒体获量

10家厂商都是使用安卓系统的国内手机厂商，而中国的苹果手机用户高达两亿，快应用对此无能为力。毕竟，至少从广告主角度，苹果用户都是品牌想要触达的优质用户。

同时，快应用目前只支持在快手、联盟媒体（穿山甲、优量汇、广点通）、手机厂商自有流量位（智慧短信、负一屏、弹窗等）都可以。而像抖音这样的平台则不支持投放。

劣势三：用户体验以及口碑

目前社媒平台搜索快应用出现最多的内容便是——如何卸载快应用？不少用户反映：快应用上的很多产品多半都是不常用的，实用性不强、广告太多、强行获取权限等等。从用户体验及口碑来看，快应用离小程序还有一定距离。

特别是，快游戏目前对Unity不太兼容，影响了体验和口碑。

二、ADX应用版数据：快应用为何升温？谁在投？

（一）投放趋势（非游应用）

DataEye研究院获悉：8月快应用单主流媒体渠道日耗超1500万，全品类每天广告收益也超1000万。

具体来说，某单个主流获量媒体渠道，游戏（即快游戏）日耗160万、工具300万、小说阅读530万、短剧700万。

DataEye-ADX应用版数据显示，今年来，截至今年8月31日，快应用上共计投放196.3万（视频+图片）素材。第一季度投放稳步增长，原因是因为《天艺剧场》《趣看剧场》《繁华剧场》《云短剧》加大投放规模，抢占春节前后市场，其中，《天艺剧场》月投放近9万组素材（视频+图片）。

第二季度开始逐渐下滑，但4月在投产品数却达到了巅峰。下滑主要是因为短剧类产品开始缩减投放规模，7月后得益于暑期档，大盘又开始大规模回升，8月达到投放巅峰。目前投放在稳步增长，有望在9月达到新高。

（二）投放行业（非游应用）

从投放行业来看，主要是小说阅读、微短剧、工具在投。这主要因为快应用比较适配下沉市场，特别是中高龄用户，他们对广告的免疫不强，同时快应用在手机上出现的场景较为自然、原生。

具体来说，小说投放产品数达1794款，但除了《灵猫免费小说》《点点读书》作为头部月投放超过2万组，其余产品的月投放均在万组左右，甚至三分之二以上的产品月投放在5000组以下。

微短剧产品达275款，仅为小说阅读产品投放产品数的六分之一，但投放素材数却是小说投放素材数两倍有余。多款头部产品月投放素材数超过5万组。

需要说明的是：小说虽然投的数量多，但整体消耗不及微短剧。

（二）快游戏

以上数据未包括游戏行业。DataEye研究院多方求证得知： 

目前快应用中的游戏（快游戏）日耗在数百万水平，其中某个主流媒体渠道日耗160万。

这一数字对比小游戏、APP都不算特别高，主要因为： 

其一不支持抖音、微信等主流平台获量，只能做联盟、快手、安卓流量； 

其二快游戏的回收比较一般，因此往往不如APP和小游戏出价高（当然也有个例）； 

其三不同安卓品牌对快应用的消耗差距大，比如小米只有几十万日耗水平，不到华为的一半。 

一位从业者称：IAA跑起来的都是有产品之外的能力。IAP跑起来，主要还是看产品，产品好确实有可能可以跑。

另一位投快游戏的从业者透露：正常ROI 1.1-1.7，用某些独特打法的1.5-4.0，我们最高4.1。他还透露，目前快游戏头部日消在50W左右，消耗在10-20万是一个分界岭。他投的快应用工具日耗最高200W、快游戏最高30W。某大哥的产品，日耗全品类累计800W。

（三）近期快应用投放为什么会快速升温？

最直接的因素，当然是暑期档，小程序、APP过于内卷。厂商寻找新机会。特别快应用IAA跑得好，而微短剧快应用迎合了IAA的大风向。

更深层次、底层的原因在于：

从平台方面来看：

1、快应用发展提速：官方在《2024快应用开发者大会》公布快应用用户规模将突破7.5亿，商业化规模将达到160亿，开发者数量达3万+。

用户基数大的基础上，而其他类型平台（APP、小程序）过于内卷和饱和，快应用承担了暑期档的溢出广告，成为一种补充的拓量渠道。

2、快应用体验流程优化：《2024快应用开发者大会》表示在能力方面，快应用2.0对用户意图的理解能力获得大幅跃升，变革现有服务分发模式；在场景方面，快应用已突破原有场景入口，拓展全新体验；而在商业化方面，快应用生态也成功搭建新生态、新优势、新模式的快应用商业模式，实现生态多样化发展。

3、快应用转化链路较短，适配暑期档节点：

应用下载链路

展示广告——>点击广告——>下载app——>打开app——>激活、付费等

快应用广告链路

广告展示——>广告点击——>直拉快应用——>加桌提醒——>内容观看

从市场方面来看：①短剧市场规模扩大：据艾媒咨询数据显示，2023年我国短剧市场规模达到373.9亿元，较2021年增长9倍多；《2023短剧行业研究报告》预测2024年短剧市场规模将达到500亿元。短剧市场近两年发展迅猛，需要在此推广宣传上投入更多资源，以获取更高的曝光和用户参与度。

4、广告和变现机会：短剧和小说能够吸引大量观众，广告主愿意在此类内容中投放广告，以获取更高的曝光率和转化率。这为内容创作者提供了更多的变现机会。

从用户习惯及生态来看：

1、平台生态：快应用平台通常会优先推荐短小精悍的内容，以提升用户留存率和活跃度。因此，短剧和小说在平台上的曝光率较高，吸引了更多创作者和品牌的关注。

2、用户习惯：用户尤其是年轻一代，暑期档闲暇时间，倾向于快速消费内容。短剧和小说能够在短时间内提供完整的故事体验，符合用户的快节奏生活方式。

三、快应用升温，成为扩量渠道，未来走向何方？

《2024智慧生态白皮书白皮书》认为，快应用发展有三个阶段：

第一阶段以工具化为主，实现了快应用的标准化敏捷开发与用户侧即点即用。

第二阶段以边缘的内容服务类为主，图书阅读与视频播放类快应用激增。

第三阶段以更加广泛且核心的服务类需求为主，用户侧交互模式的改变刺激快应用生态整体出现新的增长，满足用户对于实用工具、生活服务、视频播放、网购优惠、新闻资讯等更加多元的服务需求。

目前正处于第二个阶段向第三个阶段过渡，快应用发展，呈现出以下几个趋势：

①市场规模的扩大：《白皮书》显示，与多端设备进行交互已变为用户日常生活中的常态，预计未来五年，智能设备保有量将上升到170亿台。随着AI手机的普及，快应用市场正在不断扩大，这进一步推动了快应用行业的发展。

②快应用+AI，作用于多个场景。在AI技术支撑下，快应用正以意图框架+卡片服务+AI隐私标准三位一体的模式共构建智慧产业生态图景。快应用逐渐与AI技术深度融合，通过意图框架构建智能服务，实现更加精准的用户体验和便捷的服务提供。

意图框架有五大分发场景，分别是：习惯推荐、事件推荐、位置推荐、技能调用、本地搜索。其中，习惯推荐基于用户最近常用进行推荐，适合泛内容行业，如短剧、小说、音乐、资讯、游戏等。而这对广告主或用户而言，都是有利的，快应用+AI意味着更加精准的服务分发和更高效的转化路径，必然也会给厂商开辟新的收入渠道。对用户而言，可以提供随时随地、连续的内容，实现从人找内容到内容找人的体验。

③多样化的创新模式：快应用不只局限于手机服务，正在向千行百业扩展，形成了多元化的创新模式。

AI技术融合是大势所趋，对于短剧、小说等泛内容行业会是新的机会吗？

DataEye研究院认为，由于快应用不是特别主流，因此信息不透明意味着新的机会，但同时也蕴含着有独家操作的厂商的竞争挑战。

目前快应用能够产生一定的增量，但是发展问题也明显。

至于是否值得入局，还需要根据自身的情况进行评估。

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