全网曝光超8亿，连续4天闯入双榜！这部女频武侠短剧爆了？
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从年初国家广电总局发起‘跟着微短剧去旅行’创作计划开始，各地文旅相继出手，《我的归途有风》《恋恋茶园》《一梦枕星河》等文旅剧都取得了亮眼的成绩。但这两天，有一部特别的竖屏文旅短剧在榜单中悄然出现。麦芽与黄山文旅合作的《铁拳无敌杨芊芊》9月14日上线后连续四天稳居DataEye短剧热力榜TOP2，上线48小时全网曝光超8忆，目前累计热力值接近2400W，抖音端原生播放量超7000W。本期DataEye短剧观察将聊聊《铁拳无敌杨芊芊》这部短剧。截至9月18日上午9点30分，《铁拳无敌杨芊芊》抖音端原生播放量超7000W。
此外，《铁拳无敌杨芊芊》也于9月16日登上快手短剧热榜TOP4。
DataEye选取了抖音平台中点赞数较高的评论在这一部分中进行归类。不少观众被剧中的情节共情，将自己带入到女主父亲以及女主的角色中去，对剧中女性不得继承家族拳法和一旦偷练拳法被发现就要挑断手脚筋等情节表达不满，也为女主父亲对女主的维护行为点赞。也有观众对《铁拳无敌杨芊芊》的质量表示好评，并认为很有质感。
同时，也有观众cue到了剧中的最大亮点——在黄山取景。黄山鬼斧神工般的自然风光为这部短剧增添了一丝独特的古风武侠气息。《铁拳无敌杨芊芊》这部短剧从题材上来说结合了武侠、亲情、逆袭等特点。女主杨芊芊从小在女性不能学习家族拳法的观念中长大，而天赋异禀的她并不满足家族的这一条规定。在姑姑的带领下，女主开始了偷偷学习拳法的道路。然而长大后，女主不小心暴露了自己会拳法的事实。女主父亲不忍女主被挑掉手脚筋，想带着女儿远离家乡。但家族突然面临挑战，女主眼看父亲即将被打死，终于破开封穴迎接挑战。剧中，武侠情节贯穿全剧。女主在充满武术气息的家族长大，并且带领家族突破了女性不得继承拳法的封建束缚。她打破了性别刻板印象：拳法并不是只有男人能学，谁说女子不如男？展现了女性的强大力量和坚韧意志。从杨芊芊的成长历程中，可以看到一个锲而不舍、顽强不屈的女性形象。《铁拳无敌杨芊芊》以古装武侠为载体，巧妙地聚焦于女性力量这一主题，赋予了短剧以时代共鸣，呼吁性别平等、尊重女性价值等思想，与当今社会的的倡导的主流思想不谋而合。而女主父亲也是一个比较立体鲜明的人物。前期他遵循家族的传统，认为女性不能继承拳法。在妹妹因为偷学拳法被挑断手脚筋时没有太大的表现。但当被惩罚的人变成女儿时，他明知不可为而为之，先是准备隐瞒事实，但被别人揭发后，他宁愿背弃家族也想带女儿远走高飞。为了女儿不受惩罚，他甘愿被对家打得命悬一线。可以说女主父亲这一人物形象也是剧中的亮点，是体现亲情内容的主要人物之一。正如网友评价所说，《铁拳无敌杨芊芊》中除了讲述剧情之外，也融入了大量的文旅元素来展示黄山的自然风光。如第二集开头，在第一集铺垫好剧情后，第二集直接过渡到二十年后。但画面并没有直接转成二十年后的场景，而是用黄山的云海来充当转场，黄晕的云海给观众带来了年代感，从而进一步走进剧情，感受二十年的变化。除此之外，剧中也大面积使用徽派建筑、黄山景色等拍摄画面，不仅使观众更加沉浸剧情，同时也饱览了黄山的古朴与秀丽。
71集的剧情中，《铁拳无敌杨芊芊》展示了黄山始信峰、曙光亭、排云亭等著名景点，还有众多包含太平湖、花山谜窟景区等点位的空镜露出。同时，武林大会这一高潮情节中，也用了10集左右的篇幅展示了黄山状元村的美景。
剧中这些对文旅元素的展示，将黄山的自然面貌以艺术加工的方式呈现给观众，为观众带去了身临其境的体验感。同时，将黄山文旅元素融入到短剧中，还能带动地方旅游业的增长。一方面，观众能从线上观看转化为线下打卡，带动黄山文旅的游客增长；另一方面，短剧带来的游客流量也能同步带动周边餐饮、住宿等服务业的发展。而从文化角度上说，黄山文旅在剧中的曝光，也能让观众在转化为游客的过程中领略到黄山风景的古朴与秀丽，进而感受中华文化的博大精深与独特魅力，增强文化自信与认同感、归属感。总体来说，黄山文旅元素在短剧中的呈现，实现了短剧动作戏的演进、情绪感染带动和特色文旅画面以及浓厚地域历史文化的多重融合。本次黄山文旅和麦芽传媒的成功合作并非偶然，而属于双方在以往基础上的厚积薄发。此前，黄山也成为多部经典作品的取景地。《红楼梦》《卧虎藏龙》《幸福到万家》等剧组都曾来到黄山拍摄。可以说，黄山有丰富的拍摄经验和拍摄地点以供剧组挑选。而麦芽也有过成功的文旅剧拍摄经验。今年，麦芽上线了两部文旅短剧，即《绝世红颜》和《咸鱼化龙震九天》，这两部短剧分别取景自重庆市江津区会龙庄和永川区松既古镇。从DataEye-ADX数据来看，这两部短剧的累计热力值为5914W和3670W，均属于爆款量级。
麦芽副总裁杨光伟此前在DataEye短剧观察专访中提到，文旅短剧大有可为，为特定的文旅景区或项目定制内容，是一个充满潜力的方向。本次麦芽传媒与黄山文旅的合作便验证了这一点，双方都在以往的经验中做出了新的尝试，两大头部IP的联合创造出了中秋黑马《铁拳无敌杨芊芊》。传统文旅剧通常只在上线前预热，主要依靠地方部门的宣传，并没有在各平台上进行营销推广。因此以往的文旅剧在推广方面会面临诸多局限，无法准确触达到目标用户，从而导致受众流失。但此次黄山文旅和麦芽传媒的合作，则突破了和传统文旅剧在宣传、推广以及投流等方面的局限。《铁拳无敌杨芊芊》通过麦芽在抖音、B站、快手等平台的私域流量池以及买量投流下，实现了短剧用户的精准推广，有效触达了更广泛的受众群体。这种跨界合作开辟了全平台营销的新模式，通过多平台的同步上线和精准推广，剧集能够快速占领市场、吸引观众，并且进一步提高短剧知名度与市场占有率。同时，这种营销模式不仅对短剧进行了最大程度的开发与推广，也让黄山的文旅资源得到了更多展示。在抖音平台中，麦芽剧场发布的《铁拳无敌杨芊芊》合集里的每一集短剧，都打上了黄山文旅的tag。黄山的文旅资源通过短剧话题联动以及画面展示两个方面得到曝光，从而吸引更多观众关注。随着微短剧逐步破圈，微短剧+文旅也逐渐成为带动地方文旅的重要手段。此次黄山旅游发展股份有限公司和麦芽传媒的跨界联动，带动了黄山文旅文化的传播，对黄山旅游业的发展也起着重要作用，同时也为文旅剧领域注入了新活力，提供了新思路，是文旅微短剧全平台营销全新模型打造的新探索、新实践。
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