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本以为考试考公考研尽头是玄学,但没想到连体育比赛也是。
这两天陈梦佩戴首饰参赛问题,又上了热搜。
陈梦回应佩戴父亲定制的首饰参赛:从东京奥运会,到世锦赛、巴黎奥运会,每一次的寓意都不同,这次的翡翠项链寓意圆满。
图源:新浪体育
简单来说,翡翠项链承载着家人对陈梦的祝福。
与此同时,孙颖莎在央视《面对面》节目中,回应巴黎奥运会女单决赛为什么输了。
孙颖莎提到:节奏心态没调整好,有点着急。
图源:央视频
陈梦和孙颖莎,一个回应戴首饰,一个回应输比赛。
从某种程度上来说,两者也像是在正式回应之前热议饭圈、玄学热搜。
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8月3日,陈梦和孙颖莎争夺女子乒乓球冠军。
按理说,陈梦和孙颖莎都是中国运动员,无论谁夺冠都是为中国争光,都意味着金牌稳稳纳入中国队囊中。
但现场莎莎呼声比较高,有人对陈梦缺乏尊重甚至有点敌意,后来有人讨论起陈梦脖子上戴的翡翠项链。
图源:@无懈可击小脑宝
运动员佩戴这样天价首饰,质疑是来参加比赛还是来炫富,甚至将陈梦拿冠军归功给玄学。
不过后来有专业人士评估,这条项链价值大约2到3万元,并非网传的价值百万。
搞玄学还没完,更有网友坐不住,把陈梦行头都被扒了一遍。
戴几千元的发卡,喝3000元的迪奥水杯,穿40000元的外套。
图源:@乒乓世界TTW
奥运选手戴首饰,是不是冲着玄学,真的很难评。
一方面竞技比赛就是实打实拼出来的,有输就有赢。运动员在登上奥运会赛场之前,离不开日复一日的训练。
另一方面,我们也确实看到奥运冠军戴幸运符现象并不少见,戴首饰的不止陈梦一个,只是陈梦争议比较大。
击剑运动员张家朗堪称最懂玄学,手戴象征幸运的梵克雅宝四叶草红玉髓手链,还再搭配卡地亚love手镯,连戒指也被解读出定海神针内涵,这高低一整套简直就是稳赢。
此外还有跳水运动员陈芋汐,戴的是CHAUMET Bee My love手链,郑钦文戴钻石耳钉和小红绳。
图源:商务范
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从奥运选手佩戴首饰比赛出圈,到引发全网热议,似乎说明这届网友对于珠宝首饰玄学的关注,遇事不决,全靠玄学真不是说说而已。
这或许也与珠宝、首饰品牌被玄学脱不了干系。
不知道从什么时候开始,越来越多年轻人穿金戴银,往自己身上叠满buff,通过玄学来加持自己。
玄学之所以很难评,很大程度上是因为,大家宁可信其有不可信其无。
一千个哈姆雷特,就有一千种玄学解释,甚至随时换解释。
就说之前一则关于Tiffany首饰克领导的帖子火了,于是大家也在热议:
戴上蒂芙尼,你讨厌的领导就会调职或者离任;自己是领导?来一条梵克雅宝,反克一下。 至于中层,叠戴就完了。一条蒂芙尼克上面,一条梵克雅宝防着下面克自己,戴上蒂梵双链,打遍职场无敌手。
为什么说蒂芙尼Tiffany可以克领导呢?
或许珠宝玄学有时候玩的就是谐音梗,蒂芙尼Tiffany念得快一点就是踢翻你、踢飞你。
如果看见下属戴蒂芙尼,领导也不用慌。
咱们可以脚踩耐克,直接穿耐克克住对方,用魔法打败魔法。
说到珠宝玄学,不得不提另一个珠宝优等生——西太后。
宋慧乔和林智妍主演的《黑暗荣耀》爆火后,研珍戴的珍珠项链火了,网友扒到这是出自西太后土星珍珠项链。
图源:《黑暗荣耀》
一联想西太后土星珍珠项链运势避雷的说法,瞬间悟了研珍结局不幸原因。
所谓的运势避雷,是指据说如果想过得顺风顺水,就千万不要戴西太后土星项链。
迷惑的是,后来网友又整出西太后反向玄学,想内卷就戴上,逼自己一把;想躺平就撤下,放过自己一把。
图源:36氪
谁想到同一个珠宝品牌,也能让网友玩出一碗水端平的玄学。
虽说Tiffany克领导、西太后运势避雷,但论珠宝玄学营销的鼻祖,还得是梵克雅宝。
看看梵克雅宝连中文译名,梵克不就是防克,防止别人克到自己,似乎这名字就是为玄学而生。
当然这只是纯纯玩梗,梵克雅宝的玄学可是有官方认证的。
梵克雅宝的价值观就是幸运,关于创始人之一Jacques,就流传着一句名言:心怀幸运之愿,方能成为幸运之士。
1968年梵克雅宝以四叶草为灵感,设计出首款Alhambra四叶幸运系列,四叶草每片叶子各司其职,代表名誉、财富、爱情及健康。
图源:梵克雅宝
想必很多人认识梵克雅宝,也都是从象征着幸运的四叶草开始。
还有网友整理选择梵克雅宝花色图案,比如代表事业兴旺的孔雀石,增进感情的珍珠母贝。
图源:网友
这还不算不太离谱的,毕竟梵克雅宝好歹是包装品牌故事来讲玄学,更离谱的是背叛爱情、宣传重生玄学的珠宝营销。
今年三八节营销,YIN隐宣传离婚钻戒就火了,准确来说是重生戒指,主打一个纪念分手诀别。
图源:YIN隐
这枚钻戒名为ReSingle取意重生,为此品牌还设计开口细节,寓意满者为环,缺者玦。
再联想一下珠宝品牌戴比尔斯,一句洗脑的广告语钻石恒久远,一颗永流传,只能说一代人有一代人的消费需求。
翻看YIN隐的微博不难发现,官方很早就宣传在「钻戒重生改造」,鼓励大家直面曾经代表自己爱情承诺的钻戒。
图源:YIN隐官方未
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与其说珠宝品牌在营销玄学,更准确的说是营销情绪,是为消费者提供超越功能价值本身的情感价值。
正如韩炳哲在《倦怠社会》一书中就说到,在这个时代,现代人被内心无止境的追求所困扰,总是希望超越他人,超越过去的自己,这种持续的自我超越让人感到疲惫不堪。
无论是民间玄学首饰周边,还是品牌的玄学营销,都精准切中年轻人焦虑的情绪痛点,为大家搭建一个发泄情绪的出口。
比如推出玄学周边的,上学的有五年高考三年模拟雪糕、王老吉高考罐;上岸的有奈雪的一杯莲花奶茶,杜蕾斯的七夕周边福袋。
图源:奈雪官微/杜蕾斯官微
亦或是巧用天然的广告媒介,打玄学广告,跟消费者展开互动。
好比天猫在杭州萧山国际机场,将看似很普通却容易被大众忽略的传送带包装为好运提取处,向消费者传递行李在转运,生活也在转运的心理暗示。
图源:数英网
当然喝了奈雪好运奶茶就会转运吗?戴了玄学珠宝就会赢比赛吗?
未必,但是我们会接受到一种积极正向的信念,收获生活的信心。
不过品牌也要把握营销的尺度,尤其是注意宗教、民族的营销红线,避免过度娱乐化招来非议。
正如某奶茶和无语佛的联名翻车,就给我们做出了错误的示范,玄学虽好可不要贪悲。
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