图片来源：摄图网
苹果股价2024年开门黑，1月2日周二午盘曾跌约4.5%，尾盘跌幅收窄到4%以内，收跌约3.6%，市值一夜之间蒸发1071亿美元(约合人民币7660亿元)，创下自2023年8月4日以来最大单日跌幅，并刷新2023年11月9日以来的收盘新低。
苹果此次惨跌的元凶是巴克莱。Tim Long为首的巴克莱分析师在最新报告中将苹果的股票评级从由持股观望下调至减持，这是该行2019年来首次对苹果降至这一评级。同时，这些分析师还将苹果的目标价从161美元小幅下调至160美元，较上个交易日上周五的收盘价低约17%，意味着巴克莱预计，未来一年内苹果的股价将在上周五基础上跌去约17%。
分析师在报告中表示，我们预计，在苹果过去一年大部分季度业绩都未达到预期、而股价表现优于其他公司的情况下，该股的情况将有所逆转。报告中写道，iPhone 15目前的低迷销售，特别是在中国，预示着iPhone 16的销售也会同样疲软。报告称，我们对iPhone 15的销量和产品组合的评估仍是负面的。我们还认为，没有任何功能或升级可能使iPhone 16变得更加引入注目。
——全球智能手机出货量疲软
随着全球经济下行压力的增加，全球智能手机出货量疲软。TechInsights发布的最新研究指出，2023年第一季度，全球智能手机出货量2.691亿部，同比下降 14%。
——全球智能手机用户分析
从全球智能手机市场看，2018-2020年全球智能手机用户数不断增加，《2020全球移动市场报告》最新发布数据显示，2020年全球智能手机活跃用户将达34.83亿，其中来自中国的用户将占据超过四分之一，约占全球总人口的45%。预测至2023年全球智能手机活跃用户将超过40亿户。
——五大品牌成为全球智能手机市场重要玩家
全球智能手机市场经过多年的竞争，市场已经成熟，市场集中度较高。目前全球市场主要参与者包括苹果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企业市场占有率达到80%。
——苹果销售均价位列五大品牌之首
根据Counterpoint统计数据，2022年第三季度全球手机市场营收约1000亿美元，其中苹果品牌营收规模占据了42%;再结合Counterpoint发布的TOP5品牌第三季度销量情况，测算各品牌产品销售均价。2022年第三季第苹果品牌销售均价达到861美元/台，而VIVO品牌销售均价仅为192美元每台，苹果品牌溢价较高。
市场研究机构CINNO Research预测，2023年中国智能机市场苹果手机销量或将达4550万部，同比小幅下滑2%，其中，预计苹果最新一代iPhone 15系列机型在2023年销量成绩或将在1000万部左右，对比上一代iPhone 14系列同期销量成绩下滑22%，减少约290万部。
集邦咨询预估，iPhone15 Pro系列的产出占比有望拉升至六成以上。预估iPhone全年生产总数在2.2亿部至2.25亿部，同比下降约5%。
经济学人APP资讯组
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