每当四年一届的奥运会如期而至，我们总能听到怀念刘翔的声音。就像巴黎奥运网球女单冠军郑钦文，赛前会一直反复观看刘翔视频激励自己，她在夺冠采访中这么说：

刘翔在2004年奥运会赢得了一枚金牌，他说自己永远都会记得21岁这一刻。现在我也做到了，我也是21岁。

从某个角度来说，大家之所以期待奥运会，只是为了延长与这位亚洲飞人的告别。

或许是被流言蜚语伤害后的创伤，在过去几届的奥运会上，即使怀念，但我们很少能在镜头上看到这位亚洲飞人的身影。

但在今年巴黎奥运会上，刘翔曝光的次数明显增多了，通过另一种方式——

在伤病中离去，在商业中归来。

01 从容的刘翔，涅槃归来

就在上个月，刘翔开通了小红书账号，正式入驻小红书，开始经营个人IP。

截至发稿，刘翔已在账号上发布了7条笔记，多以个人的生活分享为主，在笔记中我们可以看到一个热爱旅游、热爱生活、热爱运动、永远面带微笑的刘翔。

●图源：小红书@我是刘翔

除却日常生活的分享，还有一条在巴黎和姆巴佩交换礼物的视频，姆总给刘翔送上了自己的签名版球衣，翔哥给姆巴佩送上了国宝大熊猫的公仔。

除了个人发布的笔记，刘翔在小红书主页上的收藏也没有设置私密，而是向网友们公开，在收藏中，可以发现翔哥特别喜欢周星驰的电影以及可爱的萌宠，41岁的他显然非常热爱生活。

●图源：小红书@我是刘翔

在刘翔宣布回归后，不仅得到了粉丝们的狂热关注，各大品牌也都立马出手，向刘翔抛出橄榄枝。

今天刘翔的商业价值也处于顶流位置。目前，他手上握有霸王茶姬、耐克、伊利、平安保险、京东秒送等大牌合作，远胜很多现役选手。

上述几项中，耐克是终身合约，霸王茶姬、伊利、平安保险和京东秒送属于近期新增，刘翔的商业表现颇有些翻红的意思。

7月5日，深耕茶饮健康的霸王茶姬，官宣刘翔为品牌「全球健康大使」并拍摄了一支题为《人生中的那些栏，谁陪你一起跨过？》的TVC，刘翔再度以跑者姿态上场。

影片中，刘翔以讲述者的身份，为品牌主霸王茶姬讲述了不同年龄、不同圈层的人们「在一起」的故事，和那些在历史中留下深刻印记的运动品牌广告一样，鼓励更多人将运动、健康作为一种生活方式。

在这支跨栏广告中，有一份深刻寓意：刘翔跨过的不仅是一道简单的栏杆，也是人生中一道又一道的关卡。

跨过去，会变得更好。就算跨不过去，也没什么大不了，在这句话中，我们能感受到刘翔如今的从容与洒脱。

前不久，奥运会大赞助商伊利，在赛前把刘翔与许海峰、刘国梁、李娜等传奇拉到一起，拍了支致敬中国体育先驱的广告，成功让刘翔重回大众视线。

●图源：伊利

此外，刘翔以伊利品牌代言人的身份，发布了一条名为《好久不见》的视频。

从影片中就能看出，刘翔作为顶级运动员的激情已经褪去，留下的是经历过生命大起大落之后的从容。

●图源：伊利

12年后的今天，当年忙不迭撤下刘翔广告的伊利，又重新与曾经的代言人站在了一起，打出的这波回忆杀，让人感到唏嘘。

02 亚洲飞人，何以跌落凡尘？

2004年8月27日，刘翔以12’88的极致速度，打破了当时110米跨栏的世界纪录，他向世界证明黄种人也能飞。

●图源：小红书

这样的飞人，自然受到了全民的追捧，刘翔也以国家英雄的姿态被商业市场看好。

在雅典夺冠前，刘翔仅有耐克和可口可乐两个代言，年收入区区160万，夺冠后一飞冲天至2300万。

2006年，伊利首次签下刘翔作为代言人。在之后其打破了世界纪录成为亚洲飞人后，刘翔代言的伊利广告更是遍布中国的大街小巷。

2007年，安利砸下2000万，可口可乐、伊利等大牌蜂拥而至，那一年，刘翔年收入高达1.63亿，手握14个代言。

然而，情况急转直下。2008年北京奥运会，刘翔因伤退赛，在鸟巢的镜头后被千夫所指，黯然离场。

伤病退赛一事，也结束了他的代言巅峰期。但即便如此，刘翔当年仍靠上半年的出色表现，收入1.3亿。

又是四年过去，2012年伦敦奥运会，刘翔预赛摔倒，他那年的收入暴跌至2160万。

那段时间，网络上甚至还流传着这么一句话：菲尔普斯为什么能拿8金？一年中他没有几天不在泳池里。刘翔为什么跑不动？一年中他没有几天不在拍广告。

由于合约限制，他必须坚持到因伤下场、复出无望才能离开。

2013年，刘翔的名字从福布斯榜单上消失。

2014年，刘翔所有代言结束，只剩下耐克的终身合约。

2015年4月7日，刘翔最终选择退役，彻底结束了与110米跨栏之间的故事。

纵观刘翔商业价值随着自己奥运会成绩的起起跌跌而沉浮，因雅典的亚洲飞人而直冲天际，又因北京和伦敦的挫折跌回谷底。

安利纽崔莱大幅削减广告，联想降低推广，代言的伊利海报也被时间蒙上灰尘。有的合约中还有苛刻不菲的追偿条款。

●图源：小红书

商业的目的是趋利，在公众的谩骂与市场的客观规律前，我们很难去责怪这些品牌没有人性、不念旧情。运动员高额的商业价值必须建立在绝顶的实力之上。

刘翔如今在商业中归来，作为有成绩的退役选手，其逻辑又不一样，商业价值依靠的是二十年没被打破纪录的亚洲飞人，从这一点上说，退役选手的商业价值比在役选手更加稳定。

但在刘翔的视频中，我觉得他并没有成为下一个李宁的雄心，在他的微笑中，我看到地更多是一种从容与淡定。

在历经了这么事情后，金钱与荣辱，于刘翔而言都只是镜花水月，浊酒谈资。

这一次的复出，或许只是为了让观众看到他的开心。

 

刘翔们的悲剧，在永恒轮回

 

8月10日，国乒女团在拿下奥运五连冠的同时，也标志着中国体育代表团斩落夏季奥运会第300金。

 

不久后，在一张流传甚广的非官方海报上，刘翔位居海报最前方，以跨栏冲刺者的身份，跨过300。

 

●图源：懂球帝

在刘翔身上，我们能最直观地感受到更快，更高，更强的奥林匹克精神。

在那张海报上，为中国拿下第一枚金牌的许海峰稳居C位，在许海峰的身旁，是曾经的体操王子，今日的商业大亨李宁。

在1984年的洛杉矶奥运会上，21岁的李宁独揽3金2银1铜，手握6张奖牌荣归故里，被封为体操王子。

但在1988年的汉城奥运会上，25岁的他因体力不支连续失误，跌落神坛的他，遭受了全世界的嘘声。

荣耀与委屈总是以滑稽的方式相继而行，李宁和刘翔的命运是如此相似，同样的21岁，同样的项目统治力，同样地从山峰跌落到谷底。

体育运行的底层逻辑是：运动员用汗水来交换观众的泪水。观众需要从运动员身上安放日常生活中溢出的激情，或者是对偶像的崇拜，或者是对民族的自豪。但这需要运动员取得成绩、金牌、世界纪录，可它们是非感性的，不相信任何眼泪。

可一旦观众预设的激情没能释放，就会转化为对运动员的指责与攻击，直到发泄完毕重归于冷静，才会幡然醒悟，对运动员感到愧疚。

我过去很难理解阿根廷文豪博尔赫斯所言：足球是丑陋的美学。曾以为这只是一个冷性文人对喧嚣的反叛与嘲讽，但久经思考，我觉得更像是一位智者在看透了体育本质之后发出的叹息。

即使在今天，网友在各个平台对刘翔的道歉都还在继续。

当我们通过刘翔的生活视频切实看到他如今的幸福，也同样会感到欣慰，这是英雄的应得之物。

但即使有了李宁与刘翔的前车之鉴，当下一位明星运动员失利时，只在乎金牌与荣耀的我们是否不会再恶语相向？

我对此持悲观态度，但我也相信，诋毁并不能让荣耀蒙羞。

就像肉体上的亚洲飞人跑赢了世界纪录，但没能跑过伤病的折磨；

形而上的亚洲飞人最终跑赢了流言蜚语，抵达不朽的殿堂。