中国队的小孩哥、小孩姐在赛场上毫不费力就频频夺金，在赛场下又真实鲜活、阳光自信，让松弛感一词再度出圈，并频频登上热搜。

国民妹妹全红婵穿着丑鱼拖鞋就进了赛场，上演让世界叹为观止的水花消失术，让网友纷纷感慨：全红婵把广式松弛感带进奥运会；戴着一枚可爱白色发卡的黄雨婷，被网友描述为戴最萌的发卡，打最狠的枪……

图源：中国日报 魏晓昊 摄

小小奥运，小孩哥、小孩姐是轻松拿捏了，但赛场外的年轻人却紧张疯了——得拼手速抢奥运同款呀！

又要上班又要追奥运，年轻人可不得手忙脚乱吗？没想到，他们找到了轻松拿捏的方法——直接奔向淘宝直播间躺平观赛，与主播一起呼喊把比赛战况打在公屏上，看主播他们上班看奥运……

直播间中#明星主播演我上班看奥运#的有趣现象还频频登上热搜话题，被网友津津乐道。主播与年轻人一起为奥运发疯，在淘宝直播具象化了。

总结下来就是，年轻人追奥运追出了标配套餐：发弹幕、顶热搜、淘同款。从视频直播到微博热搜再到淘宝热搜，是奥运流量的流动方向，也是这一代人拥抱奥运的三部曲。

如果说在消费者眼里，热搜是奥运时尚风向标。那么对商家来说，这就是泼天奥运流量的入口，让千万中小商家能有机会和大品牌一样，抓住奥运流量红利。

年轻人在淘宝直播纵享奥运套餐，除了有淘宝丰富多元的供给带来的吸引力之外，更重要的是淘宝直播也挺会整活儿的。

7月26日-8月5日，淘宝直播搭载奥运大促，集合站内明星大咖、运动达人、产业带等多类型新咖主播以群像形式推出直播超新星活动，将好玩、专业与多样的主播规模化地组织起来，同时满足年轻人观看赛事、刷话题、淘同款的需求。

淘宝直播的虹吸效应越来越凸显，头部机构、明星、电视台、综艺、电影、网红企业家等都纷纷入淘开播，掀起新一轮大咖入淘潮。

这虽然为淘宝带来了繁荣的主播规模，但过大的数量也会导致主播过于分散，若未找到链接用户的正确方式，难免会进得来、留不住。

基于此，淘宝直播借奥运之势推出的直播超新星活动，将这些大规模的散点主播进行了有效的规模化组织，给予高质量的官方扶持，形成淘宝直播与新咖主播双向成就，与年轻人双向奔赴的局面。

直播超新星不仅汇聚了各种有意思的人在直播间分享宝贝，还花式免单投喂年轻人，让年轻人也就越愿意跟着主播们看奥运买同款，心甘情愿为直播间贡献GMV。

比如，7月30日晚国乒00后主力王楚钦/孙颖莎决战乒乓球混双冠军赛时，淘宝新晋主播廖俊涛、伍嘉成就一边分享好物，一边在直播间为两人加油打气，甚至直呼把比赛战况打在公屏上，与躺平观赛奥运的年轻人，掀起一轮又一轮奥运热潮，直接把直播间玩成了一个奥运分会场。

与刺激的比赛一起把直播间氛围推向顶峰的，还有淘宝直播的花式免单。

在各种平台热搜上挂了好几天的#今夏阿勒泰这些绝美风光全都不要钱#话题，就是衍生自直播超新星的免单活动。不仅年轻人参与其中想被幸运女神眷顾一把，很多官方媒体比如河南交通广播、农民频道等，都自发加入到活动中来与网友玩在一起。

除了看奥运、抽免单的吸引点之外，直播超新星还打造了打造city畅游神器赛场同款好物夏日菌菇多鲜三大主题直播，既各有所长又丰富多样，能够有特色有针对地喂饱年轻人，并助力主播借之势实现声量爆发、GMV翻倍。

年轻人既可以跟着刘璇、刘建宏、张老虎等与奥运强关联的直播间纵享赛事，又可以与钟丽缇、赵品霖等明星主播一起线上参加淘宝运动会，同时还能跟着云南原产业主播溯源云南大街……

比如淘运会开始当日就有超1500万人次入场参赛冲首金，相关产品热度也随之大增，运动器械、周边持续火爆。而在钟丽缇直播间，一大波年轻人涌入其中，一边高呼女神让她分享运动健身经验，一边喊着上链接下单她推介的缤纷好物。

云南原产业主播也在直播间抓住这波奥运流量，声称肝菌配冠军（谐音），要给奥运冠军送肝菌，大家会心一笑后还能继续买他的产品，商家自然借势实现GMV翻倍。

当然，年轻人嗨翻直播间、主播爆发GMV，除了平台重点资源扶持之下重点组织的三大主题直播，还有丰富的用户触点，让年轻人可以通过淘宝直播频道专题入口、弹窗等多种途径直播间，为新主播导流。

如此一来，新咖主播GMV爆发也成了必然。各个主播仅看开播当日的成绩，就收获满满：刘璇直播间达成超千万GMV，钟丽缇直播间实现近千万GMV，尼玛次仁农产品甄选收获上百万GMV……

直播下半场，主播和背后的机构们更加追求确定性增长，多平台经营是必然方向，但多平台经营的权重却各有不同。用户渗透与链接，可以说是影响主播和机构们为谁加码的最关键因素。

从奥运期间直播超新星活动收获的用户声量与主播成绩来看，淘宝直播无疑将收获主播与机构的加码与深耕。因为直播超新星活动正在形成平台、主播、商家、用户各方共赢飞轮效应的最佳助力。

从用户视角来看，直播超新星活动已经验证了作为汇聚流量、圈定用户、爆发交易的助推器能力，既能将淘宝生态庞大的流量导向各个直播间，更能够吸引大量新鲜血液的进入，让年轻人逛着玩着就买到了心仪的产品。

有公开数据显示，今年以来，淘宝直播用户规模同比飙升70%，用户消费时长显著提升，中小主播成长提速。这样的增速，迫切需要一场能将用户与主播组织起来、匹配起来的活动，释放淘宝直播的平台影响力。

直播超新星活动第一次将这些新主播拉入一档活动中，实现了用户与主播的双向匹配。从各个直播间产生的热搜话题与主播们的GMV跃迁成绩来看，直播超新星活动都做到了流量与交易的双重爆发。

比如7月30日下午的爱豆伍嘉成直播间，一身运动装的伍嘉成一进直播间，就收获了一种粉丝的呼声，而当他说出直播超新星开播送免单福利时，直播间又掀起一轮热潮。不仅如此，伍嘉成既会分享自己熬夜看奥运到凌晨2点，还会在直播间开麦献唱，各种花式内容把年轻人牢牢硬控在直播间，让他们玩爽了也买爽了。

从主播层面来看，直播超新星活动行业首创性地以主播为基底为其累积影响力，助力主播收获了不俗表现，最终使得淘宝直播形成了更加繁荣的新主播生态。

一直以来，淘宝直播都鼓励主播们发挥自己的独特风格，展现个人魅力，无论是幽默风趣、专业严谨还是独具匠心，都能在淘宝直播生态中找到属于自己的定位，让商家拥有更强劲、更多元、更丰富的售卖通道。

直播超新星活动则将这一特点更加放大并通过三大主题活动做了具象呈现，主播们则可以根据自身的特点找到适合自己的主题，尽情发挥。

比如，刘璇等退役运动员就能在直播间发挥自身的专业属性。当刘璇一身白色西装、笑容亲切地走进直播间时，公屏瞬间燃爆。刘璇寄语巴黎奥运会运动员赛出水平、赛出风采，取得好成绩，直播间里的年轻人也用秒光的实际行动支持刘璇、支持奥运。

这也使得#直播间成退役运动员新赛场#成为微博热搜榜第37位、新浪热榜第26位的话题，吸引了包括环球网科技频道、 环球总财在内的18家媒体自来水跟进扩散。收获曝光8078.5万，话题互动1.9万。

直播超新星活动让一众新咖主播在淘宝这片广阔的直播江湖中崭露头角，为消费者带来更多惊喜和乐趣，同时主播的影响力也愈发深远，反哺着淘宝直播的内容生态。

一直以来，淘宝都在积极布局主播生态，推出的全托管服务也卓有成效，提供资源支持与运营规划，吸引钟薛高林盛、钟丽缇、于正等各界名人入淘开播，并且长线在淘经营第二事业曲线，他们与品牌店播一起形成了百家争鸣的繁荣景象。

其中以林盛为首的一批入淘企业家则获得了更为广泛的社会关注。天府可乐董事长直播间回应经营遇困传闻、钟薛高创始人开播上演真还传，记忆中的国民读物《故事会》董事长开播.....他们不约而同将淘宝直播作为与消费者沟通的平台，一方面寻求社会关注，另一方面更是借助平台进行经营上的破局。

反观今天的直播超新星活动，在平台规模化的组织之下，淘宝直播不仅在奥运期间形成了一条车水马龙的热闹奥运街，有观赛区，有装备店，有竞技场，还有各种卖铺小摊，门庭若市热闹非凡，年轻人畅游其中，自然能看足、玩爽、买好。

从内容中长出新用户，从直播中完成新交易，从闭环中开创行业新局面，直播超新星已经验证了淘宝直播构建的从内容到电商的完美闭环，确保主播、达人、机构、品牌、商家等都能获得增长新红利。

这样的健康生态之下，再结合淘宝端内将内容与直播有机连接，形成的最优、最短的转化路径，从内容中长出新用户，从直播中完成新交易，从闭环中开创行业新局面，用户内容逛得爽、产品买得爽，商家生意有爆发，日常经营有后劲将成为平台的无限循环。

在这种多方共赢的无限循环中，年轻人能与主播一起为奥运发疯，也必会在下一次为别的活动发疯。