随着全球化进程的加快，中国品牌越来越多地走向世界。然而，由于各地饮食文化不同，加上激烈的国际市场竞争，食品品牌突出重围、赢得全球消费者的认可，并非易事。
在今夏的巴黎，国货品牌白象，在市区黄金地段的圣马丁街8号开设了一家快闪店——白象高汤面馆，一跃成为巴黎美食新地标，引来众多体育界知名人物纷纷打卡，如郎平、张伟丽亲临现场进行直播互动，邹市明、刘湘、倪夏莲等体坛明星也相继现身品尝一碗白象中国面，并积极参与趣味挑战，这一系列活动成功引发大众热议，创造多个热搜话题， #白象中国面为实力喝彩#、 #郎平被一碗白象中国面硬控#、 #郎平张伟丽打卡白象高汤面馆# 3个话题已登上热搜，获得极高声量，最高登上微博热搜14位，大幅提升品牌的影响力。
体育冠军的影响力+高互动感线上内容+沉浸式的场景打造，这一差异化的营销策略，让白象的出海之路不是单点突击，而是星火燎原，不仅凭中国面征服了美食之都巴黎，也让中国品牌的出海之路向前一大步。
1、体育冠军强势加持，巩固「白象中国面」品牌信任
随着赛事的火热，体育健儿们的影响力早已超越赛场，成为品牌的宠儿。面对一人手握10余个代言的常态化现象，品牌在体育营销上的考量已不再是「做与不做」的问题，而是如何选择合适的合作伙伴。
对白象而言，眼前的热度不是选择合作体育明星的唯一考虑，品牌与体育明星之间的精神契合才是合作关键所在。
白象与女排传奇郎平的合作，正是精神契合的绝佳诠释。作为中国女排乃至世界排坛的象征，郎平所代表的不服输精神，与白象坚持做好每一碗中国面的理念不谋而合。
在赛事期间，郎平以「白象中国面冠军体验官」身份来到巴黎的白象高汤面馆，这不仅是一次品牌与冠军的简单联结，更是冠军对品牌品质与精神的深度认同。曾在赛场上叱咤风云的「铁榔头」，如今像一位温暖的朋友，一边品尝白象中国面，一边由衷夸赞着白象浓郁的汤头。
这一场看似简单却广受关注的直播，收获了全网总达5900多万次的曝光量。而郎平吃白象中国面的直播场景所引发的话题#郎平被一碗白象中国面硬控# ，更是冲上微博热搜，阅读量高达4.1亿。在激烈的赛事注意力竞争中，白象凭借冠军的背书成功突围，其意义不言而喻。
同样地，张伟丽等体育冠军人物的相继到访，不仅是一次常规的合作形式，更是品牌与体育精神结合的具象展示。作为亚洲首位UFC世界冠军，在此次化身白象中国面冠军体验官的张伟丽，她所展现出勇于自我挑战、不断突破极限的精神风貌，与白象在各自领域内坚持不懈的态度不谋而合。
此外，世界拳王邹市明、游泳冠军刘湘、乒乓球运动员倪夏莲等体育人物的参与，进一步加深了白象在消费者心中的信任感与认同感。
这些体育冠军的青睐，为白象带来了强大的信任背书，使品牌与不断追求卓越的体育精神在消费者心智中紧密相连。
事实上，早在2023年，白象便先后与中国女足、女排、女篮签约，成为首家同时支持中国女子「三大球」国家队的中国品牌，可见品牌不止有着对品质的不懈追求，更是中国体育的坚定支持者。
可以说，只有由内而外的契合，才能借体育冠军的势能，真正讲好「中国面」的品牌精神，以此打动人心，赢得信任。
2、有节奏、有爆点贯穿赛事全程，花式掀起大众讨论
在这场成功的品牌营销中，白象的火爆不仅源于体育冠军的背书，更在于品牌对传播的精准掌控。通过有节奏、有策略的营销布局，白象如同织网一般，将赛事热度贯穿始终，巧妙捕捉了互联网上不同年龄层和圈层的用户，激起广泛而持续的话题讨论。
首先，是通过头部KOL的影响力，打稳品牌认知地基。
白象特约合节目《与辉同行·运动健儿说》也在赛事期间上线，该节目通过董宇辉深度对话郎平、邓亚萍、苏炳添和杨倩等运动员，带来运动员的特别故事。白象借助KOL和运动员的联合影响力，不仅强化品牌与体育精神的契合，也让许多用户「因为董宇辉的推荐，入坑了白象」。
其次，是通过多元场景覆盖，打透垂直圈层。
以巴黎高汤面馆为核心，白象邀请了生活、体育和音乐等不同领域的头部博主，在巴黎体验来自家乡的美味。
比如@毒角show 在巴黎看球后直奔面馆，展露厨艺并与国际友人分享白象高汤面的美味，获得18.8万点赞；@碰碰彭碰彭 则身着汉服，在巴黎凯旋门前进行古筝演奏，与白象IP小象一起优雅输出中华文化……通过多维度的内容结合，白象成功将品牌信息深入到各个垂直领域的用户圈中，构建更广泛的影响力。
再者，是活用挑战机制，激发用户主动参与。
白象巧妙运用抖音挑战赛机制，以 #白象中国面为实力喝彩# 为题，鼓励用户加入打call阵营，一起为中国健儿助威。随着赛事进行，挑战赛吸引了越来越多用户，目前已有超5.7万网友参与话题挑战，话题播放超7.1亿次，实现品牌声量的进一步扩散。
最后，是巧妙进行品牌联动，强强联合更上一层楼。
白象与霸王茶姬、蒙牛乳业等出海国货品牌合作，通过产品合拍、IP换装等轻盈高效的方式，互相借势增强「国货出海之光」记忆点，实现一种海外赛事的蓝V联动创新玩法。
当然，这一系列动作，也得益于平台资源的放大作用。在巴黎白象高汤面馆开业和郎平直播当天，都有微博开屏资源加持，吸引更广泛的人群关注。
截至发稿前，品牌微博话题 #白象中国面为实力喝彩# 阅读量已突破13亿，充分展现了品牌强大的传播结果，更有不少民众自发前往白象巴黎高汤面馆打卡，见证品牌出海的高光时刻。
这种由浅入深、层层递进的策略不仅帮助白象在短期内迅速提升品牌热度，还成功构建了一个立体、全面的品牌认知网络。至此，白象不再仅仅是一碗美味的中国面，更象征着一种文化自信，成为连接中外文化的桥梁，传递出「中国面遍世界」的态度。
3、构建场域，打造文化与情感交流平台
在爆火的背后，看似白象在巴黎开了一家中国面馆，实则白象通过场景化的构建，催化了一场场文化的交流与碰撞，将面馆打造为一个文化交流平台。
首先，白象通过实体空间的精妙设计，为消费者打造沉浸式的五感体验。
比如全店以白象品牌橙为主色调，门口有巨大的白象老母鸡汤面桶模型形成视觉锤，还以法语写着大大的"bonjour"（欢迎），都从视觉上吸引来自世界各地的游客；面馆内还设有大量互动区域，比如DIY厨房、乒乓球桌等，让每一位消费者不仅能享受色香味俱全的中国面，更能加强人与人、品牌与人之间的连接感。
其次，通过高频创造互动，白象打造了一个文化碰撞的空间。
如此，乒乓球桌不再是一项单纯的运动设施，DIY厨房也不再只是裹腹的空间，纷纷成了情感与文化交流的媒介。比如，郎平与董宇辉就在馆内打了一场酣畅淋漓的乒乓球，象征着白象的破圈影响力；在同样的场域中，白象还打造了一场中法乒乓球PK赛，邀请不同文化下的年轻人以球会友；更有中式音乐的现场演出，吸引了众多外国友人驻足围观，超越语言隔阂，共同享受东方文化的魅力。
现场不少外国人对白象中国面的美味赞不绝口，还有许多中国游客表示白象中国面「拯救了人在异乡的中国胃」，消费者的正反馈进一步反哺了品牌在线上声量的扩散，形成二次传播。
沉浸式的体验加上跨文化的交流，白象成功将「白象中国面」打造成了一个代表中国美食文化、连接中外的象征性符号，连接着对家乡自豪的年轻人，以及对中国文化感兴趣的外国人，牵起中法文化交流的精神纽带。
4、走向世界的白象，始于27年专注中国好面的坚持
归根结底，白象能够收获体育冠军和广大消费者的认可，源于品牌27年来对品质的执着，以及对「中国好面」的专注。
白象的故事，始于其对国人汤面情结的精准把握。汤面，不仅是中国汤文化的象征，更承载着家的温暖与故乡的味道。以高汤面为载体，白象期望通过品牌的力量，「让吃面也变得讲究起来」。
自1997年成立以来，白象食品始终专注于高汤面的研发与创新。2003年，白象食品推出国内首款骨汤方便面；2010年，首创「大骨熬汤、骨汤和面」工艺；2018年，顺应健康饮食趋势，首创以高汤包取代传统的粉包和酱包，推出「汤好喝」系列产品，除了工艺上的突破，汤好喝老母鸡汤面坚持选用中国黄金产区的小麦作为原料、1年以上的老母鸡熬汤，经过6道工序和6小时慢熬，才得以成就一碗高品质中国面。
一次次的技术迭代，不仅拉开了白象与同类品牌的差距，也让白象成为中国「高汤面」品类开创和领导品牌。据第三方统计，白象已成中国方便面市场全网销售额第一的品牌，其「汤好喝」系列的老母鸡汤面更是连续五年全国销量第一。
白象不仅受到国人的喜爱，更让这碗中国面走出国门，销往76个国家和地区，让品牌成为国货出海的代表之一。
说到底，每一个成功的品牌，都是长期坚持的结果。这次在巴黎成功亮相，不仅是白象的市场领导地位体现，更彰显了中国品牌在全球舞台的崛起。而其中层层深入的营销思路，也为出海品牌提供了启发。
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