叠纸新游被围攻首日iOS 500W 炒作还是创新？

DataEye-ADX数据显示，《恋与深空》在今年十二月底才开始加大投放，日均投放视频+图片在500左右，上线前三天，继续加大投放力度，每日成倍递增，上线当天大规模投放，投放素材超过1万组。 

（二）买量文案

项目组在买量文案上表现主要呈现出两个思路： 

一是通过“限定好礼”、“十连抽”、“超值福利”、“预约领取”等关键字，强调游戏预约福利，属于常见拉新套路；  

二是以“三个帅老公”、“游戏台词”、“游戏场景”等游戏内容，增强代入感； 

（三）TOP30高效素材创意表现 

DataEye研究院整理了《恋与深空》投放计划数TOP30的高效素材，其投放素材创意形式中，“游戏角色/世界观展示”和“剧情实录”占比较高，达77%；类UGC广告达23%。

 具体来看，类UGC素材的创作上，主要结合游戏中男主角的性格特点、剧情，进行谐音梗，打造其专属成语。在素材最后，通过“送十连抽”来吸引玩家。

而“游戏角色/世界观展示”和“剧情实录”将重点突出放在了3D写实风格，着重展示角色的颜值、表面材质和阴影，同时也兼顾微表情、口型、头发等细节，希望人物能更贴近现实。 

【DataEye研究院观点】

素材画面重点展示3D建模技术，特别喜欢展示和主角互动。三位男主性格各异，在投放素材和游戏中会根据不同细节，来刻画其性格，让角色变得更加鲜活、真实，而非僵硬、没有灵魂的3D模型。比如身材比例、皮肤材质、口型变化和动作幅度……总而言之，让游戏里的男主，变得越来越像真正的人。从taptap上玩家反馈来看，在这方面所展现出来的效果，目前还是得到了大量玩家的认同。不过反馈也并非十全十美，对于战斗系统、剧情，还是有许多用户吐槽。

强调互动体验的沉浸感、撩人感。一方面，素材重点强调允许玩家自己捏“我”的形象（可上传照片捏脸），连声音也能调整（也可以选择关闭配音），在素材中着重展示“捏脸”过程，解决了女主形象与部分玩家预期不符的问题，同时能加深代入感。另一方面，素材大部分互动以第一视角展开，会让玩家有种身临现场的感受。

【事实＆数据】

（一）莎拉·布莱曼献唱《恋与深空》同名主题曲

1月8日，《恋与深空》同名主题曲正式公布，邀请知名艺术家、2008年北京奥运会主题曲演唱者：莎拉·布莱曼演绎，并针对QQ音乐平台上线免费个性装扮，网易云平台开启乐评征集活动，获奖者可得周边礼包一份。目前该歌曲已获得3274条评论。

（二）联动长光卫星

1月15日，项目组联动长光卫星开启特别企划，填写心动寄语，并生成专属纪念船票。《恋与深空》同名主题曲、深空猎人们的ID信息与心动寄语，都将随着合作卫星一起升空。 

（三）社媒平台开启创作者激励计划 

1月18日游戏上线后，DataEye研究院发现小红书、b站开启了创作者激励计划，在活动期间带上#爱在恋与深空参与活动，可瓜分20万好礼；同时，抖音也上线了品牌专题，带上#恋与星空心动不止话题，即可瓜分流量池。

（四）开服抽送海岛行

上线当天下午，官方发布转发、关注官方，抽取1人送海岛行。微博发布两小时后，已获得3万+转发，1万+点赞。

（五）六大城市线下大屏广告

上线当天项目组在北京、上海、深圳、成都、长沙、厦门六大城市投放上线广告，投放时间长达一周。 

（六）社媒传播 

内容条数方面：截至1月17日，国内全网内容条数约为38.8万条，其中微博内容最多，其次是短视频和小红书。从时间维度来看，在没有上线前并没有大规模预热，在测试阶段和产品上线前期呈现爆发，全网舆论达到峰值，但内容数相对较少，且主要在微博。 

互动量：（赞、转、评、投币、收藏等）方面达到了3027万，主要集中在短视频平台，从时间维度来看，以二测期间为主，不少玩家根据游戏剧情进行二创，也有直接剧透剧情的，都获得了不少点赞和粉丝互动。 

【DataEye研究院观点】

从内容数方面来看，微博是舆论主阵地。因为《恋与深空》官方推出转发内容抽5万元黄金活动，吸引不少用户转发内容参与，进而提升内容数。而短视频（主要是抖音）则是基于更多达人营销提供内容。 

从互动量（赞、转、评、投币等）方面来看，互动量集中在短视频平台。项目组在二测期间多位素人的内容获得了较高的点赞，导致相关互动量集中式爆发。

《恋与深空》在社媒营销上高举高打，但也树大招风。 

“内容向游戏”做联动，往往有两个方向，其一是口碑向/品牌向，典型如联动某历史博物馆、某旅游景点、公益活动；其二是商业向/效果向，典型如联动必胜客、麦当劳、喜茶、汽车，推出套餐、具体商品。《恋与深空》联动长光卫星，与游戏世界观贴合，不会显得刻意，对于品牌背书有一定加持作用，再加上其前期宣传以品牌类广告居多（如PV），以及联动、鼓励二创的种种打法，可见较为重视品牌口碑。

但卫星上天，已经有不少游戏做过，《恋与深空》再来，有些没新意。可以说《恋与深空》在营销方面，全套而常规，产品、资本驱动而非创意驱动。

大手笔，全渠道营销，树大招风。《恋与深空》一测二测期间便多次登上微博热搜，上线当天线上线下齐发力，各个平台进行大量级社媒营销，包括平台品牌广告、品牌专题、上线激励机会、营销活动（预约奖励、兑换码、互助奖励）等内容式宣传等。

整体来看，《恋与深空》在营销的动作可以分为两方面来看，一方面，通过买量和对口联动来获量，这些联动不仅与剧情、游戏世界观对口，更是对游戏的特色和玩家群体进行了精准的定位。另一方面的营销费用，用于社媒平台营销动作和线下广告，期望通过用户参与活动，发布UGC内容去扩大目标用户圈层，转化潜在用户。 

但如开头所言，腾讯、网易、米哈游女性向，纷纷在18号节点有大动作。可见叠纸新游树大招风，3D+动作+高举高打营销，噱头足、吸睛强。

在传统认知中，女性向游戏往往以美术和叙事取胜，产品的技术力不那么关键。但随着女性向产品的同质化愈发严重，通过拔高技术表现来提升产品竞争力，已经被一些厂商选为新的突围路径。DataEye研究院关注到各大厂商根据审美、技术、玩法、营销等等方面，来及时适应玩家群体在需求、口味和观念上的转变与分化。

女性向手游，或将迎来一场“新的革命”，需要“突破性创新”来为市场注入活力。“突破性创新”分两条路：技术、模式。 

1、技术方面，去年祖龙的《以闪亮之名》卷技术力、主打高自由度选择在3D技术上发力，有UE4引擎做底层支撑的基础上，从捏脸系统、服装种类，到布料的材质表现，玩家可自订的打版设计。 

灵犀互娱的《代号：鸢》、B站的《摇光录：乱世公主》Live2D技术上做了更深入的发掘，不仅是传统的头发、肢体动作还是少见的眼球移动，视觉效果都相当自然，人物说话时的嘴型也能适配语音。 

2、模式方面，近期上线的友谊时光的《浮生忆玲珑》深度绑定真人明星，“古风甜宠探案”再将休闲玩法融合，在玩法、营销模式上做创新。

再回到《恋与深空》被叠纸定义为“次世代3D动作”游戏，显然是重技术。从女性向市场的角度来看，没有前例。

还有即将上线的网易的《世界之外》，主打“无限流+言情”的罕见风格被称为一款“不走寻常路”的游戏——又是重模式。 

回顾过去两年的市场状况和新品趋势，可以发现女性向游戏，过去“传统模式+微创新/小优化”的模式，好像行不通了。

今年的新作，都在技术或者模式上都有创新。玩法上则都选择了做加法，甚至挑战了女性向游戏未曾有过的类型。 

女性向产品的内容愈发多样化，玩家群体的口味也在快速迭代，差异性越来越显著。不少厂商意识到，真正的实力，玩家看的到。也只有卷创新，才能让用户获得更好的游戏体验，才能有百花齐放的精品游戏。

女性游戏赛道究竟谁会笑到最后，这还得时间和技术来验证。