8月13日，腾讯音乐娱乐集团发布2024年第二季度财报。财报显示，第二季度腾讯音乐调整后净利润19.9亿元，同比增长25.7%，在线音乐付费用户数同比增长17.7%至1.17亿，再创历史新高。

稳健增长成为惯性、市场长期看好背后，离不开腾讯音乐长期对于内容与平台一体两翼战略的坚持。这是一次长期主义者的胜利，在线音乐的价值再次得以凸显。

01、内容生态持续完善，让好音乐穿越周期

内容行业的共识是，好内容是平台竞争的根本，优质内容可以穿越周期，给平台提供持久的竞争力。没有好内容，平台犹如无本之木、无源之水。

如何培养可持续生产优质内容的能力，是内容平台永恒的命题。这种能力需要时间沉淀，靠一个个优质作品累积，而爆款的经验则可以吸取。

影视OST一直被认为是金曲孵化器。从《好汉歌》到《向天再借五百年》，从《致青春》到《匆匆那年》，从《雪落下的声音》到《去有风的地方》，每当熟悉的旋律响起，人们眼中总是会浮现剧中的精彩画面。

今年上半年，《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《与凤行》《花间令》等多部爆款剧背后，都有腾讯音乐的身影。腾讯音乐为《庆余年第二季》打造的主题曲《有生之年》，两周蝉联环球音乐榜TOP1；为热播剧《玫瑰的故事》打造的《手植玫瑰》，在发行后便登上QQ音乐新歌榜、飙升榜、热歌榜等多个音乐榜单。

通过这些OST爆火出圈，腾讯音乐优质的制作与宣推能力再一次得到验证。如今，腾讯音乐影音+已经成为行业热门影视剧制作OST的首选合作伙伴。

这些歌曲出圈的共同特点是，它们与影视剧调性相契合，能够感染观众的情绪，将作品的思想内容、情绪价值精准地传递给观众，进而引发共鸣。

唯有足够优质的作品，才能在当下和更长的时间维度里收获认同，因此，腾讯音乐的创作逻辑始终是坚持做有品质的音乐作品，这是支撑未来平台发展的关键。历史已经不止一次证明，优质内容永远有穿越周期的力量，就像现在每天依然有上千万人在听周杰伦一样。

在这种创作理念的坚持下，腾讯音乐助力音乐人制作热门歌曲《听说你》、《何物》，并登上音乐综艺《天赐的声音第五季》，持续提升歌曲热度。

除自制内容外，腾讯音乐还持续深化与唱片公司的合作（如本季度与苏打绿、CJ ENM等完成续约），不断丰富音乐平台的内容供给数量和质量。不过只是这样还不够。毕竟，当下年轻人的音乐消费早就不局限于戴上耳机享受，他们希望去演唱会、去音乐节、去Livehouse，让自己在现场感受音乐。

内容行业又是典型的双边市场，需求越多，供给就越有动力。除去数量，供给的种类也需要更丰富。

7月，一年一度的2024TMEA腾讯音乐娱乐盛典为乐迷带来了一场音乐嘉年华，2 天室内音乐节+1场音乐典礼，带来了国际化TOP 级艺人阵容，成为乐迷难得一见的流行音乐盛事。

腾讯音乐也助力战略合作艺人艺人袁娅维举办月亮撒野巡演，这也是袁娅维出道 12 年以来的首场个人大型巡回演唱会。刚结束的深圳站全场售罄，9 月 16 日上海站中秋特别限定场也即将开演。TME live 也即将在 9 月为歌手余佳运主办其个人的45m2演唱会深圳场。

这些创新的内容形式让用户更享受音乐的同时，也极大增强了内容创作者的价值获得感。这是优质内容平台的责任所在，只有让用户和创作者双向满足，内容平台才能具备长久的竞争力。