作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告

七夕佳节因为牛郎织女相会的传说，让这个节日充满了浪漫的基调，因此总被认为是中国的情人节。

但七夕节又名乞巧节，是中国古代女子的大型祈福节日，并不仅仅与爱情有关，也有祈福、乞巧等含义。

当传统节日遇上现代浪漫，品牌会用什么方式来诠释节日的浪漫与惊喜呢？

1、专注女性视角，结合非遗创造共鸣

许多品牌也不再局限于渲染爱情，而是将重点放在了女性手工或女性成长上，从乞巧节最初的意义出发，唤起女性消费者的共鸣。

在七夕节牛郎织女的民间传说里，女子们要向织女星虔诚跪拜，乞求织女保佑自己心灵手巧，然后对着月亮将五彩丝线穿入七根银针，预示着将来能成为巧女。

在云南丽江纳西族的历史中也记载着这样一段天女织锦缎的故事，织女织出锦绣天地送给纳西族，纳西族则编织着对天地的祝福。

薇诺娜在这个七夕推出特别企划《织女的礼物》，将云南人最有心意的礼物带到大家面前，祝福每一个收到织锦的人生活越来越好。

同时薇诺娜发起女性关爱公益项目「护花使者联盟」，关注云南织女们公平发展的权利，助力她们守护皮肤健康。

还帮助云南织女们推广自己作品，并提供技能帮扶让更多人知道云南非遗织锦这一非遗技艺，祝福她们在人生路上生活似锦皆如所愿。

同样聚焦织女的还有韩束，韩束携手苏州丝绸博物馆在七夕星河璀璨之际讲述苏绣情诗。

让绣娘手中缠绕着成百上千根绣线，织入江南的风雅柔情，在千年苏绣脉络中，细述一幅幅浪漫画卷，叙文化传承的底气。

韩束将具有2000年历史的中华非遗文化苏绣带回到大家的视线里。

力求让传统艺术在新时代下焕发出新的生命力，成为连接过去与未来的鹊桥。

通过非遗文化与品牌故事相结合，赋予产品深厚的文化底蕴，让消费者感受到不一样的七夕文化，也创造了独属于中国人的浪漫。

2、融入可爱元素，提升节日满足感

当下可爱经济流行也为七夕佳节的营销带来许多变化，品牌将可爱设计元素融入产品中，有效吸引消费者的注意力，并打造出差异化的营销方向。

年轻人对可爱的产品偏好会激发冲动购买的行为，不仅带来视觉上的愉悦感，也会增加节日的幸福度。

瑞幸今年七夕与知名粉红女明星LOOPY联合推出全新轻乳茶，还有超多联名款杯套、杯袋、贴纸和马克杯等大批物料。

用可爱的LOOPY装点门店，营造出粉嫩的七夕氛围。通过与知名可爱IP合作推出限量版，能够吸引大批量的粉丝和收藏爱好者。

还有萌趣的毛绒玩具也深受年轻人喜欢，Jellycat爆火的原因就是因为可爱的造型和富有想象力的设计，为生活增添许多幸福感。

奈雪的七夕限定系列与Jellycat的玩偶有异曲同工之妙，特别打造七夕「蓝」，营造出宇宙级的浪漫。

印在包装上是自由包容的蓝色，是宇宙的底色，也是无垠的大海色，配上同色系七夕抱抱公仔，给消费者治愈的情绪价值。

比起传统节日营销，年轻人更愿意为有情感共鸣的品牌买单，丰富不同消费者在七夕的满足感。

好利来携手童年经典动画《猫和老鼠》开启浪漫追爱之旅，共同推出七夕系列甜品，与猫和老鼠IP进行了深度融合，造型精致细腻。

不仅有梦幻蛋糕还有鲜奶茶、以及七夕礼盒和心意告白贺卡，视觉与味觉的双重享受，为这个七夕佳节增添了一丝甜蜜氛围。

这样的营销方式能够扩大受众群体，并不仅仅局限于爱情，更多的是对可爱事物有极高热情的消费者，治愈年轻人的情绪。

3、双向奔赴的爱情故事，增添节日浪漫气息

爱情向来是七夕的主流方向，也有品牌在七夕挖掘节日背后的中式浪漫。但要如何打造出专属于中国人的浪漫却是一个难题。

七夕不仅承载了双向奔赴的悸动，也有对爱情忠贞不渝的向往。罗意威特别发布的七夕定格短片《摘星记》，就讲述了两只刺猬的忠贞爱情故事。

画面和声音都能感受到中国九十年代时期的动画风格，小刺猬以剪纸花朵和萤火虫为背幕，经由仙人掌果实和榴莲的「试探」阶段，最终在晚星中许下诺言。

向中国传统手工动画致敬的同时，也通过细节隐喻了七夕牛郎织女在鹊桥相会的传说，并将气息的故事设计到了特别版手袋上。

CPB品牌邀请了法国艺术家Margot Reverdy，从爱神丘比特的故事中汲取灵感，精心打造了爱神之钥系列。

在爱神的庇护下，爱情没有界限，以爱神的光芒之力来守护和照亮每个人的情感生活，给大家传递出不一样的爱情理念。

并且还与星座专家Alex大叔合作，一起深入探讨12星座的爱情运势，并打造了爱情测试小程序。

不仅加深了与年轻消费群体的沟通，也将品牌理念传播了出去，给七夕这个传统节日加上了一丝现代浪漫气息。

4、小结

七夕作为爱情营销的主战场，已经有许多品牌跳出主观视角打造出多元化的营销方向。

不仅仅是把七夕理解为爱情，而是聚焦七夕背后的传统故事，用品牌独特的文化诠释七夕内涵，才会让传统节日焕发出新的生机。

但当所有品牌都营销浪漫的时候，再好的内容也会让消费者产生视觉疲劳。

所以越是大型节日，品牌越需要从不同角度切入，做到差异化营销，才能在一定程度上打破用户认知，引发消费者热议从而实现有效传播。