巴黎奥运已然落下帷幕，但仍有不少人还在回味的两大赛程经典：一是巴黎人的松弛感，二是奥运里的中国看点——赛场上接连刷新历史的中国奥运健儿，赛场外的反向包围巴黎街头的中国品牌广告，以及更亮眼的中国AI黑科技。
其中作为国内前沿AI大模型应用的阿里通义APP，更是备受关注。
奥运赛程中，通义APP不仅以技术协助首届AI奥运落地，更通过打造赛事百事通、全民云运动和运动员EMO等花式互动，开启更多奥运新看法和新玩法，以此拉动大众加入奥运互动。在网友们的热情参与和热议中，通义APP被接连推上各平台热搜，真正站稳了奥运里的AI热点C位。
在流量、声量竞争白热化的奥运赛场上，这一波阿里通义到底做对了什么？
01、借权威报道提前抢关注，中国AI黑科技接连刷屏
奥运作为自带长周期属性的营销场景，不仅是在赛程期间才备受关注。早在巴黎开赛前，品牌、平台们的运动员代言、加油互动和奥运精神大片等创意内容就已轮番上线。
但与众不同的是，通义APP预热并非由品牌主导，而是来自媒体权威报道。
开幕式前，阿里通义已确认成为奥运首个AI大模型应用技术提供方。巴黎奥运会上线的首个大模型应用，就是由其提供技术支持，用以辅助各项赛事解说。
阿里通义奥运AI技术提供方的身份一官宣，就被人民日报、新华网、央广网等众多官方媒体争相报道；36kr、华尔街见闻等行业媒体迅速跟进；更有一众科技自媒体在各大平台展开话题解读，持续扩散品牌热度。
总体看来，阿里通义这一波由媒体与网友助力的被动预热，占住了两大优势：
首先，从官方媒体到行业媒体和圈层KOL的传播架构，刚好全面覆盖了圈层人群到泛人群，能够帮助通义+奥运的信息快速破圈。
此外，在科技奥运导向下，奥运早就成为了全球前沿科技大秀。而通义大模型在与众多国际科技公司的竞争中获胜，最终成为奥运首个AI大模型应用的技术提供方的信息，本身就已暗含了中国科技公司在AI领域领先地位的认可和赞美——这足以激发广大网友的民族自豪感和主动传播热情。借着网友们的主动讨论与传播，通义作为中国AI黑科技代表的认知也能抢先深入人心。
02、借多元创新全程抢镜，在趣味互动中持续造热点
在奥运预热赛中，拿下了首发优势的阿里通义并未止步与此。
巴黎奥运正式拉开大幕起后，通义APP开始通过开发创意功能，紧跟热门话题，全方位抢镜。按照网友们的话来说就是：巴黎办奥运，通义APP又唱又跳，成为了赛道外最强显眼包。
1 创新AI观赛：从看奥运到玩奥运
回顾奥运全程，通义APP主打一个全程陪玩、陪看，并为用户带来了许多奥运新看法和新玩法：
例如通义APP上线的AI翻译助手，支持中法和多国语言同声翻译，且能更好理解使用场景，提供更准确的结果。这让巴黎现场观赛的体育迷们能便捷观赛、畅游巴黎，也让更多线上观众可以轻松打开中国队项目和中国解说之外的更广奥运观赛视角。
而APP内的赛事知识 通通知道科普互动玩法，又能为用户打开更有深度的奥运观赛视角。
速度最快的球类运动是什么、新增项目、被取消项目有哪些……通过这一功能，用户不仅能看到赛场上的奥运健儿精彩表演，还能够伴随着赛程推进和科普推广，实时了解许多奥运知识和趣味历史。也正如其宣传视频创意展示的，让奥运内容更常态化地关联每个人的生活。
不只有科普，全民云运动、AI运动写真等趣味互动玩法同步上线。借助通义视觉大模型的能力，国际奥委会对1924年巴黎奥运会的珍贵影像进行了AI修复，以纪念夏季奥运百年之后重返巴黎。同样基于其视觉大模型能力，通义向大众玩家开放了诸多趣味玩法，用户只需上传一张照片，并选择喜欢的运动模版，就能实时生成专属数字运动形象和视频。普通人通过简单操作就能参与到奥运互动，一起感受AI时代的运动魅力。这些玩法也再度强化了大众与奥运赛事的链接感。
借助一系列的互动功能，通义APP让大家不仅能看奥运，还能更深入地走进奥运互动，一起玩来奥运。严格来说，通义APP已然凭借AI应用创新，全面迭代了用户在奥运中的参与模式，让AI奥运走到了大众身边。
2 紧跟热门话题：从追热点到造热点
无论看奥运还是玩奥运，通义APP与用户的互动场景并不仅限于站内，更延伸到了社交领域，从奥运开幕式到项目赛事，主打不错过每一类热点话题。
例如巴黎奥运超绝松弛感开幕式上，法国版燃冬、蓝精灵版酒神等名场面接连暴击，让各国解说一度语塞。网友们就主动推荐起了通义APP来写解说词救场，并授予其AI界何老师称号，抢下了开幕式直播热度。
此外，运动员本身也是热点制造机。
一开赛，运动员录制巴黎奥运官网介绍语音话题就抢先出线。通义APP瞄准运动员语音这一热点元素同时，又结合马龙旗手、孙颖莎王楚钦首战等实时热点，借势推广通义EMO玩法。用户上传运动员照片及音频，就能让运动员念出自己的名字，这一玩法很快席卷各大社交平台。
赛事期间，中国女排战胜美国，全网加油、庆贺情绪高涨，赛场科目三响起的名场面全网疯传。此时，通义APP的猫meme跳舞玩法又在网友们的二创打call视频中再度流行了起来。
值得注意的是，在上述全周期的热点运营中，通义APP都并非单纯借势奥运热点，而将网友们感兴趣的话题与APP功能优势做结合，从奥运热点中孵化出品牌专属热点。
这些品牌热点传播既能让通义APP在站外社交平台，持续扩散其影响力，广泛聚流，还能够顺势完成功能玩法种草，将公域热点流量导入站内私域，实现用户拉新。
站内各种新看法和新玩法，又能进一步通过有用、有趣的功能亮点，吸引用户长期留存——从这个角度来看，通义APP迭代奥运新看法以及从热点中造热点的策略，早就已经暗含了引流-种草-承接的完整转化链路。
03、从体育盛事到全民狂欢，回归用户视角入局奥运赛道
可以看到，在奥运大秀中，通义APP在展示AI前沿科技的同时，也为更多品牌带来了运营参考和用户沟通思维创新。一系列抢镜创意背后是阿里通义的运营思维进阶——让大众能够从单纯地看奥运，真正地从各个层面上加入这场全球盛事，让全民奥运理想再进一步。
事实上，今年奥运中很多品牌营销都有相似的策略导向，即不再仅仅关注赛事、运动员和体育竞技本身，而是将用户参与体验放在首位。
这种底层运营思维的转变，既是源于当下品牌运营中用户本位思想的盛行，也是源于人们对于奥运的认知转变。在越来越多大众用户眼中，奥运不再仅是一场体育盛事，而更像一场集合了娱乐、社交、消费的全民狂欢盛宴。而通义APP刚好从互动、社交等各个维度，为大家开启了狂欢通道，真正回归到用户需求视角入局了奥运赛道。
如今，围绕用户转变做策略升级的通义APP，已然用一个个热搜证明其走对了奥运运营之路。而在接下来推动奥运走向生活化的进程中，在体育营销走向大众化的过程中，乃至在未来在更广的品牌塑造、的用户沟通场景下，更多品牌都值得把通义APP的故事再看一遍。
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