随着颜值经济和悦己潮流的持续盛行，美妆护肤行业正迎来前所未有的消费热潮。抖音电商美妆护肤行业的销售规模逐年攀升，展现出强劲的增长势头与广阔的发展前景。
在此背景下，本报告从美妆护肤行业的整体概览入手，聚焦于护肤品、彩妆/香水、美妆工具/美容仪器三大细分市场，并分别从中选取机会赛道、优质案例、焦点品类做进一步拆解。
本次《抖音电商美妆护肤行业分析报告》共分为两个部分：美妆护肤行业概况、细分品类市场分析。旨在通过全面而深入的行业洞察，为品牌方揭示未来发展的趋势与机遇。
美妆护肤销售规模稳步攀升，发展前景向好
随着颜值经济和悦己潮流的持续盛行，消费者对美妆护肤产品的需求日益旺盛，购买力也呈现出显著的增强趋势。2022年至2024年H1，抖音电商美妆护肤行业的销售规模稳步攀升，展现出蓬勃的发展势头；从销售增长表现看，2023年销售规模同比增长63.11%，预计2024年销售规模将持续扩大，美妆行业前景向好。
护肤品、彩妆/香水保持增长态势，美妆工具/美容仪器品类遇冷
护肤品为美妆护肤行业核心品类，2024年H1市场占比达68.08%，整体规模稳步增长，销售额同比增长41.26%。
彩妆/香水增势显著，2024年H1销售额同比增速达55.68%，成为行业的机会增长点；但美妆工具/美容仪器受政策等原因影响，销售额较去年同期出现明显下滑，市场占比也出现下降。
面部护肤为主要消费市场，分区护理、男士护肤两大趋势盛行
面部护肤仍然是主要消费市场，2024年H1销售额指数达1,975,584，占据护肤品品类86.41%的市场份额。
除T区护理同比表现有所下降外，面部护肤、唇部护理、眼部护理均呈现出不同幅度的增长态势，消费者护肤习惯愈加精细化，通过分区护理来追求护肤功效的最大化。此外，随着全民护肤理念的深入人心，男士护肤习惯已初步养成；国货男士护肤品牌左颜右色敏锐抓住除螨这一男性护肤领域空白机会点，围绕这一卖点主推深层清洁洁面乳，2024年H1该SPU销量达400万+，带动男士护肤同比增长77.09%。
唇部护理产品呈季节性消费特征，即将进入销售旺季
2023年H2唇部护理品类环比增长195.13%，同比增长141.53%，为护肤品品类下的机会赛道。
从唇部护理品类销售走势可见，受秋冬季节干燥、寒冷等气候因素影响，唇部护理品类销售呈季节性变化，秋冬季为销售高峰，自入秋以来需求明显增加，预计2024年H2唇部护理品类将再迎销售高峰，品牌需提前做好布局规划。
面部彩妆稳居榜首，男士香水/香膏异军突起
面部彩妆为销售额TOP1品类，引领彩妆/香水品类蓬勃发展。
悦己消费潮流下，男性对个性化表达需求同样增强，香水香膏等产品性别边界被逐渐打破。男士香水/香膏销售规模虽相对较小，但2024年H1销售额同比增速高达1716.49%，成为彩妆/香水品类的新机会赛道。
草本海洋占据近六成市场份额，带动男士香水/香膏销售额半年破亿
2024年H1男士香水/香膏品类TOP1品牌为草本海洋，市场份额高达59.46%，销售额遥遥领先，为男士香水/香膏品类下的优质品牌。
草本海洋，品牌成立于2015年，2019年电商团队组建。在抖音电商凭借高性价比的固体香膏出圈，同时采用了双主推产品策略，在男士香水/香膏这一细分赛道也取得了突破性进展，成为嗅觉经济下的黑马品牌。
个性化需求促使美妆工具快速发展，面部美容仪器挑战与机遇并存
随着消费者个性化、精细化需求的日益增加，假睫毛、双眼皮贴等美妆工具销售额快速增长，推动美妆工具成为TOP1品类。同时，快节奏的生活方式下，高效护肤、智能护肤成为消费者的更优解，面部美容仪器风靡一时，但受政策等因素影响，面部美容仪器同比增速出现了近年来首次下降，品类发展面临挑战，也存在机遇，成为美妆工具/美容仪器下一大焦点品类。
直播带货为核心销售方式，护肤类垂直达人助推销售增长
面部美容仪器主要通过直播渠道销售，且高度集中于达人合作。
董先生、广东夫妇等头部达人在推动销售额方面表现出色。从达人类型看，TOP4直播达人均具备护肤属性，意味着在面部美容仪器销售领域，具有护肤专业知识和影响力的垂直达人更受消费者信赖，能有效促进销售增长。
上文仅节选《抖音电商美妆护肤行业分析报告》部分内容。
看完觉得写得好的，不防打赏一元，以支持蓝海情报网揭秘更多好的项目。
感谢您的支持，我会继续努力的!
打开支付宝扫一扫，即可进行扫码打赏哦
手机直接保存图片,扫一扫识别二维码,即可进行扫码打赏哦
