作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法
随着2024年巴黎奥运会的火热召开，全球目光再次聚焦在这场体育盛宴上。奥运会不仅是运动员展示实力、追逐梦想的舞台，更是各行各业争夺眼球、收割流量的黄金机遇。那么，究竟谁吃到了这场盛宴的第一波红利呢？
笔者认为可以从开幕前的转播权争夺、开幕式引爆关注，以及各品牌行动三个角度来分析。
01、转播权巨头争夺，短视频平台强势入局
奥运会的转播权一直是媒体行业内的香饽饽。
奥运会转播权的价值在于其独特的全球吸引力和广泛的观众基础。每四年一度的奥运会聚集了世界各地的顶尖运动员，成为了体育界的顶级盛事。且受时差影响，开幕式以及绝大部分的赛事将于北京时间凌晨时段进行，这也就意味着观看重播的人数比观看直播的人数占比更高，因此，拥有转播权意味着可以将这一盛事直接带给国内观众，这对于授权公司来说无疑是巨大的吸金机会。
2024巴黎奥运会的转播权争夺战异常激烈，最终由腾讯、咪咕、抖音、快手与中央广播电视总台签署合作协议，就奥运版权与央视达成合作。这些公司凭借其强大的传播网络和平台，将奥运会的精彩瞬间传递给全球数十亿观众。他们不仅通过直播赛事收获了巨大的观看流量，还通过点播、重播和相关节目增加了用户粘性，实现了广告收入和品牌曝光的双重增长。
咪咕稳定发挥，一如既往的拿下了赛事实时转播、延时转播、点播等众多权益大礼包，为国内观众提供全面的奥运转播。
腾讯作为始终冲在奥运转播前线的老玩家，本次拿下点播和短视频权益，重点押宝微信视频号，通过打造腾讯新闻、微信、QQ浏览器在内的一体化奥运媒体矩阵来为广大观众提供本次奥运转播。
（图源自微博账号——腾讯公司发布）
今年，抖音和快手强势入局奥运转播，双方结合赛事和商业化属性，结合自身轻松、快节奏、碎片化的平台属性，制造大量爆款话题，花式引流。在新媒体营销方面，短视频平台如抖音、快手等通过开展奥运相关话题挑战、设置互动玩法，成功地吸引了广大年轻观众的参与和关注，提高了品牌的曝光度。
总体来说，腾讯、咪咕、抖音、快手成功吃到了奥运的第一波热度，在国内观众观看奥运的同时，四家品牌首先进入大家心智；同时他们能够全面利用奥运会这一全球性事件，通过多平台的内容分发、技术创新、广告和赞助合作以及社交媒体的有效运用，实现了观众的最大化吸引和收入的最大化。这不仅是一场转播权的竞赛，更是一场全方位的媒体运营和市场营销的胜利。
02、开幕式引爆关注，巴黎文化city出圈
开幕式作为奥运会的重头戏，总能引起全球的高度关注。巴黎，这座光之城，在奥运会期间更是焕发出了新的魅力。
在开幕式开始前，网络中有着对巴黎这座城市的众多评论，塞纳河能有游泳吗？、法国人真的能按时举办吗？、这真的是奥运村吗？......众多质疑让巴黎这座城市蒙上了一层灰暗的迷雾。
7月27日，巴黎奥运会的开幕式在塞纳河畔拉开帷幕，以一场前所未见的游船派对开场，巴黎也通过奥运会展示了其作为国际大都市的包容性和创新能力，为城市的长远发展吃到了第一波红利。
（图源于法国驻华大使馆微信公众号）
尽管目前仍然存在一些对开幕式部分内容的质疑，但不可否认的是巴黎奥运会的开幕式以其独特的艺术风格和创意表演，成功捕获了全球观众的心让巴黎这座城市文化被大家所喜爱和了解。同时，社交媒体上关于开幕式的讨论和分享，也为巴黎这座城市带来了前所未有的流量和活跃度。从公关角度看，是一次效果显著的公关案例，巴黎正式正名，城市火爆出圈！
同时，巴黎用奥运会作为契机，从城市基础设施的改善到文化活动的丰富，提升了城市的国际形象和吸引力，酒店、餐饮、旅游等相关行业迎来了客流量和收入的大幅提升。真正吃到了奥运会的第一波红利。
03、品牌迅速行动，刷波存在感
品牌商们自然不会错过奥运会这样的大型事件。从官方赞助商到各路企业，都通过与奥运会的联名、限量产品发布、运动员代言等多种方式，积极融入这场全球瞩目的盛事。他们利用奥运会的高曝光度和正面形象，提升了品牌知名度和美誉度，通过精准营销策略，成功转化为销售增长和市场份额的提升。
法国奢侈品巨头LVMH集团则以其1.5亿欧元的高额赞助投入，成为了本届奥运会的最高出镜品牌之一。
旗下品牌路易威登（Louis Vuitton）不仅为奥运志愿者提供了精心设计的服装，更是将品牌独特的风格带入了奥运火炬接力的行李箱设计中，将时尚与体育的结合推向了新的高度。
在国内品牌方面，小米创始人雷军不仅亲临奥运会现场，还在社交媒体上积极发声，借助个人影响力和互联网思维，成功地将品牌推向了国际舞台。
同时，国内知名服装品牌九牧王凭借为中国代表团设计的入场礼服，成功地引起了广泛关注和讨论，这不仅展示了中国品牌的设计理念，也体现了其日益增强的国际影响力。
结语
2024巴黎奥运会的第一波红利被转播权公司巨头、巴黎城市以及行动迅速的品牌商们所分享。他们各自从不同角度切入，利用奥运会这一全球性事件，实现了流量和利益的双丰收。
随着奥运会的深入进行，更多的品牌将继续加入到这场营销战役中，展示它们的创新力和市场敏感度。谁能够最终在奥运会这场巨大的流量长河里脱颖而出？我们拭目以待。
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