根据灯塔专业版数据显示，随着《喜人奇妙夜》第三赛段告一段落，节目播放当日市占率整体呈走高趋势。但从观众反馈来看，整体评价却越来越差，上周五播出的第六期更是被称作史上最难看的一期。

《喜人奇妙夜》播放日市占率走势

数据来源：灯塔专业版

而在对节目的负面评价中，更是有不少观众认为美团团购植入惹其反感。

观众反馈

作为一档广受喜爱的喜剧节目，《喜人奇妙夜》中美团团购的植入引起观众不满的原因是什么？这个锅要由谁来背呢？

1、内容褒贬不一，植入过硬引不满

节目第六期，似乎是让观众彻底失望的一期。

网友评价

彻底完了作为评价或许较为夸张，但持同样观点的观众不在少数。《喜人奇妙夜》（以下简称为《喜人》）目前收到的评价主要集中在两大方面，一是内容，二是广告植入。

内容方面，观众对节目有这么几个批评的声音：

嘉宾方面，《喜人》的节目内容以选手作品为主体，但所邀请的嘉宾往往也承担着为观众介绍喜剧形式、情节设计精妙之处的责任。

然而本次《喜人》邀请的几大嘉宾，虽然国民度很高，但专业性却较低。过于识大局的表现导致观众对节目嘉宾不满意，认为嘉宾并没有对节目内容推进起到正向作用，相比于往季可看性下降。

网友评价

作品方面，《喜人》选手与《一年一度喜剧大赛》第二季一样，由新老选手构成。但目前来看出彩的作品极少，给人留下深刻印象的作品微乎其微，个别效果好的作品也由前两季老喜人完成。

这也导致观众观感不佳，选手创作明显陷入瓶颈对喜剧节目而言是致命问题，没有新意的节目也难以赢得观众喝彩。

在内容令观众不满足的基础上，广告植入也变成了观众批判的靶子，不少观众认为节目总冠名美团团购在片中植入过多，引人不适。

针对广告植入的批判也分为两个部分。一方面是作品中的广告植入，不少观众认为，作品中植入太过频繁、突然，对其观看体验是一种入侵。甚至有观众坦白承认广告融入效果好，但仍是难以接受的。

另一方面，在作品之外的过多重复也让观众产生抵触情绪、比如主持人马东在评价作品时刻意将话题引导至广告植入，引观众不满。

诚然，《喜人》收到的反馈也不全是差评，但褒贬不一的评价环境下，无论是节目组还是品牌都会陷入自我反思：这样的植入真的是不好的吗？

2、广告争议多，锅由谁来背？

无论在电影、电视剧还是综艺中，广告植入引发争议都已经不是什么新鲜事。但作为品牌，仍然需要考虑产生争议的原因是什么。

就《喜人》这档节目来看，TOP君认为原因有二。

众所周知，虽然《喜人奇妙夜》与《一年一度喜剧大赛》的播放平台不同、名称不同，但二者的内容形式与人员构成并无二至。因此，《喜人》本质上也算是综N代，而这一身份本身就面临诸多压力。

从《奔跑吧兄弟》到《乘风破浪的姐姐》《花儿与少年》，无论是旅行类真人秀还是选秀类真人秀，综N代面临的主要挑战往往是如何用相同的节目形式给予观众新鲜感。例如《向往的生活》行至第七季，也因创作乏力不得不与观众说再见。

而这种挑战放到《喜人奇妙夜》这类喜剧综艺更是如此。sketch（素描喜剧）作为近两年因节目而兴起的新奇形式，受众面本就较窄。而随着节目每一季的更迭，观众观看的作品质量越多，其笑点、审美和阈值就越高，选手创作作品的难度也随之增大。

加之诸多不可控的外界因素，喜剧大赛、脱口秀等喜剧类节目在市场内长期空缺。观众对喜剧类节目的渴求，让《喜人》的期待值空前提高，备受瞩目的环境下，节目和品牌都面临着被审判的挑战。

于是，美团团购也自然而然地成为了节目中的一大关注点，而更多的目光也意味着更多元化的意见反馈，差评连连则是无可预估的情况。

另一方面，美团团购的植入争议也与节目内容水准下滑有着必然联系。

从豆瓣观众评价来看，《一年一度喜剧大赛》前两季和《喜人奇妙夜》分别收到了[8.6]、[7.7]、[7.4]的评分，这意味着节目越来越不符合观众心中的期待。

观众面对广告本就有着天然的抵触感，作品中插入广告的形式使观众难以接受。综N代带来的压力下，《喜人》节目中作品表现平平，种种因素叠加也让品牌的植入环境面临更多挑战。

总体来看，外部环境和节目本身带来的压力造成了品牌植入广受差评，这个锅品牌真的背不了。

3、《喜人》植入真的不好吗？

压力也好，挑战也罢，都是品牌选择综艺植入时必须考虑和面临的因素。观众反馈是必须吸纳的，但回归到营销本身，美团团购在《喜人》中的植入真的不好吗？TOP君认为，从品牌营销的角度上看美团团购的植入并无不妥。

植入时长和广告位置方面，从第六期单期来看，美团团购的植入包含片头片尾各5s标版、主持人马东12s的感谢词、两集衔接处1min的短片以及三个作品中不到10s的剧情植入。

总体来看，这在综艺植入中时长占比处于常规区间，对节目内容并无过多侵占。不过从观众的角度看，一期的6个作品中半数有植入，客观上讲频次偏高，确实值得节目与品牌注意。

内容上，第六期《X计划》《下江南》《尤利娅别哭》中的植入十分自然。比如《尤利娅别哭》中角色是将传统喜剧中的四六八句和美团团购，店好多，省好多广告语结合起来，毫无违和感。

其实回看前两季，品牌在选手作品中做植入并非个例，也曾给人留下了非常深刻的印象。

《一年一度喜剧大赛》中皓史成双在作品《爱人错过》中以打破第四面墙的方式植入京东居家，让现场观众捧腹大笑。

《一年一度喜剧大赛》第二季中老师好以借酒消愁引出酒葫芦中的QQ星，以演员的念白和game点融合，证明了猝不及防的广告也可以很好笑。

前两季的广告植入在当时并没有收到负面反馈，反而因足够幽默而广受好评，本季美团团购饱受争议，则是受外界因素影响。但美团团购选择《喜人》植入是一个错误选择吗？TOP君认为不是。《一年一度喜剧大赛》前两季的热度和好评如潮是有目共睹的，加上品牌内容与节目场景的高融合度，可谓是绝佳的选择。

节目质量也许难以保证，但美团团购也在这些争议中收获了高讨论量和高关注度。观众也许对植入不满，却也是真正地记住了品牌意图输出的信息，这又何尝不是一种营销上的成功呢?