奥运会赢麻了？喜茶夺冠纤体瓶售出超160万杯，门店断货

出品/茶咖观察

作者/薛向

这届奥运会，茶饮们赚麻了。

近日，茶咖观察发现，喜茶果蔬茶新品夺冠纤体瓶出现多地售罄情况，不少门店将该款产品临时下架，引发社交平台热议。喜茶方面告诉茶咖观察，由于销售火爆超预期，导致部分门店出现物料暂时短缺，目前正在紧急补货保证供应。

据茶咖观察了解，夺冠纤体瓶为喜茶推出的首款果蔬茶产品，7月26日伴随喜茶与安踏冠军的联名同步推出。

在材料上，该产品不仅有超级食物羽衣甘蓝，含有丰富可溶性膳食纤维的奇亚籽，还有红富士苹果、黄柠檬、青提等多重水果元素，带来自然鲜爽的蔬果香气。

在能量上，夺冠纤体瓶瓶身对热量有明确标注，在不另外加糖的情况下，夺冠纤体瓶热量小于一个梨，加上可带来饱腹感的膳食纤维成分。

在外形设计上，夺冠纤体瓶的瓶身设计也区别于常规的饮品杯，创新的吨吨瓶设计使得饮品易于携带及饮用，可以成为便捷的运动伴侣。形似哑铃的瓶身便于抓握，饮用完毕后可以再装满水作为1斤重的哑铃进行循环使用，既环保又便利。

该产品，一上市就获得消费者好感，据喜茶数据，夺冠纤体瓶累计已售出超160万杯，持续位居喜茶产品销量TOP3，不少门店因此出现断货现象。

不少网友十分认可夺冠纤体瓶这款果蔬茶的口感，在40度的气温下喝完好解渴，喝完舌头不会黏腻、是我近期喝过果茶里最清爽解腻的，这个做法让我对热量有个心知肚明的掌控感；更有网友则将纤体瓶誉为减脂人的春天、夏季减脂解谗利器，并呼吁喜茶尽快恢复供应。

同时，茶咖观察还注意到，在呼吁喜茶尽快恢复供应的同时，已经有部分急切的网友开始尝试在家复刻夺冠纤体瓶并晒出自制配方。

另外，在奥运会现场，喜茶也在巴黎第11区开出快闪店喜茶巴黎观赛茶室，推出4款经典饮品：多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波、芝芝绿妍茶后，邀请全世界各地的运动员与观赛者，品中国茶香，享运动赛事。7月5日开业当天，该店销售金额突破1万欧元（约7.9万元人民币）。7月27日，为了配合奥运会开幕式，还推出了买一送一活动，吸引了不少本地居民到店饮茶。

值得注意的是，在巴黎奥运会期间，除了喜茶，其他茶咖品牌们们在这次奥运会期间也是竭尽所能，花样极多。

7月22日，霸王茶姬巴黎TEA BAR线下快闪店亮相圣拉扎尔火车站，还推出了闻香识茶、投壶、蹴鞠等富有中国特色的互动游戏，吸引不少外国人体验，据了解，开业当天，快闪店接待的人流量接近2000人。

除此之外，不少茶饮品牌还选择联动知名运动员，担当形象大使，或者为低脂、低糖产品做健康背书。

霸王茶姬邀请刘翔、汪顺、郑钦文等七位世界级运动员组成健康大使团，共同推广健康喝茶的abcd标识。

沪上阿姨邀请中国女排队员张常宁，担任轻果茶推荐官，强化轻负担、低热量的产品理念。

挪瓦咖啡任命奥运选手吴艳妮为低热量健康大使；茶百道邀请女篮姐妹花杨力维、杨舒予为品牌悦动大使。

星巴克中国还首次跨界与知名羽毛球品牌 YONEX（尤尼克斯）合作，推出全球首款限量联名球拍。并在北京三里屯举办的欢庆球场活动，邀请退役羽毛球运动员林丹亲临现场体验，引起羽毛球爱好者的疯狂追捧。

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