作者 | Hiu

来源 | 互联网品牌官

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在法国巴黎的罗兰·加洛斯红土球场，21岁的郑钦文，创造了历史！斩获了中国历史上首枚网球单打的金牌！

▲ 图源：央视频

属于郑钦文的时代到来了，与此同时，她的商业版图也徐徐展开了。

在2023年底《福布斯》杂志公布的年度女运动员收入榜中，郑钦文以总收入720万美元（约合人民币5100万元），排名第15。其中赛事奖金收入为170万美元，代言赞助为550万美元。

据不完全统计，郑钦文曾经代言过的品牌和正在代言的品牌有耐克、蚂蚁集团、劳力士、佳得乐、伊利、威尔胜、斯维诗、霸王茶姬、兰蔻等。

▲ 图源：小红书网友

如今，摘得这枚含金量十足的奥运金牌，郑钦文的商业价值想必会攀登上另一个高峰。

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这个周日（8月4日）凌晨，在现场手持五星红旗的观众和外国观众的见证下，在实时转播画面前全球观众的见证下，中国网球界冉冉升起了一颗光芒璀璨的新星。

她叫郑钦文！她是实至名归的Queen Wen！

在决胜局中，她战胜了对面摔球拍的克罗地亚选手维基奇，站上了2024年巴黎奥运会网球女子单打的最高领奖台。

回顾郑钦文在巴黎奥运会的晋级之路，其实并不顺畅，甚至可以说铺满荆棘。

1/8决赛和1/4决赛，郑钦文都是鏖战超过3小时才逆转局面拿下比赛。

半决赛，她又碰上了劲敌——赛会头号种子（世界排名第一）波兰名将斯瓦泰克。在此前的6次交锋中，郑钦文皆没有胜绩。

6:2、7:5，郑钦文最终以总比分2:0击败了本届奥运会被视为有望获得金牌的斯瓦泰克，终结了自己在职业生涯中面对后者的6连败。

不放过每一个有可能得分的机会，在不可能中创造赢的生机，郑钦文通过一场又一场强强碰撞的精彩表现，向我们展示了自己的硬实力与顽强拼搏的不服输精神。

▲ 图源：微博@人民日报

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竞技赛场上，若谈论输赢不重要，那是虚假且不真实的。

输赢固然不能作为衡量选手实力的唯一标准，因为赛场上永远充满了未知数与不确定性，这是环绕在自己身上的，同时也是环绕在对手身上的。

在比赛结束哨声没有吹响前，他们能做的便是尽可能地发挥出自己的最佳状态，全力以赴打好每一场比赛。

基于这一点，毫无疑问，郑钦文是自己的王者，更是奥运网球女单赛场上的王者。

另一对通过临时摇人组队，闯入网球混双决赛的选手张之臻和王欣瑜，同样创造了中国网球的又一个新历史。

这样的选手还有很多，比如打破男子100米自由泳世界纪录的潘展乐、本届奥运会冲浪项目中唯一的中国选手杨思琪、女子自由式小轮车冠军邓雅文、作为中国男子体操队队长而扛起比赛项目重担的张博恒……

▲ 图源：微博

不管结果如何，不管最后有没有站上最高领奖台，在赛场上全力以赴、顽强拼搏、挥洒汗水的他们，都值得拥有观众的鲜花与掌声。

而在赛场之下，则是一众品牌们的竞技天地，它们比拼的项目是押宝。

通俗点来说就是，品牌在诸如奥运会、世界杯等重大赛事开赛前，通过考察历史成绩和近期表现，签约一些有潜力站上领奖台甚至是金牌有力争夺者的运动员，以完成品牌在世界级体育赛事中的营销布局。

若是押中了黑马运动员，品牌势能也会跟着一同水涨船高，颇有点以小博大的意味。

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早在本届巴黎奥运会开赛前，携程便官宣了三组代言，他们分别是游泳运动员潘展乐、体操运动员张博恒以及羽毛球队男子双打运动员王昶、梁伟铿。

这四位运动员均是实力与颜值并存的00后，关键是他们在奥运赛场上都取得了耀眼的成绩。

携程毒辣的眼光，不禁让友商甘拜下风，众网友也纷纷玩起了品牌的梗，调侃携程中了大彩票，助力携程撬动更大的流量池，以斩获陡然走高的订单量。

▲ 图源：微博

除了携程严选之外，还有不少财大气粗的品牌也是同时签约了多个领域的运动员，甚至是与多个项目的国家队展开合作。

比如，乳业龙头伊利赞助中国游泳队、中国跳水队、中国羽毛球队、中国攀岩队等，签约郑钦文、张雨霏、樊振东、孙颖莎、吴艳妮、苏翊鸣等多位运动员为品牌代言人。

特别值得一提的是，早在2022年9月伊利就官宣了郑钦文为品牌代言人。

彼时的郑钦文才刚开始在网坛上崭露头角，但伊利出手相当阔绰，直接一步到位，给到郑钦文的是代言中的最高title。

▲ 图源：伊利

当最后一球落地，郑钦文激动地双手握拳，躺在红土场上。

对于郑钦文来说，这是个人的荣誉，更是国家的荣誉。

在夺冠后的采访中，她也动容地说道：从小在她和家人的心里，奥运会就是比四大满贯更重要的存在，国家的荣誉永远是要超过个人的，她相信每个中国人心中也都是这么想的。

对于那些押宝郑钦文的品牌来说，这代表着泼天的富贵已经来到家门口了。

然而，作为合作将近2年时间的品牌，伊利在该场单打决赛还没开始之前，就按耐不住急性子，搞出了一个大乌龙。在北京三里屯的大屏幕上，投放祝贺郑钦文网球女子单打项目摘银的广告。

▲ 图源：微博

此外，伊利还提前释放了恭喜樊振东夺得男单金牌孙颖莎夺得女单金牌的物料内容。

一方面，不得不赞叹伊利选代言人的眼光，堪称独具慧眼，另一方面，又不得不吐槽它这种急功近利的态度。

作为一家乳制品企业，奉劝伊利有这精力还是先把关好自家产品的品质吧。

至于抢新闻时效性，那是媒体工作者的职责，而且新闻的传播也必须是基于事实之上，不能光有速度，也更不是靠瞎蒙的。

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跟伊利对奥运健儿的巨大流量展现出饥渴难耐而形成鲜明对比的是，从郑钦文13岁起就赞助其的耐克。

巴黎奥运会开幕前，耐克发布了胜者不是谁都能当的品牌企划，并为郑钦文设计了带有强烈个人色彩的出征海报，配文是想带走的巴黎纪念品，只有奖牌。

▲ 图源：Nike

在赢得了这枚沉甸甸的金牌之后，郑钦文发微博称带走了最想要的巴黎纪念品。

表面上看是运动员与品牌之间的对话得到了回应，实则这是郑钦文对自己的承诺。

因为想带走的巴黎纪念品，只有奖牌这一口号的灵感，来自耐克团队与郑钦文的对话过程，郑钦文在对话中是这样说的：我们必须挺身而出，为梦想而战。我的内心始终相信自己可以做得更好，要做的就是行动起来。

赛后郑钦文也携金牌来到了巴黎线下的耐克运动员之家，出席了简短的商业活动，上身展示了耐克为其量身定制的印着 想带走的巴黎纪念品只有金牌口号的T恤，以及带有胜利就是一切金色字样的 Air Force 1。

▲ 图源：耐克

在整个比赛的进程中，耐克一路以文案与视频的形式为郑钦文加油打气。

郑钦文晋级奥运会八强，耐克这样写道：好胜心也会陷入苦战，但好在她从不怀疑。

晋级四强：对手真的很想赢，可是站在她对面的，是那个不胜不罢休的郑钦文！

晋级决赛：没有世界第一的好胜心，怎么能打败世界第一?

决赛获胜：这一路走来遇到的所有迷茫和质疑，今天终于有了答案。

耐克的顶级文案温暖且具有强劲的力量，跟运动员之间似乎有一段共同成长的心路历程，这是属于他们之间的默契对话。

或许，这种相伴相随的代言才是最能打动人心的，也是最能延长品牌效应的。