作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法

在世界的聚光灯下，巴黎奥运会不仅是体育竞技的巅峰对决，更为梦想与艺术交织的璀璨舞台，也让运动健儿有了前所未有的机会，将汗水与激情化为最耀眼的光芒，让比赛都不仅仅是速度与力量的较量，更是智慧的展现。

在这场全民关注的体育盛宴中，不仅是运动员之间的角逐、国家荣耀的争夺，更是品牌大展拳脚的竞技场。

据悉，本届巴黎奥运会共吸引了79家奥运会的赞助商，其赞助收入达到12.26亿欧元。其中，LVMH集团就豪掷了1.5亿欧元（折合人民币约12亿）的巨资，以高级合作伙伴的身份参加了这场体育盛事。

当LV这一全球奢侈品牌的巨擘，选择斥巨资赞助奥运，其背后的深意远不止于表面的奢华与光鲜。

此次巴黎奥运会，究竟含LV的量有多高？

本届奥运会，LVMH集团及旗下品牌实现了霸屏，具有LV标识的火炬箱、奖牌柜、奖牌托盘，LV定制的火炬，600套愿者的服装等，都被LV承包了，让不少消费者觉得此次巴黎奥运会壕无人性，既奠定了最时尚最壕横奥运会的基调，又拉满了话题度，还让LV标识贯穿于整个赛事中，让观众一直被LV标志性的皮革与符号吸引。

不仅是LV，其旗下品牌也有露脸的机会，男装品牌Berluti设计了法国队的礼服，渐变色的领口，成为了礼服的亮点；美妆品牌丝芙兰（Sephora）为那些登上奥运领奖台的运动健儿，提供化妆服务；MHD酩悦轩尼诗，为嘉宾提供酒类产品；眼镜品牌Vuarnet，有了发布奥运会官方产品的资格；白马宫酒店，有邀请并招待开幕式贵宾的资格……

同时，在奥运会开始之前，LV就签约了法国泳坛名将Leon Marchand为品牌的奥运大使，同中国的游泳运动员覃海洋、篮球运动员杨力维等与体坛的顶流和潜力运动员进行绑定，旨在为品牌在4年一次的体育盛宴中获得最大的关注度与话题度，实现了艺术与体育的碰撞与完美融合。

LVMH集团加入奥运，这势必成为品牌发展的历史长河中浓墨重彩的一笔。

这哪里是运动会，更像是一场LV含量超高的时髦奥运会。不仅是LVMH集团在加深品牌与体育的联系，其他奢侈品品牌也持续在体育营销方向发力。

如早前， Prada普拉达就签约了中国女足，并为她们出征提供礼服，引起了社会各界的广泛关注与热议。此后，持续为运动员提供了各个秀场的服饰定制，实现了时尚和运动的创意交融。

不止是LV、Prada，劳力士长期赞助高尔夫、网球、马术等贵族运动，并签约了网球巨星罗杰·费德勒和中国球手李娜为代言人；巴黎奥运会中，巴黎世家融合了凯旋门、埃菲尔铁塔等知名景点推出的Souvenir Shop巴黎城市纪念品，就成为了品牌拥抱体育营销的佐证。

而体育运动员对奢侈品的回馈也是立竿见影，如在2022年北京冬奥会上，谷爱凌佩戴的Tiffany戒指，就成为了热议，让不少消费者争相购买，让奢侈品品牌发现了运动员的号召力与明星相比也毫不逊色。

大健康趋势下，运动需求日益明显。在大健康趋势日益凸显的当下，消费者对于健康、运动的追求愈加明显。如果品牌仍然一味追求高大上、高高在上的营销模式，而忽视了与消费者之间的联系，将很难赢得消费者的心。

与热门绑定，为品牌破解流量难题。除了趋势使然，还有就是大型赛事本身就带着巨大的流量。在本届奥运会期间，微博上每天的爆款话题随着赛事的变化而变化，据不完全统计，仅乒乓球这一项赛事，就贡献了近100个热搜，可见大众对赛事的关注度。消费者往往有爱屋及乌的心态，自然也会对自喜爱体育运动员及相关品牌多看几眼，有了热门赛事的加持，品牌赢得流量将不是难事。

比如，在樊振东夺冠后，在网络平台上，与乒乓球相关的搜索量环比增长超4倍，其老家衡阳市的乒乓球拍周边销售同比增长200%，正如热搜所示#樊振东夺冠后乒乓球卖疯了#。

市场渗透的多元化策略。拿着旧地图发现不了新大陆，面对复杂多变的市场环境，品牌想要深入挖掘潜在消费者，就需要想方设法地接近消费者，而利用奥运会、世界杯等重要赛事的热度，将品牌带入到一个拥有全民关注的领域，是广撒网也是破圈层的营销模式。

不难看出，在体育大型赛事上，奢侈品集团/品牌都争相入局，渴望用自己的方式赢得热度，并得到奥运五环的认可。也是品牌想要通过一个或多个体育赛事为蓝本，挖掘出品牌在体育营销赛道的更多玩法，为品牌构建一个全新的形象。

写到最后

无论是Prada与中国女足的合作，还是LVMH集团在巴黎奥运会的荣耀闪耀，都加深了品牌在消费者心中的印象，利用重大国际赛事的广阔舞台，将时尚美学与体育精神完美融合，传递出积极向上、追求卓越的品牌信息，让消费者有机会窥见奢侈品品牌深厚的文化底蕴与价值追求。

随着全民运动风潮的继续，品牌与重大赛事携手或成为了发展新趋势，以发展为翼，以梦想为舵，共同引领体育与时尚融合的新风尚。