近几年，关于娱乐圈顶流颜值的话题时常被人提起，似乎全世界都在不约而同地经历一场审美降级。
从豆瓣评选出内娱四大普男四大普女，到好莱坞《美人鱼》《白雪公主》的选角黑化，甚至连《魔卡少女樱》等经典作品的重制动画也难逃纸片人变丑了的负面评价。
事实上，审美作为个人的主观化行为，很难用某一两个案例来讨论审美是否降级。但是当舆论的焦点频繁涉及相关话题，背后必然与群体行为有一定的关联。
特别是当社交媒体成为网络舆论的主场，并且以争夺眼球为核心竞争规则的当下，审美降级现象的出现不单单是个人主观感受的共鸣，而是被某种力量推动的市场现象。
1、爱豆普化，是谁的选择？
在娱乐圈这个俊男美女扎堆的名利场，好看向来只是一张入场券，而透过屏幕用更多的作品和角色获得观众的认可，再转化成一张张电影票和晚间黄金档的收视率数字，几乎是过去每个演员们成名前的必经之路。但如今，似乎已然有了另一条不同寻常的捷径。
2023年是被资本的丑孩子霸屏的一年。
年初，《狂飙》凭借张颂文与张译的精湛演技燃爆荧屏，但剧中高启强的继子高晓晨却被观众给出差评。有网友评价：小时候还会弹钢琴的小王子，长大后却成了染着黄毛、不时瞪眼嘶吼，仿佛精神状态不正常的李宏伟二代。
*《狂飙》剧照
再后来，网络传言投资千万定制的大男主剧《山有木兮木有心》，让网友们感叹资本家的大手笔，竟然能请来一圈童星出身、颜值在线的演员为自家亲儿子搭戏。而在《一念关山》出演男主角的刘宇宁，也在剧集上线之初被网友恶评贼眉鼠眼、配不上女主角刘诗诗。
从网络舆论的核心话题词里可以看到，观众们将演员颜值下线的原因归结为资源咖的强行加入以及资本的过度介入。有一部分网友还表示，眼下内娱的审美降级让自己不禁怀念煤老板们勇闯娱乐圈的年代。
有意思的是，知名编剧汪海林此前也曾发表过类似的观点，他表示在所有合作过的投资人当中，最怀念煤老板，因为他们从不干预我们创作。
在煤老板积极投资娱乐圈的90年代，国内的文娱产业的确达到了空前的繁荣，不仅新作品层出不穷，而且题材多变，演员普遍颜值在线。据惊蛰研究所观察，煤老板们的审美偏好与现在大不相同：男演员既不油腻也不过分秀美，自带俊朗英气，女演员则偏向明艳大气或是温柔知性。
其实，这一时期的明星们在外形上也并非完美，特别是女明星们往往都有一些缺陷。比如曾被倪匡形容艳光四射，不可逼视的王祖贤，实际上有轻微龅牙；星女郎朱茵、张柏芝出道之时，也明显有些婴儿肥；晶女郎邱淑贞则有个短下巴；就连在内娱被称为天仙的刘亦菲，也因为内眦赘皮（即遮盖内眼角垂直的半月形皮肤皱褶）而显得眼睛不够大。
*《金粉世家》剧照
然而煤老板审美下的明星们即便存在颜值上的明显瑕疵，依旧各有各的美，并且让观众们记住了自己所饰演的角色。对于当前的内娱明星们，网友们却时常用一个普字来评价，某种程度上已经脱离了审美的范畴，把明星直接划归到了路人范围。
明星爱豆的普化，显然不是观众们主动选择的结果。从2015年的电视剧《花千骨》开始，聚焦女性成长、以励志为主题的女频影视剧，逐渐撬动大众市场，煤老板审美随即下线。同一时间，女性消费市场也开始进入快速增长阶段。
为了吸引更多女性观众，此后的女频作品在为女主角选角时，往往会倾向于外形接近普通人的演员。因为这类脸的距离感和攻击性弱，更有代入感，但没有鲜明的五官风格、缺乏惊艳感，更多的是网红感。
为男主角选角时，考虑到有相当一部分剧本是改编自某类网文的特殊背景，因此男演员们外形更偏向于瘦弱，和过去男性审美偏好的俊朗风格截然不同。甚至一些影视剧里的明星，压根不是经过科班出身，而是从综艺节目出道，或是网红转型，因此不具备演员的基础素质。
于是，在对外形要求格外高的古装偶像剧里，普化的网红脸饰演绝世美女，外形瘦削的帅弟弟出演美强惨第一美男，这种外形脱离角色、演技脱离剧本的卡司阵容，很难不引起观众的反感。
在资本的助推下，按照同一模式制作的影视剧数量越来越多，而为了迎合市场需求，娱乐圈撞脸的情况频繁发生，导致近两年开始流行动物系长相。这也在一定程度上反映出，资本的过度介入剥夺了大众审美的权利。
2、数字化媒体对大众审美的侵蚀
与明星爱豆的普化殊途同归的，是素人网红们的明星化，而这肇始于数字化媒体对大众审美的侵蚀。
2013年，移动互联网的快速发展将中国一把推进了社交网络大爆发的时代。以图文、短视频为核心传播介质的各类社交媒体，逐渐掌握了舆论和流量的话语权，用户主观层面的审美偏好被平台通过行为数据进行捕捉和分析。
按照平台算法的判断逻辑，一个人好不好看不重要，重要的是他能否为平台内部带来更多的流量。而大众审美虽然有基于大众共识的、无形的标准，但大尺度擦边以及猎奇向的内容显然更能产生巨额流量，于是审美与审丑像磁铁的两极，分别占据了流量的两端。
当数据分析取代理性认知和价值度量的批判性审美逻辑，决定人们会看到怎样的美时，也在摧毁大众的审美能力。
在数字化媒体生态中，内容创作者们为了迎合数据算法，越来越喜欢用标签、关键词的方式来生产内容，这导致数字媒体生态下的美被量化成了极度写实的冷白皮、A4腰、筷子腿等广泛传播的标签。而塑造美的方式，就是将这些标签集合到一起。
所以，过去带有瑕疵的自然美，被拼图一样从头到脚打造的全面精致美所替代，审美也变得越来越单一，以至于整个娱乐圈美得一模一样，丑得百花齐放。
数字媒体平台不仅影响了大众审美的标准，也改变了鉴赏美的环境。瑞士心理学家布洛的名言距离产生美，是大众耳熟能详的美学原理，而社会化媒体传播的盛行，进一步消解了传统审美的距离感。
为了拉近与消费者的距离，消费市场的品牌们也越来越倾向于选择外表普化的模特。Louis Vuitton 2021春夏季男装大秀上，品牌男装创意总监Virgil Abloh就邀请了一批中国本土的素人模特出镜，他们的身份主要是95后和00后的时装爱好者和在校生。
时尚行业统筹及资深选角导演TAO－WU在2021年接受《NYLON尼龙》中国版采访时，也表示，市场需求正在发生转变，比如品牌曾偏爱雇用188cm左右身高的男性模特，但其实这样身材的消费者却并不多，现在有很多品牌会考虑看起来更像普通大众的模特，为他们打造看上去很酷的创意视觉效果。越来越多的品牌客户寻求更多样化的模特，这可能是因为消费者本身就是多样的，而衣服最终是要卖给消费者的。
品牌出于打破距离感的传播目的，将KOL种草发展成为目前最主要的营销手段之一。但众多KOL中仅有很小一部分人，能够像白鹿、赵露思一样完成从网红到明星的成功转型。
*《长月烬明》剧照
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