巴黎奥运一开场，品牌们也正式踏上了营销创意的最终角逐赛道。
相信大家在这几天已看过不少借势创意。其中伴随着赛场频出的夺金热点，金牌故事、奥运冠军宣言等内容，更是品牌们的主要着力点。
除了以金牌和冠军做主题，品牌奥运故事是否还有其他写法？
巴黎奥运正赛开启之际，蒙牛用一支TVC创新作答：
看完就明白，作为奥林匹克全球合作伙伴，蒙牛却不只关注奥运赛场；作为曾签约众多世界冠军的品牌，蒙牛这次也不打冠军牌，更不唯金牌论--而是通过讲述更多普通人要强经历，将奥运精神链接到大众精神，将胜利和冠军的荣耀，颁发给正在人生赛道上狂奔的每个人。
乍一看没蹭巴黎奥运冠军流量的蒙牛，其实这波蹭了个更大的。
01、内容角度妙：对准人生赛道，撬动全民流量
巴黎奥运对于品牌们而言，除了是一个借势热点，还是一个品牌与目标人群沟通的契机。在这场与大众用户的沟通里，蒙牛品牌镜头没有对准巴黎奥运赛道，却对准了更多要强者的人生赛道。
正如视频开场未说尽的那句话--我们赞美冠军，同样也要将鲜花和掌声送给那些要强的人。他们的胜利不一定要用金牌来表彰，但值得被更多人看到：
拿下过北京冬奥会冠军的谷爱凌和多次拿下票房奇迹的贾玲，这两位大家熟悉的蒙牛品牌代言人，用各自人生故事诠释着对胜利和要强的定义。
谷爱凌要强早已超越赛场上的输赢，而是和自己拼；贾玲要强也正如其在《热辣滚烫》中呈现的，想要赢一次自己。她们都是各自领域的佼佼者，也在每一个记录背后，继续超越自我的胜利。
上海跑圈最强爷叔黄财富，不只是要和自己较劲，还要跑赢岁月。73岁正是闯的年纪，他每周跑5天，每天2个小时，积极备战国内外全马赛事。不服老、不向时光妥协就是他的要强。
对于废墟上重生的义肢舞者廖智而言，人生是场命运对抗赛。她从汶川地震废墟中被救出，双腿截肢却仍旧坚持自己的事业，在梦想舞台上起舞。她的对手是人生意外，但依旧能赢得精彩。
有人的成绩在赛场上，而有人的成绩在赛场外。中国女子柔道队的男陪练刘磊磊，被摔280多万次，摔出了27位世界冠军。他并未站上过领奖台，却依旧能凭借着敬业精神，在领奖台下发光。
还有人甚至一开始就缺少取得胜利的环境。比如工地体操王子石神伟，在工地脚手架上也能复刻世界冠军的高难度动作；比如琼中女足，一群从未接触过足球的女孩组成的草根球队，如今已发展为一支在国内职业比赛中崭露头角的职业强队；再比如嘉陵江畔各年龄阶段的跳水爱好者们，已组成了民间的跳水梦之队。
他们总能因地制宜，把每一个地方都变成专业的赛场，不管能否被人看到，都只专注一件事。无论是兴趣还是专业，都要做到极致。
严格来说，蒙牛拍摄的这些人物并非籍籍无名。不管是廖智、刘磊磊还是的琼中女足，他们都曾在互联网上引发过热议。但他们依旧能代表大多数人，原因在于他们的经历和精神，都能够引发大众的普遍共鸣：他们在各自的人生赛道上赢得了属于自己的胜利，同时也鼓舞着无数像我们一样的普通人。
不服输、不服老、不认命，没有条件就创造条件，跌倒了再爬起来--他们的精神与奥运赛场上的运动精神共通，也与亿万普通人大众共享。这正如视频所说:要强不止于奥运赛场，胜利不止属于冠军，更属于每一个不服输的你。
从这里就不难看到，蒙牛对准人生赛道的创意内核，就是要打造与每个普通人相关联的内容，让品牌奥运表达不再是高而悬空的，而真正落地到每个普通人身上，在鼓励、赞美每一个生活中的要强者同时，为更多人提供着要强的精神力量。此时，品牌借势的不只是奥运流量，更足以撬动全民流量。
02、传播策略巧：呼应赛场大事件，持续打响要强声量
好内容自带传播力，而高效的传播方式同样能助好内容的影响力更上一层楼。007发现，在这场撬动全民流量的内容传播上，蒙牛就使上了借势巧劲，让自己站上了更大的用户沟通舞台：
蒙牛将上述TVC中的人物胜利故事摘取出来，重新延展、编排为数支切片视频，并跟随巴黎奥运赛事热点实时发布，有节奏地打响了每一波要强声量：
27日，中国射击队拿下了本届奥运首金！就在全网沸腾、欢呼之际，蒙牛高调上线了谷爱凌+贾玲故事片段组成的短片《要强0的突破》。
双ling代言人玩转姓名谐音梗，为奥运健儿喝彩的同时，也用自己的跨界经历，为所有立志从0到1直面挑战、迈向人生新阶段的要强者们加油。
28日，最热话题必数小孩哥小孩姐奥运夺金。黄雨婷、盛李豪、全红婵等众多00后小将，乃至滑板10后小将，早已扛起中国竞技体育大旗。当新一代奥运健儿们热议席卷全网之际，蒙牛也以自己的方式让世界看到中国的新生代力量。
不过蒙牛的关注点不只00后，而是通过琼中女足、跑马爷叔和嘉陵江梦之队混剪，打响了要强 不在年龄的口号。只要敢拼、敢闯、敢上场，甭管多大都是新生代。
29日，一场跳水决赛和多场游泳决赛吹响号角，跳水梦之队稳拿一金；游泳健儿放下压力、泳往直前，摘得两枚银牌；相关话题全网热议之时，蒙牛适时推出了民间梦之队。
梦之队不只在奥运赛场上争光。工地体操王子、草根女超、嘉陵江跳水队和万里追梦的咏春传人纷纷用自己的故事阐明：有梦想、坚持追梦，我们都可以在各自的领域成为梦之队。
截至目前，从已上线的3部切片短视频来看，蒙牛一招借势操作，直接打出了三大传播优势：
首先，很明显蒙牛蹭上了每日全民关注的奥运中国队热点，激发大众传播讨论，持续扩散品牌声量；
二是，不同的主题内容巧妙地让奥运赛场内的运动员故事与赛场外的要强者故事相呼应，形成赛场内外的要强精神共振。换句话说，每个看奥运、追热点的人们，也能在蒙牛的热点内容中看见与自己的强关联。让每个人都值得一枚金牌，将奥运精神带入大众生活的品牌表达更进一步；
最后，每日发布的内容，也刚好应和全民高涨的庆祝、喜悦情绪。在此基础上，正如片头所示，蒙牛还发起了#庆祝中国夺牌蒙牛请你一杯#的活动，趁机加入全民同庆时刻，在奥运长周期营销中，贯彻一场品牌与大众的深度、热情互动。
总体而言，用切片分阶段投放看似只是个简单借势，其实已将品牌内容、社交热点和用户讨论兴趣都充分考虑进去，让品牌内容与整个传播大环境、全民情绪互促互进，不仅放大传播效果，还能辅助品牌深化沟通。这轮借势传播布局，有点功底。
03、营销目标远：借短暂奥运热点，助力品牌长期生长
品牌们其实早已意识到：奥运营销比拼，并非赢在单次的借势热点。如何伴随巴黎奥运赛程持续性的打造品牌热点；如何让品牌在奥运之后依旧能长远影响用户心智，才是品牌们的决胜关键。
以此对照蒙牛的创新内容和传播策略，就能发现，这个品牌瞄准的绝非一次性的奥运流量。
一方面，蒙牛从本届巴黎奥运预热阶段，就已经在坚持让大众用户做奥运营销主角，将创作视角从竞技赛场转向大众生活场，借奥运精神凸显全民要强精神，并持续向大众传递活力、拼搏、积极向上等要强力量，让营养世界每个人的要强成为一种普适化的精神力量。这样的用户对话策略，不只能打动消费者，更能够激发用户与品牌的长期精神共鸣。
另一方面，不知道大家是否注意到，尽管蒙牛旗下产品在片中出镜并不多，却都刚好融入了各种运动场景，把营养世界每个人的要强切实落地到了日常支持中。奥运为品牌带来的社交热度可能是短期的，但借此建立起的使用场景联想，乃至运动生活方式联想却能长期影响消费者决策。
从品牌精神共鸣到场景认知深化，蒙牛在奥运中踏出的每一步都在为品牌积蓄着长期价值。
一路看过来，以品牌长期生长为目标，从大众用户沟通角度做内容，并不断翻新传播策略，贡献品牌热点--蒙牛本届奥运营销模型正越来越成熟。
不难预见，接下来的奥运赛事还将继续诞生更多精彩。在这一既定模型下，蒙牛又将在奥运营销赛场上，继续贡献怎样的创意惊喜，为大众开放哪些新意的内容体验？
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