来源 | 4A广告文案

俗话说官方整活，最为致命，万万没想到，巴黎奥运logo像鲁豫这个梗，直接被伊利给照进现实了。

最近，恰逢巴黎奥运会即将开幕，伊利做出了一个令全行业都惊掉下巴的大动作，居然请到了鲁豫担任巴黎观赛大使。

来源：伊利微博

见过看脸签代言的，但没见过靠撞脸签代言的，这泼天的富贵终于砸到了鲁豫头上。

海报中鲁豫手持伊利火炬，留着她标志性的发型，优雅地坐在巴黎铁塔前，笑不活了。

伊利甚至还特意设计了一个鲁豫logo，和巴黎奥运logo对比，邀请大家来找茬。

我说伊利这么会玩不要命啦！伊利也太会整活了吧，这么善于接梗，是00后入侵了品牌部吗？

01、巴黎奥运会Logo撞脸鲁豫，一旦接受这个设定就回不去了

事情的经过是这样的，2024巴黎奥运会logo一公布，网友就炸开了锅。

原本只是一个平平无奇的logo，却被眼尖的网友发现了华点。

这个巴黎logo，这偏分刘海发型，怎么越看越像鲁豫呢？

图片来源：微博网友

还有网友p了一张图，加了身体和鲁豫经典语录真的吗，我不信，这不活脱脱鲁豫本人？

图片来源：微博网友

一旦接受了这个设定，就彻底回不去了......

看之前：我倒要看看能有多像！

看之后：就是她

不能说是完全一致，只能说是一模一样。就算天王老子来了这也是陈鲁豫。

网友们纷纷玩梗，化身tony，给鲁豫换了个新发型。

图片来源：小红书

还有的贴心地给做了一套美甲。

 

图片来源：小红书

鲁豫简直就是行走的巴黎奥运会野生形象大使，网友：法国巴黎奥运会形象大使：陈鲁豫。

还有网友说巴黎奥运会的会徽侵犯了鲁豫的肖像权…

图片来源：小红书

其实，不怪观众看走眼，这个logo中确实融入了女性元素，只不是这个人物不是鲁豫，而是法国国家象征玛丽安娜，以此向女性运动员致敬。

玛丽安娜是法国的象征，她的形象遍布法国各地，在巴黎民族广场上，至今矗立着一座玛丽安娜的铜像，象征共和的胜利。

所以巴黎奥运会logo是由金牌、奥运圣火和法国国家象征玛丽安娜共同组成，圆形的脸庞中，以奥运圣火划分出脸孔与头发，再点上一枚法式红唇。营造出既像奥运火炬，又像玛丽安娜的双重视觉效果。

图片来源：微博

只是万万没想到，这个造型会撞脸鲁豫。

就连鲁豫本人看了，都回不去了。

没看到巴黎logo之前，鲁豫：真的吗？我不信！

看到巴黎logo之后，鲁豫：我不仅信了，还被洗脑了。

这相似程度，鲁豫本人看了都要愣一下的程度。

02、伊利官方下场整活，这波流量接住了

原本是网友恶搞，没想到伊利率先接过了接力棒，官宣鲁豫为巴黎观赛大使。

鲁豫不仅凭撞脸收获了泼天的流量，居然还接了伊利新代言。

在伊利发布的这支视频中，有鲁豫出现的地方，都被看成巴黎奥运logo，好家伙，这一洗脑广告，彻底让大家回不去了。

感受一下来自官方的贴脸开大......

2021年网友的辣评鲁豫将成为巴黎奥运会场外最忙的中国选手，没想到在伊利广告中实现了。有奥运会logo的地方，哪哪都是鲁豫。

另外，在短片中还呈现了特别策划节目《巴黎有约》，鲁豫再现经典语录真的吗？我不信，戏剧效果拉满。

就连国外朋友都忍不住灵魂拷问：你是把脸赞助给巴黎赛事了吗？

鲁豫本人回应到，接受了这个设定，就别回去了。

 

奥运会真变鲁豫有约巴黎版了，鲁豫真要代表伊利去巴黎观赛吗，看完这支视频，吊足了网友胃口，不少人期待一波伊利和鲁豫接下来的大动作。

伊利这一波整活可谓是四两拨千斤，凭一己之力再次带动话题出圈。

03、玩转撞脸梗营销，伊利赢麻了

不仅撞脸巴黎logo，甚至还撞脸了伊利优酸乳LOGO以及虚拟代言人小优。

优酸乳LOGO与巴黎奥运会的LOGO都拥有标志性的波波头，和鲁豫形象神似。

优酸乳邀请鲁豫担当「巴黎形特别像大使」，这个身份严谨中又透着一丝油麦，确实「形特别像」，没毛病。

撞脸的背后，究竟是颜艺的胜利，还是天命的选择？

伊利优酸乳推出了一支以巴黎波波头为主题的创意广告，让鲁豫本人发表对撞脸的看法。

鲁豫讲述了撞脸巴黎奥运logo的趣事，还和小优合影。没想到鲁豫今年靠脸出圈，凭长相恰上饭。

在整活方面，优酸乳推出巴黎限定款。还推出了"巴黎形特别像大使杯"活动，让粉丝在一众小优LOGO中找出鲁豫。不得不说伊利太会玩了！

伊利在赛事开播前就整活，不仅靠玩梗为赛事注入了活力，还进一步引爆了话题，带动全民的观赛热情。

伊利品牌营销的成功，做对了什么？

首先，伊利有敏锐的市场洞察力。伊利率先洞察到了鲁豫撞脸巴黎奥运会logo这个梗的出圈热度，迅速做出反应，官宣鲁豫为巴黎观赛大使，承接了网友玩梗的流量。

其次，伊利的创意形式新颖有趣，迎合年轻人审美。借助网友的梗和洗脑视频，以年轻人语境和大众沟通，让这个回不去的梗，更加回不去了，强化受众认知。

另外，伊利敢于官方下场整活，敢玩的态度给大众塑造了有趣、好玩、年轻化的品牌形象，可谓是一举多得。

一直以来，奥运年是体育品牌进行营销的重中之重，作为四年一次的国际赛事，巴黎奥运会备受关注，自带流量池与话题度，各大品牌当然不会错过这个绝佳的营销机会。

奥运会不仅仅是一项体育赛事，更是一个重要的社会事件。对于品牌而言，打好体育营销这张牌，将有利于借助奥运的热度出圈。

对于国产品牌而言，奥运会同样是一个拓展海外市场，彰显中国品牌影响力的绝佳机会。

伊利作为「2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品」，通过玩梗巴黎奥运会logo，打出了差异化营销，有效强化了品牌的存在感。这一套组合拳下来，伊利的话题度拉满，实现了品牌和巴黎奥运会的强绑定，夯实了自己的奥运身份。