作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

这两天饮料圈大地震。

一纸报告让农夫发飙，大家质疑：农夫山泉到底是什么水啊？

一封辞职信让娃哈哈发疯，网友迷惑：娃哈哈到底是谁的啊？

农夫山泉被香港消委会拱上热搜后，有人喊话娃哈哈，何不趁机攻城掠地。

可是娃哈哈等来的不是泼天的富贵，而是自己人泼冷水。

一夜之间，宗馥莉被曝请辞、被举报侵占娃哈哈国有资产、被叔叔背刺.....

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刚刚过去的疯狂星期四，娃哈哈集团副董事长宗馥莉可以说是疯狂霸屏。

辞职信、举报信、宗馥莉、内斗......随便一个词都很炸裂。

娃哈哈可能到了危险的时刻，面临着把娃干倒的危机。

先说辞职信。

宗馥莉自曝宗庆后董事长去世后，股东对自己经营管理提出质疑，无法继续履行管理职责。据传宗馥莉请辞前已博弈一个多月。

图源：天眼查

要知道宗馥莉可是中国女首富、娃哈哈接班人，如今在网上掀桌子，让大家不淡定。

娃哈哈不是家族企业吗，老板怎么在自己家公司还能辞职啊？

真别说，天眼查显示娃哈哈并非家族企业，娃哈哈有三大股东。

最大股东是杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司，持有46%股权，第二大股东才是宗庆后，宗家只占股29.4%。

图源：天眼查

于是有人分析如果文商旅投和职代会联合，是可以终止宗馥莉职务。

有媒体向娃哈哈上海办事处电话的接线人员、杭州上城区等多方求证宗馥莉请辞传闻，未给出明确回应。

辞职还未实锤，又炸出一封举报信。

自称娃哈哈前员工，举报宗馥莉通过转移订单、转移资产等方式侵占娃哈哈集团巨额国有资产。（宏盛是独立于娃哈哈之外的一家公司，由宗馥莉单独掌管）

图源：第一财经日报

除了辞职信和举报信，宗馥莉还被曝卸任宏胜饮料集团董事长，宗庆后胞弟宗泽后出来回应是好事。

图源：贝壳财经

宗馥莉娃哈哈这事，有人猜测宗馥莉在娃哈哈威望还不够，没得到老臣的信任和支持，在公司内部管理上和高层存在分歧矛盾......

总之一两句话说不清，得让子弹再飞一会儿。

但一部分网友已经当起吃瓜群众，忍不住脑补一出阻拦宗馥莉接班的逼宫剧。

且不说精彩的商战往往以宫斗的形式展开。

娃哈哈还是个营收500亿的饮料帝国（2023年娃哈哈的业绩约为500亿元），这么大的蛋糕谁不馋呢？

只能说商场如战场，接班之路路漫漫兮。

对于另一部分网友而言，更担心的事情是：

娃哈哈承载着宗老一生心血，一个企业做到500亿实属不易，千万别把AD钙奶们作没了。

还有的担心宗馥莉不能接班，意味着娃哈哈不姓宗，就不正宗了。

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网友担心娃哈哈走多远，一部分原因是关心宗馥莉接班人还能走多远。

宗馥莉就像是拿了大女主的剧本，一举一动都引起关注。

2024新财富500创富榜出炉，42岁的娃哈哈新晋掌舵人宗馥莉，凭借808亿元身价首次成为中国女首富。

800亿这个数字曝光后，也意味着宗馥莉从豪门千金迈向中国女首富。

说起来中国女首富称号也是众望所归。

宗馥莉接手娃哈哈后，网友曾喊话要把宗馥莉打上首富榜单：

喝水只喝娃哈哈，做人就做宗庆后，宗馥莉你坐稳了，送你上世界首富。

图源：公众号范姐看世界

没想到你一瓶，我一瓶，果然助攻宗馥莉评上中国女首富。

宗馥莉不仅是女首富，还是个单身女首富。

大家不仅为宗馥莉打榜，还急着为宗馥莉牵红线。

宗庆后离开后，有网友不是催婚就是自荐。

这就要说到宗馥莉另一个话题，宗馥莉微博常年不更，但评论区活成了大型求婚现场：

有人手里捧花，有人刷土味情话，有人自卖自夸，有人看得笑哈哈。

图源：@10万个新知/宗馥莉评论区

互联网真真假假，吃瓜群众看看就好，不过娃哈哈赚了热度是真的。

关于宗馥莉的传说，不止是看不上意中人，还有看不上代言人，宗馥莉有自己的代言观。

这就要说到宗馥莉上任第一剑，先斩代言人。

2018年宗馥莉担任娃哈哈公关部部长，开除代言娃哈哈22年的王力宏，换上演员许光汉。

为什么换掉王力宏，也不像宫斗那么复杂，总结6个字：太老了、不喜欢。

这也一度引起争议，被评价狠狠打了宗庆后的脸。

要知道那些年王力宏代言娃哈哈，堪称是品牌代言人双向奔赴的佳话。

王力宏无名时，宗庆后选了他。

王力宏出名后，未涨过代言费。

宗馥莉不认同王力宏当代言人，也不认同自己当代言人。

这里要讲一个故事，宗馥莉2016年推出饮料品牌KellyOne（隶属于宏盛饮料集团），Kelly取名灵感来自宗馥莉英文名。

图源：娃哈哈

就好比董明珠将格力手机开机画面，设置为自己的个人图像，宗馥莉用自己英文名作品牌名，难免让人猜想这是利用个人IP打造品牌。

但宗馥莉却回应：我说过希望用职业经理人去做公司管理，不希望公司创始人等于形象代言人，我觉得这样是非常危险的，一个公司还是应该有正常的运作方式。

不难看出宗馥莉是想低调的，但无论是个人管理还是捞男求婚的戏码，不断将宗馥莉推到大众面前，自然人红是非多。

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事实上自从娃哈哈进入宗馥莉时代，网友为一直在为娃哈哈操碎心。

这不难理解，从娃哈哈儿童营养液、AD钙奶、娃哈哈矿泉水到营养快线......娃哈哈陪伴了一代又一代的消费者。

正如宗庆后说的在中国只要有小卖部的地方，就能看到娃哈哈的产品。

图源：零售商业财经

按理说娃哈哈的饮料矩阵已经够震撼了，但网友还是希望娃哈哈进入next level。

比如为娃哈哈的业务操碎心，喊话娃哈哈推出白酒、奶粉、奶茶等......

甚至单方面设计啤酒产品AD钙啤酒，问就是：喝AD钙奶长大的孩子如今已经到了喝酒的年纪。

图源：微博网友

还为娃哈哈产品包装、代言人操碎了心。

代言方面，网友建议娃哈哈选择全红婵作为品牌代言人。

一来国货国光联动，契合度满分；二来全红婵直爽纯粹一面，可以更好演绎娃哈哈纯净水形象。

包装方面，微博网友@AIGC绘梦空间 用AI爆改娃哈哈包装，一改我们对于娃哈哈平平无奇的设计认知。

图源：优设

不得不说，创始人离开后娃哈哈重回大众视野，在情怀滤镜的效应下，消费者开启野性消费的模式。

此外，网友还主动曝光娃哈哈瓶装水是596ml真相AD钙奶瓶身包装使用遮光纸等故事，喊出从此只喝娃哈哈的口号......

这些举动在无形中给娃哈哈营销真诚的品牌人设，让网友对娃哈哈滤镜越来越深了。

这一次网友急了，也体现网友对于娃哈哈品牌的认可。

没有消费者希望看到陪伴自己多年的品牌消失，所以希望娃哈哈能够笑到最后。