腾讯米哈游甩出的王炸，网易要不起

撰文/ 陈邓新

暑期档，历来是游戏的传统黄金季，但如此热闹却并非寻常。

一方面，随着版号发放常态化，行业迈入良性发展，大批存量产品得以在2024年集中释放，这其中不乏积攒多年的大作。

另外一方面，《地下城与勇士：起源》《鸣潮》等大作于五六月发行，声势浩大令诸多作品选择暂避锋芒，以免风头被抢、业绩被夺。

如此一来，赛道愈发拥挤了。

公开资料显示，2024年7月，单单手游这个细分赛道就预计有高达37款新品上线，其中23款已经正式定档。

热闹的背后，则是网易的落寞。

2024年至今，网易上线了的新游没有一个爆款，手中的牌还是《梦幻西游》《率土之滨》《蛋仔派对》《逆水寒手游》《永劫无间》等老面孔。

譬如，7月10日上线的《七日世界》，登录Steam平台三天左右，最高在线人数超13万人；而同年1月19日同平台上线的《幻兽帕鲁》，三天左右最高在线人数超180万人，两者差距肉眼可见。

与之对应的是，腾讯与米哈游双双甩出王炸。

腾讯的《地下城与勇士：起源》成为2024年最耀眼的新游，上线首周交出10亿元流水的答卷，并登顶6月全球手游畅销榜，摩根士丹利预计该游戏首年收入可达100亿元。

米哈游的新游《绝区零》虽然没有重现《原神》与《崩坏：星穹铁道》的盛景，但流水

不俗，DataEye预估其上线三个月收入或达到10亿美元。

这意味着，压力来到网易这一边。

网易亟须重磅新游改善业绩

《永劫无间手游》能掀起多大的浪花尚不得而知，但网易的武侠复兴计划遭遇挫折，却是不争的事实。

随着游戏玩家变得越来越挑剔，对游戏质量的要求也越来越高，对所有游戏公司都是一个巨大的挑战，网易也未例外。

关于此，从网易财报就可见一斑。

2023第三季度至2024年第一季度，网易游戏及相关增值服务净营收分别为218亿元、209亿元、215亿元，呈现滞涨的势态；增速分别为16.5%、9.6%、7%，呈现逐季下滑的趋势。

此背景下，网易将破局的目光瞄向了武侠。

按照规划，2024年是网易的武侠大年，《射雕》《燕云十六声》《永劫无间手游》三大重磅武侠大作齐出。

这个市场上正需要非常优质的武侠题材的游戏出现。网易首席执行官兼董事丁磊之前的预期很高，我们相信，2024年也是网易收获的一年。

理想很丰满，现实很骨感。

2024年3月28日，内容涵盖金庸射雕三部曲、历经六年打磨的《射雕》率先出马，不承想一上线就遭遇了口碑危机。

对此，机智猫表示：坦白说，这很像好几年前的仙侠类网游，甚至是页游水准，你敢信这是一个耗资10亿元，安装后体积高达20GB的大型游戏？

图源：机智猫

以上可见，网易武侠复兴之路走得不顺，之所以如此背后的缘由有三。

首先，题材受限。

相当长一段时间，武侠是游戏圈的香饽饽，但随着游戏题材的不断丰富以及年轻人口味的变化，武侠这个细分的游戏赛道走向了落寞，《鹿鼎记OL》《倚天屠龙记OL》《射雕英雄传OL》《笑傲江湖网络版》等关服就是最好的明证。

躺姐指数表示：武侠，这个独属于华人的流行文化符号，曾在整个中国文娱产业中占据非常重要的生态位；但现如今，无论是游戏、流行小说还是电影、电视剧，武侠原本的生态位逐渐被玄幻和仙侠题材替代，其地位已经边缘化，受众面越来越小。

2018年，京东大数据披露，金庸武侠小说对7080后两代人的影响最深，对00后的影响力较弱。

其次，东施效颦。

事实上，网易也在迎合年轻人的喜好，以《射雕》为例，其制作人在采访时23次提及《原神》，大有将《射雕》做成武侠版原神的意味。

问题在于，《原神》的精髓不是那么好学的。

内容是《原神》长线运营的关键，通过不断发布新人物、新剧情、新任务维系新鲜感，可由著名IP改编的游戏，内容早已耳熟能详，探索未知的动力不足，而原创的新内容又面临玩家的严苛审视，一不小心就被贴上魔改的标签，从而失去原著粉的支持。

再次，同门竞争。

《射雕》《燕云十六声》《永劫无间手游》虽然各有侧重点，但都是武侠题材，难免会出现同门竞争的问题。

图源：《燕云十六声》官网

通俗易懂地说，同为武侠游戏，如若差异化不够大，则难以激发1+1>2的效果，反而存在争夺基本盘的情况。

这个问题米哈游也碰到过，《崩坏：星穹铁道》上线，就分流了《原神》的用户。

总而言之，网易2024年攒足了劲，渴望在武侠赛道上跑出一款王炸作品，却未料出师不利，以至于暑假档网易出现了新游缺位的尴尬局面。

那么，网易亟须证明自己的实力。