麦当劳也出短剧了！土味霸总上线，网友称短剧火一部，品牌能直接起飞

图源：麦当劳

7月10号中午12点，麦当劳首部短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》在微信视频号、小红书、抖音等平台上线。这部短剧在麦当劳厨房真实场景拍摄，创新采用短剧+脱口秀的模式。

具体来看，该剧在微信视频号上短剧拆分成3集，分别是《因为忘词我重生了》《霸总的1000万》《她用魔法拿捏霸总》，上线一小时，全平台播放量破千。

霸总精髓都在里面，笑死我了！好土，好尬，好爱！正如这条获得高赞的网友评论中所言，遵循这两年的短剧爆款定律，麦当劳短剧内容在单集时长不足2分钟的时间里，密集的出现各类土味霸总题材剧情梗。

比如，剧中霸氏集团总裁霸总，在麦当劳取餐时，不小心烫了一下说女人，我记住你了。还出现女人，我记住你了从来没有一个女人敢，这么对我说话，你是第一个好久没看到少爷这么笑了等等在互联网广为流传的玩梗语录......该部短剧上线后，在社交平台引发大量与麦当劳产品、脱口秀演员相关的讨论。

据报道，麦当劳也并非品牌推出定制短剧的首例。2023年至今，韩束、茶百道、来伊份、飞鹤等品牌相继推出播放量破亿的定制短剧，并因此获得可观的销售增长。

对此，有人发出感叹，短剧现在好火，低成本高回报，火一部品牌能直接起飞。

学生和打工人是网络短剧的主要受众群体

根据美兰德数据显示，Z时代的用户更青睐网络短剧，比重占全部用户的62.6%。主要原因是Z时代对于网络短剧的页面搜索、付费观看模式比其他年龄层更熟悉，并且有更多个人时间去观看，此外都市、恋爱、校园等题材与他们的生活环境更为相近，更能引起共鸣。其他时代的人更多看电视剧、电影，这些群体的网络短剧的复看率低，兴趣也不大。

爽剧仍是行业核心爆款产品

根据短剧自习室披露，2023年上半年短剧爆款榜中大多数仍为爽剧题材，贴合下游需求端用户的心理需求，其中战神类题材占比最大约占33%，其次虐恋和穿越题材分别占比9%。

注：上述题材占比是爆款题材，而不是全部题材

几年后的下一个千亿市场

网络短剧行业，预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。目前网络短剧市场已进入爆发阶段，内容、商业运营模式不断完善，政策上注重更规范化管理短剧市场。

但由于网络短剧制作门槛低、成本低和耗时短，意味网络短剧内容、模式等可复制性强，产品同质化严重。未来在行业有序发展下，企业应保持内容的创新性，才能在竞争激烈的市场中破脱颖而出，打造流量质量兵种的爆款产品。

近年来，短剧行业受到各方高度关注，政策不断，以下为行业最新政策动向：

6月1日，微短剧管理新规定正式实施生效。新规要求落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任，对微短剧实行分类分层审核，总投资额达到100万元及以上的重点微短剧由国家广电总局统一备案公示管理；总投资额度在30万元（含）—100万元之间且非重点推荐的普通微短剧由省级广电部门进行规划备案审核和完成片审查；总投资额低于30万元且非重点推荐的其他微短剧由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理的职责，负责内容审核把关与版权核定。

6月25日，上海市文化和旅游局在首届上海微短剧大会上发布了《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施(试行)》。该政策文件明确了上海微短剧产业的发展方向和目标。力争在3年内推出300部以上精品微短剧，培育10家行业龙头企业，年度微短剧产值规模达150亿元。此外，上海每年将统筹设立5000万元的上海网络微短剧产业引导经费。其中，市级资金将重点用于推动微短剧精品创制、模式创新、国际传播等方面，单个微短剧项目最高扶持资金可达300万元。

经济学人APP资讯组

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