苹果头显能超过iPad就不错了

作者 | 张从白、汪戈伐

编辑 | 刘 渔

2024年最令人热切期待的科技产品,非苹果头显Apple Vision Pro莫属。它不仅是苹果酝酿多年的全新产品，更可能是当下整个XR行业（VR/AR/MR）殷切寄望的大救星。

2018年，电影《头号玩家》为大众畅想了未来的元宇宙世界，此后“元宇宙”一词频繁出现在各类热门头条中。再加上区块链、NFT、web3.0、虚拟数字人等概念的走红，元宇宙之风愈演愈烈。

而头显设备，则被认为是连接人与元宇宙的关键钥匙。

但随之而来的却是“元宇宙第一股”Roblox股价暴跌逾四成、Mate百亿美元烧后市值腰斩、PICO被字节跳动战略性放弃……元宇宙热潮没能持续太久，XR产业更是陷入长期低迷。

从乔布斯到库克，苹果的产品往往都能推动产业变革和高速发展，这也是苹果头显如今备受科技行业期待的重要原因。

XR产业太需要一个苹果头显了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

关于XR产品，大多数科技公司都是起了个大早，赶了个晚集。

2015年，HTC携手Valve发布了 VR头显，成为最早入局VR领域的硬件厂商，引发了“VR狂热”。随后索尼推出PSVR竞争，三星、谷歌、小米、华为紧随其后。

全国开始大量兴建“VR网吧”，也就是VR体验馆，不少地方政府启动了元宇宙VR产业园区，将VR产业视为拉动经济增量的新方向。

在虚拟现实的风口下，当时的厂商大多盲目乐观，把VR设备当做智能手机一样的存在。2016年HTC的汪丛青表示，“VR设备销量会在四年后超过手机”。

只是理想很丰满，现实很骨感。接下来的事已经不用多说了，VR产业快速遇冷，HTC在科技行业中也没了存在感。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

现在来看，VR设备尽管有《节奏光剑》这类爆款游戏，但体验相对单一，用户使用VR更多只是为了尝鲜，而无法形成刚性需求。而VR设备的影音娱乐、效率办公更是短板所在，就别说代替智能手机了。

根据Counterpoint Research数据，2023年第一季度HTCV VIVE系列产品出货量仅占XR市场的1%，上述提到的三星、谷歌等多家公司也陆续退出VR市场。

但就在各大厂商退出VR赛道时，meta（Facebook）反而不断在为VR烧钱，2014年meta投入20亿美元收购VR硬件公司Oculus，2020年其推出了Quest 2，销量快速突破1000万台，成为业内为数不多的爆款。

国内方面，字节跳动在2021年收购了PICO，次年就推出了PICO 4。字节跳动对PICO寄以重望，利用大量的抖音流量扶持进行高举高打，但结果大家也都知道了，消费者不买账，PICO如今也迎来了猛烈的裁员，被字节跳动战略性放弃。

字节跳动的下场也不能改变这个现实——VR设备没有清楚地找到用户场景和用户价值，如果只是为了游戏和娱乐，似乎也没必要单独买个VR设备。

在厂商们把XR设备的潜力发掘了一遍又一遍后，都没有找到那个颠覆行业的使用场景。如今，姗姗来迟的苹果入场了。

科技产品布局是一门时间的艺术，入局太早容易当炮灰，入局太晚又没机会了。苹果对头显设备的研发显然在多年前就开始了，但苹果头显的入局时机选择，似乎恰到好处。

其实从苹果在售产品的迭代中，也不难看出苹果在虚拟现实领域布局的蛛丝马迹。

2018年iPhone X上更新了“增强现实”与“动话表情”功能；2020年iPad Pro搭载了激光雷达扫描仪LiDAR；最新的iPhone 15Pro也开始支持空间视频的拍摄。这些都可以被看做是为这次Apple Vision Pro打基础。

根据资料显示，2007年苹果就向美国专利局申请了虚拟现实相关专利，17年来苹果在相关领域的专利达到数百篇。有从业者表示，尽管XR市场十分坎坷，但不少厂家没有放弃就是因为苹果在做，说明这条路走得通。

苹果可谓是业内的希望灯塔了，比另一位行业冥灯是要温暖多了。

苹果虚拟现实是一步步进行布局完善的，因此我们认为苹果头显并没打算重新创造一个生态，而是希望突破现有生态的硬件边界，将苹果系统自然而然地延伸到虚拟现实领域。

在硬件方面，Vision Pro搭载了M2芯片与R1芯片以提供高算力支持，整机多达12颗摄像头、5颗传感器、6颗麦克风。Micro OLED显示技术也为用户提供了单眼4K，双眼8K的显示效果。

无论从定价还是硬件参数来看，Vision Pro显然不是一台大众消费级的设备，Pro的命名也已经说明了这一点。

但XR设备所面临的用户痛点问题，苹果依旧无法避免。只是现在来看，Vision系列产品似乎更像一款家庭版的iPhone，在家时戴上它来代替手机、电脑处理个人数字信息，通过它完成社交、娱乐、生产、消费。‍‍‍‍‍

我们倾向于认为，XR设备平台并不是一个新时代的来临，而是旧时代在新平台上的延续。真正的新时代，恐怕还在AI人工智能那块。

现在我们还说不出来消费者会基于什么理由非买Vision Pro不可，但不管怎么说，苹果头显会刺激XR产业供应链的不断完善，推动XR设备成本的再次下行。

无论如何，苹果选择下场这泥泞十年的XR赛道，就说明苹果公司对这款设备寄予了厚望。2024年1月9日凌晨，库克在社交媒体平台发布动态，配文称“空间计算时代已经到来”。

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