国产品牌强势崛起！苹果中国销量衰退被小米反超，vivo成最大赢家

（图片来源：摄图网）

全球销冠，在中国卖不动了?

据市场调研权威机构W14-W26最新报告显示，2024年第二季度，中国手机市场排名中，vivo以1195万台的激活量脱颖而出，成功登顶中国手机市场销量榜首。而紧随其后的小米，更是以1063万台的销量和19.65%的同比增长率，力压苹果，稳居第二。

相比之下，苹果的表现则显得有些黯淡。尽管苹果深度参与了电商降价促销活动，试图通过价格优势吸引更多消费者，但遗憾的是，该策略并未能阻止其在二季度出现销量下滑的趋势。数据显示，苹果在中国市场的份额被小米超越，退居第三位。

苹果虽于2023年问鼎全球智能手机销量冠军，但在中国市场却面临销量下滑的困境，其中一个原因是苹果创新不足，同时国产手机品牌崛起也是导致这一情况的原因之一。

中国本土品牌华为亦展现出强劲势头。在遭受诸多外部压力和挑战的情况下，华为依然实现了惊人的同比增长，达到了42.53%，成为本季度中国手机市场的一大亮点。

此外，OPPO(包含一加、真我)、荣耀等国产手机品牌也展现出了不俗的竞争力，分别位列市场第四至第六名。

IDC报告指出，苹果综合产品力虽然最好，但跟安卓旗舰机相比已不具备优势，且在中国高端手机市场中明显受到竞品冲击。

中国智能手机用户规模

如今，手机已经成为人们日常生活中主要的通讯工具。智能手机具备独立的操作系统和运行空间，其强大功能不断吸引着国人购买。根据Newzoo数据显示，2016年中国智能手机用户规模约为6亿户，到2019年增长至8.51亿户，2020年约为8.74亿户。

一二线城市消费者更倾向线上购买手机

在购买手机时，网民更倾向于线上购买，尤其是一线城市的网民，比例高达67.5%。二线城市的网民也更喜欢在线上购买手机。而三四线城市的网民对线上和线下的选择没有太大区别，两者的倾向比例都在五成左右。

近八成网民在线上购机时考虑在京东购买

在线上购买手机时，京东是更多人的首选，将近80%的网民在考虑在线上购买时会选择在京东购买。淘宝、天猫、苏宁等电商平台和品牌官网则位于第二梯队。尽管拼多多近年来发展迅速，但在手机领域并不是被广泛看好的购买选择。

这场中国手机市场的洗牌大战，究竟谁能笑到最后?是稳坐榜首的vivo能够持续保持领先优势？还是异军突起的小米能够继续扩大市场份额？又或者是同比增长惊人的华为能够重振雄风，再创辉煌?这一切都有待时间的验证。但可以肯定的是，随着国内手机市场的竞争日益激烈，各大品牌必须不断创新、提升产品品质和服务水平，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

Canalys的高级分析师Chaurasia表示，2024年各厂商需要保持谨慎态度，重点关注盈利能力、库存管理和供应链优化。同时，需要探索将生成式AI浪潮商业化，这对于生态系统中的所有参与者来说仍然至关重要。从长远来看，厂商将寻求将这些AI功能引入中端市场，以扩大其原生AI生态系统的用户群。根据TechInsights的预测，2024年全球智能手机出货量预计同比增长4%。从市场份额的角度来看，华为的回归有望重塑2024年中国和全球智能手机市场。

经济学人APP资讯组

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