要说美团的广告，可谓是温情广告的优秀策划模板，凭借对于情感的细腻刻画频频破圈，似乎总能带给我们惊喜。细数美团历来的广告片，我们能够从中发现一些关于温情广告怎么拍的规律。
回归人文常情的人文主义营销，不仅让用户记住品牌，还让用户为品牌点赞，为品牌内容流泪。
如何温情而不煽情？情感始终是美团的广告策划的重点。
2023 七夕节广告
2023 美团买药广告
从亲情到爱情，从子女对父母的爱和父母对子女的爱，从思念之情到离别之情......美团似乎一直致力于唤起人与人之间最真最善的那部分情感，挑起公众的情绪。
2021 重阳节 上了年纪的爸妈都有点老花
他们看得清远处的你，却常常看不清近处的自己。2021年的这支「上了年纪的爸妈都有点老花」通过刻画了许多父母关心子女的瞬间，令观众大呼好哭。他们不知道你面对着什么样的压力，只能通过天气、饮食来参与你的生活。
2022 美团优选焕新三部曲之《明天一定到》
美团优选的焕新三部曲之二《明天一定到》展示了一个母亲得知女儿做了手术，连夜赶路到达女儿身旁照料的故事，美团明日达服务就像妈妈的使命「明天一定到」。
2023 中元节广告 好好吃饭 人生大事
只剩下一顿饭时间的父亲，能否和女儿吃上一顿团圆饭？美团2023中元节的这支广告片刻画了一个父亲与黑白无常争抢时间，用一生的功德兑换多活一天的机会，用来与工作忙碌的女儿再吃最后一顿饭的故事。父爱无声，但是有形。
温情广告说来简单，但也不简单。简单在于这种温情人人都有，能调动观众的情绪，让观众有代入感，那么便算是成功了；但是如果表达的内容生硬，那么很可能堪比春晚中的强行煽情小品，只让人觉得尴尬。
中式拧巴亲情的细腻表达美团广告这么能打动人的原因，在于精准而深刻的洞察。在美团的广告片中，有许多个足够真实日常的细节，能从孩子的呼吸中判断孩子是否生病了的宝爸宝妈；探望女儿时嚷着活鸡才补人的嘛的母亲；在物质丰富的年代也省的中式节俭；美团使用了关于亲情的细节，一次又一次地引发了公众的共鸣。
亲情是复杂的，中国人的内敛更让爱更显得迂回和深刻，像陈酿的酒和浓茶，需要回味。在一个屋檐下度过许多年的亲人往往有着难以言喻的羁绊，彼此不理解却又彼此包容，对爱难以启齿但又明确彼此相爱。
当所有人都放弃你的时候，你平庸的爸爸妈妈不会；在一百个不被理解的瞬间，家人会用笨拙的爱抚平内心的褶皱。在每一个濒临崩溃的生活瞬间，家的烟火气会治愈一切。
美团的广告似乎总能一次次唤起那些我们被爱的瞬间，抓住了中式亲情中的微末的细节之处，在不幸福的每一刻，提醒我们是被爱着的。
在广告的海洋中，套路化的宣传方式已经让消费者产生审美疲劳。品牌的温情内核是其与消费者建立情感连接的关键。深入洞察品牌的特点和价值，从中挖掘出最具温情的故事或元素，是打造温情广告的第一步。
美团最核心的送外卖服务中，其广告始终展现着其核心的品牌价值：准时、及时、快、责任感等要素。并且这种传播需要持续性和一致性。通过在不同渠道和媒体上重复播放广告，加深消费者对品牌温情形象的认知。同时，不断优化和更新温情广告的内容，保持其新鲜感和吸引力。
其次，真实的细节是最能打动人心的。在广告中，避免过度夸张和套路化的表演，用真实的情感和细节触动消费者。情感叙事是温情广告的灵魂，通过细节构建富有情感和故事性的场景，将品牌与消费者紧密相连，也是美团频频出圈的一大原因。
没有套路的温情方能打动人，剥离繁复的营销套路，多元新奇的元素，能勾起我们情绪的，还是那些最朴实，也最真诚的东西。我们期待美团拍摄出更优质、更动人的温情故事。
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