来源：且行舟
小红书流量的背后是人，流量源自好内容。
这是做小红书的基本逻辑，也可以说是小红书爆款笔记的流量密码。
笔记流量差，不涨粉，核心问题必然是内容质量差。
这里说的内容质量不是说笔记的干货不够多不够好，也不是说照片拍的不够精致不够美，这都不足够衡量笔记的质量问题。
小红书也好，其他自媒体内容创作也罢，从来都不存在一招鲜吃遍天，不会说只要某一项做的足够好内容质量就会高，一定是有多个维度的元素影响着内容的好坏。
一、什么是好内容？
内容是给人看的，而为了吸引更多流量，让内容能够被更多人看到，内容的创作从单一类型走向了多元化竞争，所以人又是多变的，他们渴望被满足，渴望足够吸引力的内容。
所以我们会看到，唱着rap做菜，一人饰多角传播知识，夸张演绎教化妆，搞笑动物科普......
这么做的原因无非是吸引流量背后的人，然后用好内容导入更大流量进入。
那么我们就可以把好内容总结划分为4个部分来看——辨识度、专业度、价值度、连接度。
辨识度：人设、鲜明特质、内容形式......让你从被大众看见到被记住。
这就是我们经常听说的人设定位、要有个性、不要让内容太单调。
专业度：干货、选题......让你从被大众记住到被认可。
精准的赛道定位，做目标用户喜欢的选题，传播有用的内容，让大众认可博主的专业度。
连接度：种草、信任、共鸣、精神支持、互动......让你被认可到被信赖。
内容稿能引起大众共鸣，或者给大众力量，接受博主的种草，这是粉丝对博主的信赖，是与粉丝进一步的深度连接。
价值度：实用价值、情绪价值、持续获得感......让你被信赖到被奖赏。
这是大众愿意关注博主的理由，能够持续为博主提供流量和笔记数据的最大动机。
以上是构成一篇好内容的全部元素，是能获得流量持续增长的爆款密码。
二、通过案例分析认识好内容
为了更直观，更清晰的理解好内容的定义，我们来看两个案例分析，学习并理解这两位百万粉丝博主的爆款内容结构。
案例1：
小红书博主@李大药，119.4万粉丝，1271.2万获赞与收藏
她给自己的定位是美妆博主，却不发美妆类内容，都是科普、热点、看点类内容，是一个不务正业的美妆博主！！
博主的笔记类型非常适合普通人复制，不愁没选题，不用为流量焦虑，也不再担心不涨粉。 掌握笔记的爆款元素，新手博主照做也能创作出爆款笔记。 1.选题——热点、痛点、看点 总结博主的选题类型基本上就3点——热点、痛点和看点。 热点：危险食物辟谣，隔夜菜能吃、外卖吃出异物，如何维权、别再吃蘑菇！我中毒后..... 及时抓住这类新闻和社会热点类选题，流量都很大。选题本身就有热度自带流量，另外话题性比较强，与大众有强关联性。 痛点：别再点这些脏外卖、三招快速入睡，翻白眼睡更香、春天不要买垃圾衣服 总能戳中大众关心的问题，并且强调危害性，刺激观众点击观看的冲动。 看点：揭秘足疗店，男生别看、我的私处脱毛，被发到小网站、远离坏闺蜜，会毁了你！ 有趣、有料、八卦类有看点的选题大家都爱看，所以这类选题天然自带流量。 2.封面——放大 考古博主的笔记，从头到尾看了一遍，封面有一个最大的特点一直没变——放大。 文字放大，让观众有效接收到你要传递什么样的信息，第一时间把看点放到观众眼前。 情绪放大，除了博主本人面部表情传达情绪外，用文字传递紧张、悬疑、不能错过的情绪。 比如我差点瞎了......、千万记住......、30秒知道...... 痛点/看点/热点放大，把观众会感兴趣的点放在最显眼的位置，一下子抓住观众的目光和兴趣。 比如揭秘足疗店......、我尿出了活虫......、私户冷知识...... 3.文案——悬疑+利用恐惧 博主视频常用的开头，所有女生，都不要......、你知道你吃的......、所有女生都要小心......、千万不要...... 以悬疑句式开头，或者利用观众比较担心（痛点）的事件开头，引起观众担心、好奇，吸引大家继续看下去。 然后用场景或故事描述会造成的危害、影响，进一步引发观众的恐惧、后怕、担心、好奇，进一步刺激观众对解决办法的期待。 最后给出正确有效的解决方法，解决用户的痛点、爽点和痒点问题。 4.情绪——对象感 表情很有张力，夸张、愤怒、神秘、恐惧，都用肢体语言和表情表现出来，有代入感。 看她的视频你会觉得，她就在对你说，就在你面前跟你分享一件事。 言辞很犀利，吐槽、不满、不屑，都会用很接地气的词说出来，让人能解气，有共鸣、还搞笑。 ———— 抄作业|学到什么？ 1.往往选题对了就成功了一半，人们天生会被有趣、八卦、冷知识类的内容吸引，所以选题要从热点、痛点、看点几个角度考虑或切入。 2.口播很重要的一个要素是要有对象感，对谁说，说什么，怎么说（什么方式），你是在分享、讲一个故事，而不是在说教，或者是单纯的自我表达。 3.小红书笔记（图文、视频）内容创作逻辑，吸引注意力（封面/标题）——引起好奇/恐惧（开头）——场景化代入（5-10秒）——解决痛点、爽点、痒点（有效解决方案）。 这位博主的内容选题，情绪表达、剪辑效果都是顶流，对于热点、痛点、看点的切入角度一直在线，总是能抓住选题的矛盾吸引大众焦点，引起热议。最拿手的就是借助当前热点，大众熟知的焦点来创作内容，这种内容创作方式天然有流量被推送。
再来看这个，有点话多的美妆博主，一个很忙很唠叨，甚至对某些人来说有点吵闹的博主。
案例2:
粉丝关注的理由不再单纯是学习画好眼影、一个腮红、某个妆容的画法，也会有情感的共鸣，同频的喜欢，成长力量的精神支持......人们所希望获得的已经不仅限于方法和技巧。
粉丝希望获得博主能够持续带来的价值——干货知识、情绪价值、精神支持、人设魅力。
————
抄作业|学到什么？
1.一位博主想要获得大众长久的喜欢和关注，一定要有一些容易被大众识别的特别之处在身上。有鲜明的特质和个性，让粉丝能够被你吸引。
2.内容的创作不一定需要博主有多好的文采，会写多么华丽的文案，只要能真情实感地把话讲明白，把道理讲清楚，呈现出博主的真实状态——情绪、观点、思考，能带给大众足够的价值、情绪共鸣或精神支持。
3.内容多元化，超出大众对内容的预期，让大众可以到的更多，是博主更应该着重打磨内容的方向。
三、总结
在笔者以往的文章和案例分析中可以发现，美食、健身、教育、家居、美妆......等等赛道，内容多元化成为了主要创作方向，各种的技巧、方法、形式，其实都是遵循着多元化的底层逻辑，为了抢夺流量背后的人，为了让内容更丰富，爆款元素更能吸引人，留住人。
在营销行业中有一个概念——占领消费者心智，把这个词引用到博主和粉丝的关系中也同样适用。
好的内容，鲜明的特质，人设定位，其目的就是要攻占粉丝的心智，让博主在粉丝心中有一席之位。
提到家居博主你首先想到了谁，或者是什么内容？给闺蜜推荐一个美妆博主，谁的形象先从你脑袋里跳出来？选择跟随的健身博主，你能脱口而出的名字是谁？......
为什么首先想起TA？你会脱口而出的理由，就是TA（博主）的特点、优势、价值和鲜明特质，就是博主在你心中建立的形象和品牌。
做为博主，一定要有一篇自己的代表作，用心打磨出一篇属于自己的爆款笔记，通过有效复制爆款内容让流量更稳定。
最后要说的是不要用战术上的勤奋，掩盖战略的懒惰。
埋头创作，每天发10篇笔记，都不如静下心来用10天打磨一篇笔记来的高效。
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