二、喜茶新品名小奶栀被指擦边

三、高校联动北京到底有谁在啊

四、小罐茶创始人发布会上鞠躬道歉

五、蜜雪新品像脚臭却遭抢购

六、学生被指偷筷子食堂门口免费发1万双

1、品牌如果没有预判到这个名字会产生负面影响，那只能说水平太差。现在的舆论环境和倾向明确，一堆品牌遭受过这种毒打，为什么还有这种幺蛾子。

2、品牌如果预判到了但企图蒙混过关搞点热度，那只能说水平太差。喜茶在一众茶饮品牌中关注度是很高的，长期的消费者和条线媒体不是死人，送上门的选题不可能不跟。

3、除了杜蕾斯这类性相关行业的品牌，一律通通不建议擦边，即使是这类品牌擦边，也要注意其中女性的角色位置和从属地位，舆情环境就这样没办法。（严无视）

1、毕业季招生季，央媒参与传播属于保留项目。几乎每到7、9月，高校和媒体都会动起来，而且很多是固定搭配。

2、常刷存在感，常看常新鲜。这么多文旅、高校参与传播，武汉大学没场硬转能从众多没场硬转中突围，和它日常刷存在感，路人缘好，不无关系。

3、文旅+高校，属于顶流话题+顶流话题的王炸组合，且会翻车的概率相对较低，只不过大家都能蹭的情况下，怎么获得流量就很考验找话题点的能力了。（王自胖）

四、小罐茶创始人发布会上鞠躬道歉

事件回顾

6月25日，小罐茶12周年发布会上，小罐茶创始人杜国楹回应长期来的大师作争议称，企业广告语对大家造成了困扰，自己反思多年，郑重向大家道歉，并称多年来致力于将大师技艺数字化，宣布其135项制茶专利无偿向社会开源。早在2019年，小罐茶因八位制茶大师手工制造每一罐都是泰斗级大师手工制茶……等宣传语被公众群嘲为智商税。有人给小罐茶算了一笔账，一个大师一年炒了2.5亿的茶假设全年无休，平均下来，一个大师每天炒出220斤净茶顶尖的茶娘一天才炒40斤，小罐茶大师累不累？当时小罐茶回应表示，大师作指的是代表大师技艺的作品，并非大师手工去炒茶。不过，值得注意的是，创始人亲自道歉的同时，小罐茶仍在申请大师手工商标。

点评

1、成本高所以卖的贵这件事，在公众层面越来越难买单。以前说原料好成本高，卖得贵，这个观点是有消费者买单的。但随着一些品牌溢价严重，而市场消费趋于理性，愿意买单的顾客变少，对高成本高售价的争议也在放大。

2、营销的标签一旦被贴上，做什么都会像营销。杜国盈说不喜欢被叫营销大师，但是并不能摆脱这层标签，加上一边道歉一边却被发现仍在注册大师商标，反而更做实了十二年后的道歉像是一场秀一种营销手段。

3、在传播上数字是一种既能吸引眼球，也能作为佐证传播点的有力素材。数字之所以好用，是因为经得起算，能证实。但现实中数字常常成了能被证伪的祸端，发布会、营销物料上，因为数字翻车的案例真的变多了。（王自胖）

五、蜜雪新品像出脚臭却遭抢购

事件回顾

每年夏季必有爆品，没想到今年的爆品落到了糯米。最近，蜜雪冰城出了新品，叫糯香柠檬茶，因为是和爆品柠檬水结合，所以吸引了不少老用户购买。然而对新品的评价并没有朝着蜜雪冰城预设的方向去。先是有人觉得难喝，接受不了，觉有一股奇奇怪怪的味道。接着有人是说味道像臭脚味，也有人说是臭袜子味。这个观点一出现，更多消费者抱着猎奇的心态去尝试。有网友晒图表示蜜雪冰城多家店铺新品卖空。另一边，对袜子味感兴趣的二次元明日方舟脚臭吧的舟游玩家狂喜。或许是因为这种能够通过实际感官体验去遐想妖梦脚味的方式，不少同好网友慕名而来品尝蜜雪的新品，并且普遍得出了一个结论：足控必喝。

点评

1、发新品被说难喝是负面，更惨的是被说像脚臭、袜子味。这类诱导型信息，会让本来摇摆不定，觉得一般般的中立人群越品越觉得像。

2、比被谁袜子味儿更让蜜雪不能接受的，是被特殊群体宠爱。其实你要说袜子味也还属于难喝的范畴，但是一旦这款产品被特殊人群瞄准，且这波人群本身带有负面作用，难喝成了一群人的狂欢，蜜雪也会被贴上从犯的标签。

3、蜜雪冰城的容错率之所以高出寻常品牌一大截，是因为它的基本盘是与广大公众站在一起。一旦违背了大众意愿，这个后果的疼痛值不亚于idol塌房站姐反踩。

4、糯米做错了什么啊，为什么不是柠檬的锅。（王自胖）

六、学生被指偷筷子，食堂门口免费发一万双

事件回顾

6月24日，福建厦门。此前据媒体报道东海职业技术学院一名女学生在食堂买2份饭拿6双筷子被工作人员怒斥盗窃。24日她在食堂门口免费发放一万双一次性筷子，视频中，有许多学生前来免费领取。发放筷子的过程中，疑似有民警在现场协调并维持秩序。当事女学生在24日相关视频的评论区里，也主动承认免费发筷子一事是她本人策划实施，其还称食堂经理在协商后已私下道歉。25日，厦门东海职业技术学院工作人员回应称，校方正在处理此事，具体处理结果由校领导决定。厦门市教育局工作人员则回应称，他们正在指导学校妥善地处理这起网络事件事件。

点评

1、全民会整活是现状，大家只会越来越会，花样百出、千奇百怪地整。就算不会整活的也都有手机了，录音录像任君挑选。品牌都要有会有物料漏出来的觉悟，且只能尽量避免。

2、食堂会涉及到学校，学校会涉及到教育局。这些主管单位部门比基层更关注舆论，且拥有管理、处罚你的权限。

3、爆发的问题都是本来就存在，且非常有可能长期存在没有解决的。工作人员可能因为筷子被拿的太多积压了很久情绪而指责学生盗窃。学生因受到过于严重侮辱人格的指控怒而搞了行为艺术反抗。