01
君问归期未有期。
在互联网上有这么两位人物,均无法预料什么时候才能回归,一位是下周回家贾跃亭,一位是田园牧歌李子柒。
远走大西洋彼岸7年之久的贾会计什么时候回国,真正惦记的是那过百位债权人,至于众网友更多的是抱着吃瓜玩梗的心态;
而对于全网坐拥过亿粉丝的李子柒,却是实实在在的有这么一批人,如盼星星盼月亮般地等待着她的复出与回归。
自2021年7月14日,李子柒在B站发布了「柴米油盐酱醋茶」系列的最后一条视频「盐」之后,便再也没有发布过长视频内容了。在抖音平台,李子柒有关田园美食内容视频更新停留在2021年9月8日。
▲ 图源:bilibili@李子
而这距离现在,也都已经过去1000余天了。
虽然李子柒还没有更新作品,不过从前段时间的动作看来,或许李子柒正在为正式复出做铺垫。
有网友在天眼查上发现,四川子柒文化传播有限公司发生了工商变更,法定代表人、执行董事及大股东均由李佳佳变更为李子柒。
▲ 图源:爱企查
同时,经查询@李子柒微博等多个社交平台的实名认证信息,均显示为李子柒。
也就是说,李子柒已将本名李佳佳正式更名为李子柒。
一来可以视作李子柒对自我身份的重新定义,二来是将真名与艺名合二为一,能尽可能减少一些假冒账号打擦边球,避免其损坏李子柒IP。
相信这也是李子柒在见识过资本好手段后,学会更加注重和保护李子柒这个IP的一个举措。
与此同时,网友猜测以全新身份回归的李子柒,或许会给我们带来更多的惊喜,其中也预示了李子柒在商业化路径上即将开启新的探索旅程。
就在昨日(6月24日),有消息指出李子柒品牌logo登记著作权。根据企查查App,登记李子柒品牌logo作品著作权的企业是绵阳市涪城区大土土花艺工作室,该工作室经营者为李子柒,业务含礼品花卉销售。
▲ 图源:白鹿视频
02
岁月静好、田园牧歌,李子柒的小院,藏着我们最向往的生活。
有人说,那并不是真正的农村生活,但并不妨碍人们对此心向往之,去追寻一片田园净土,同时也是心灵净土。
从李子柒的粉丝分布可以看出,她的影响力并不局限于国内,向往中国式田园牧歌生活的并不是只有中国人。
在Youtube平台,即使是停更期间,李子柒的粉丝数也在逆势上涨,订阅数从1500万增加至1780万。海外的忠实观众也一直在询问,Where is Liziqi。
▲ 图源:微博
去年有消息指出,李子柒油管广告收益单月分成就有785320元。
阔别互联网近三年之久,这对任何一位博主来说,损失都是巨大的。
一个最直观的感受便是,李子柒在国内各大平台的粉丝数在逐渐减少。
据连线Insight不完全统计,2022年12月,李子柒三大主要平台粉丝数分别为微博2638.6万、抖音5096.7万、快手975.5万;现今,李子柒三大平台粉丝分别为微博2559.7万、抖音4721.4万、快手932.8万。
▲ 图源:抖音@李子柒
粗略计算,在这一年半的时间里,李子柒在三大主要平台共蒸发了近500万粉丝,相当于一个腰部博主的粉丝数。
这个数字是惊人的,但好在李子柒粉丝基数庞大,而且至今仍默默关注着李子柒的他们,当中不乏偏爱着李子柒的忠实粉丝。
去年10月份,虽然只在抖音发布的美好奇妙夜官方宣传片中短暂露面,李子柒还是迅速引起了广大网友的关注。
▲ 图源:抖音
在她断更的这三年里,每一次或主动或被动的现身泛起的零星碎片,都足以勾起人们对她复出的热烈期盼。
去年财经网科技曾发起过一个投票:你认为李子柒消失两年后复出还会被偏爱吗?
结果显示,参与投票的近20万网友,有15万网友都投给了会,李子柒是独一无二的。
▲ 图源:微博@财经网科技
作为田园风格赛道的开拓者与引领者,李子柒曾伫立在流量的金字塔尖上,以一己之力带火了三农赛道,让更多创作者挖掘出乡村生活、乡土美食等相关内容创作的可能性与可行性。
后期涌现出了张同学康仔农人帅农鸟哥华农兄弟彭传明等一批后起之秀,始终犹如黑夜长空中擦出的点点星光,虽绚烂却短暂。
能做到如李子柒一般,突破圈层,在全平台绽放,甚至站上了国家的舞台,承担起对外文化输出的,有且只有李子柒一人。
03
在李子柒消失后,资本不是没有尝试着去复制第二个李子柒,可单纯依靠算法和规则,怎么样都无法打造出第二个李子柒。
因为在网红产业中,最重要的和最核心的始终都是人本身,而李子柒本人就是李子柒IP符号最核心的东西,她代表的就是优质内容,而且是经得住时间考验、冲刷与沉淀的优质内容。
没有留下过类似我没K和挖呀挖等网红神曲,不同于制造过风靡全网的甩手舞动作的佛山电翰,更不像以一首《诺言》火速爆红而后又被打上毒瘤标签的郭有才。
▲ 图源:南方周末
你会发现,在李子柒的视频中,从来没有出现过这些所谓的大热梗。
慢工出细活,久久方为功,这句话用在李子柒身上最合适不过了。
在那个以内容为主导的网络生态中,专注于内容创作的李子柒,无需大爆,也足够璀璨。
可来到了当下这个以商业效益为主导的新世界,内容与商业之间的关系发生了巧妙的转变,李子柒岁月静好的故事也随之迎来了转折。
曾被誉为伯牙子期的李子柒与微念,在2021年随着李子柒一段资本好手段的控诉,他们之间的关系被彻底撕碎了。
表面上看,是头部主播与MCN机构之间关于话语权以及商业利益的纠纷。
扒开了往里看,杭州微念公司觊觎李子柒IP的影响力和商业价值,迫不及待地将其化为相关产品与品牌,以求快速商业变现和攫取巨大的财富。
对于李子柒而言,这种过度商业化以及收入分配的失衡,是在伤害李子柒IP的根本。
目前,市场上流通的李子柒品牌销售的螺蛳粉、藕粉、紫薯蒸米糕、红糖姜茶等便出自微念的手笔。
▲ 图源:天猫
《互联网品牌官》简单翻看了京东和天猫这两大电商平台发现,光是李子柒螺蛳粉这一商品的销量便在数十万以上。在京东自营官方旗舰店,商品评价更是高达200万+条。
其中,李子柒对于商品销售成绩的加成有几何,不言而喻了。
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2022年年底,这场对薄公堂的博弈落下了帷幕,最终李子柒拿回四川子柒文化传播有限公司的控制权,增至99%,也夺回了李子柒这个IP,以及李子柒子柒柒等商标所有权。
虽然但是,微念至今仍然攥住了李子柒螺蛳粉等相关商品的经营权。
与此同时,在李子柒掀桌子后,微念早已做起了另一手准备,推出新螺蛳粉品牌臭宝和打造新消费品牌山外山,并不断纵向打通上游供应链和将业务的触角延伸至海外。
在被动去李子柒化的进程中,微念企图通过新品牌来完成取代李子柒品牌的任务。
以目前的成效来看,微念这一招已小有成效。
李子柒天猫旗舰店粉丝数为681.7万,请来知名男明星邓超代言的臭宝旗舰店粉丝数有94.3万,并且通过一系列商业投放的营销动作,这个数字在逐年上升。
▲ 图源:臭宝螺蛳粉
值得一提的是,臭宝和李子柒螺蛳粉其实共有数个生产商。
资本的快速反应,映照出李子柒的后知后觉
不过好在暂时隐身的李子柒,始终都没有停下脚步,她一直专注于自己所热爱的事物上。
在今年3月份,面对浙江温州木活字印刷传承人王法万师傅的催更什么时候出新作品时,李子柒透露了自己的现状,重点去做文化非遗相关内容。宣传非遗不止用视频,希望换个角度呈现。
▲ 图源:微博@中新经纬
有人说,李子柒已经在极速的网红迭代中成为了过去式。
如果仅给她套上网红标签的话,消失三年的李子柒确实已经落伍了。
可是李子柒的身份仅仅只是一个网红而已吗?
在当下这个浮躁的创作环境中,再往回看,李子柒那些经过岁月打磨的、传递中华传统文化的、跨越国界与语言的优质内容,它们不应该被偏爱吗?
这样一位内容创作者她不应该被偏爱吗?
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