图片来源：摄图网
曾几何时，BBA(奔驰、宝马、奥迪)作为豪华车的代表，是大家竞相追逐的目标。随着国产新能源汽车崛起，在技术、价格、安全、智驾等方面颇受消费者的青睐，国产新能源反而成为BBA的收割机，BBA不得不以降价的方式稳定市场。在BBA大降价的情况下，有网友调侃：再不努力，就只能开BBA了。不能再降了，再降我真买得起了。在此背景下，同价格情况下，是买豪华车还是国产新能源，引发广泛讨论。
近期以来，在国产新能源汽车冲击下，曾经日如中天的豪华车市场也绷不住了，纷纷开启降价模式。日前，宝马打五折、17万买宝马、奔驰油车打六折、电车五折、19万的奥迪，刺痛了多少中产?纷纷冲上热搜话题。
除了BBA，超豪华品牌保时捷也开启降价模式。近日，保时捷降价了词条冲上热搜。有报道显示，目前保时捷旗下入门SUV车型Macan起售价已降至45万元左右，纯电动车型Taycan开启了最高7折的降价促销，一些门店还给出了99999元、88888元、66666元等大额优惠券。
据乘联会统计，今年4月以来，已有超40家车企、共128个车系进行降价或优惠调整。乘联会秘书长崔东树介绍，今年仅第一季度，国内车市降价车型数量已超过2023年全年的六成，降价车型主要是纯电动和插混等新能源车。除了直接降价外，还有超过12家汽车企业通过新款车增配减价、置换津贴等形式变相降价。
面对豪华车降价，消费者心态表现不一。有的消费者看中品牌口碑：这些豪华品牌历史悠久、工艺成熟、口碑更好，如果是价格相近或更低，我肯定选择这些品牌。也有的消费者不为所动，以前买豪华车品牌，某种程度上也是为了那个亮眼的车标多付钱。现在觉得不如买个国产品牌更实在。
中国汽车战略与政策研究中心产业政策研究部部长朱一方表示，汽车进入电动化时代，自主品牌与传统豪华品牌在核心技术方面的差距逐步缩小，豪华品牌原有的护城河被打破，传统豪华品牌的溢价能力急剧下降，越来越多的消费者不愿为此支付高额溢价。消费认知也在变，相较于60后和70后，年轻消费群体更加青睐自主品牌，不再一味地崇拜传统豪华车品牌。
从国产品牌崛起、豪华车市场‘没落’回看我国汽车市场发展情况：
——中国自主品牌市场份额明显提升
在各品牌乘用车中，中国品牌乘用车表现抢眼，全年累计销售954.3万辆，同比增长23.1%。
近年来，我国政府把汽车强国上升到了国家战略，推出了一系列在政策，支持我国汽车工业的发展。在政策的支持下，我国汽车行业国产化进程加快，核心竞争力不断提升。吉利、长城、长安和比亚迪等自主品牌通过近年来的积累，在乘用车市场表现抢眼。自主品牌乘用车也越来越受到消费者的认可，自主品牌乘用车市场份额也逐年提升。
在国别细分市场中，中国自主品牌市场份额最高，超过40%;其次是日系汽车，市场份额为22.6%;德系汽车市场份额为22.3%;美系汽车市场份额9.6%。
——中国豪华车市场发展情况
2020年12月，国内生产的豪华车销量完成28.4万辆，同比增长24.6%。从4月以来，豪华车市场一直保持大幅增长。
受到车市疲软及疫情影响，豪华品牌上半年的销量下滑也符合情理，但其中不同品牌呈现的跌幅仍有差别，其中凯迪拉克上半年同比跌幅达33.68%，成为销量前十品牌中跌幅之最，紧随其后的是捷豹路虎，跌幅达到27.85%。
相比二线豪华品牌的较大波动，豪华三强上半年表现相对稳定，整体跑赢豪华品牌总体市场，正因为在奔驰、宝马、奥迪的有力拉动下，豪华车市场整体才表现得更加突出。
尽管同比下跌成为豪华细分市场的主流表现，但其中也不乏像雷克萨斯这种逆势上扬的品牌，上半年同比增长4.83%的表现让该雷克萨斯成为豪华市场中的另类;而更为特殊的特斯拉也成为豪华市场中的出色后来者，由于其本地化战略的成功实施，特斯拉上半年销量增速达到130.49%，这一成绩不仅在豪华市场中极为出色，在主流全局市场中更是一骑绝尘。
产业研究院分析认为，新能源汽车是全球汽车工业的主要发展方向。2023年我国新能源汽车产量达到958.7万辆，根据国家政策规划以及近几年市场趋势，预计到2029年我国新能源汽车产量将超过3000万辆。
广汽集团董事长曾庆洪表示，为了使车市发展更稳定，建议实现油电同权。曾庆洪认为，未来汽车市场将呈现多能源结构共存的格局，纯电车、插混汽车和燃油车将长期共存。
经济学人APP资讯组
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