编辑 | 欧阳睿
来源 | 4A广告文案
最近网友打开星巴克的APP，突然发现星巴克的LOGO变了。
好消息：更新App了
坏消息：换了个更丑的logo
01、星巴克换logo，被网友玩坏了
这次的新logo一整个焕新大动作，相对之前的美人鱼造型，新LOGO版本更加简洁，直接放大戴着皇冠的半张美人鱼脸，有一种贴脸开大的感觉。
新logo怎么说呢，emmm，有一种平静的疯感。
这像不像女海妖is watching you？
网友吐槽：偷感很重
仿佛在说：让我看看是谁在喝瑞幸
网友们脑洞大开，纷纷评论
有人说像玩手机突然钻出来的班主任
还有人说像贞子马上就要钻出电视了
甚至连表情包都做好了。
暗中观察版：
图片来源：小红书
小偷偷偷摸摸版：
万万没想到，星巴克新logo被网友们玩坏了。
星巴克的logo一直是被玩得最花的，此前，就有网友用AI绘制的星巴克logo，女海妖从插画变为真人，海族女王既视感。
还有这版，将美人鱼的皇冠改成了花朵，闭上了双眼，给人岁月静好的感觉。
还有各种版本的杯身设计：
牛仔巴克
呐喊巴克
孤独版女海妖
上演爱的抱抱的女海妖
吃货巴克
肯巴克爷爷
必胜巴克
风扇巴克
星巴克的救赎
星巴克的logo是越露越少，你们的花样倒是越玩越多啊。
星巴克：画得很好，下次别画了......
02、星巴克的logo为何越露越少？
LOGO一直是一个公司品牌形象的重要资产，随着品牌发展需要，LOGO 也会做相应的改变。
虽然星巴克的logo被网友们玩出了很多个版本，但是殊不知，相较于其它品牌logo的演变史，星巴克的logo变动频率并不高，从诞生到现在仅有几次改变。
作为全球知名的咖啡品牌，星巴克的LOGO不仅是其身份的象征，更承载了其漫长而辉煌的发展历程。
星巴克的初代LOGO是Terry Heckler在1971年设计的，这位美国的传奇设计师同时也是New Balance品牌Logo的设计者。
第一代LOGO设计灵感来源于15世纪的木版画——双尾海妖图。星巴克的创始人之一戈登·鲍克（Gordon Bowker）曾经说过，他们选择双尾美人鱼作为标志，是因为他们想要让星巴克的咖啡像双尾美人鱼的歌声一样，吸引着顾客，让他们无法抗拒。
星巴克初版logo
星巴克的第一家店是在西雅图的皮克市场开业的，这是一个靠近海港的地方，星巴克的名字也是来自于赫尔曼·梅尔维尔（Herman Melville）的小说《白鲸记》中的一个水手的名字。星巴克的创始人们都是热爱海洋的人，他们希望通过双尾美人鱼的标志，表达对海洋的敬意和热情，也表达对海上咖啡贸易史的纪念。
LOGO图案出自《白鲸记》的塞壬海妖，象征着神秘和诱惑力，LOGO也寓意着星巴克咖啡如同海妖塞壬的歌声一样诱人。
1971 的LOGO由于太过赤裸，市政当局开始收到投诉，称对小孩子影响不好，所以第二版的美人鱼变得低调了许多...
1987年，外圈这个版本开始变绿了，星巴克的名字变大了，底部去掉了茶饮，只保留咖啡这个词。
由于保守派对美人鱼裸露的肚脐感到尴尬，于是这次美人鱼海妖下半部分被切掉了，图片的其余部分比例被放大。左右两条鱼尾由三叉变成了两叉，被显示一半的鱼尾经常会被误认为是美人鱼的手，据说连星巴克的员工都不知道那其实是尾巴。
2011年，星巴克品牌得到全球范围的认可。公司管理层认为，可以删除不必要的设计元素。也就是我们如今所看到的logo。去掉了外圈的文字标识，并将人鱼的底色从黑色换为绿色。Starbucks Coffee文字被去掉，意味着星巴克不仅仅是一家纯粹的咖啡店。
这一次，星巴克又将完整造型的美人鱼造型只露出头顶和眼睛，品牌色则由原先的草绿色变成金黄色和深绿色的搭配组合，突出头顶黄色的星星。
明亮的五角星格外闪耀，有网友调侃：乍一看以为星巴克在中国入党了。
不过目前星巴克官网、微博和公众号的logo并没有变，只有星巴克中国APP的logo换了。
星巴克此次更新APP的logo，正是为了宣传星巴克的全星升级主题星享俱乐部，以会员积星来兑换指定产品。
03、logo极简化是行业趋势
如今，logo简洁化是行业趋势，简洁、干净的Logo设计仍然迎合主流审美，品牌标志符号正在朝着直白、简洁和扁平化的方式发展。
无论是各行各业都是如此，比如，小米、支付宝、优酷、别克、丰田的logo都越来越简洁扁平化。
今年三月，百事可乐也更换了logo，全新的配色让logo更加醒目。
纵观百事可乐的logo演变史，品牌一直在朝着简洁醒目的方向发展。
苹果logo走的路线一直都是极简风。
品牌标志的简化趋势顺应了数字化和移动互联网的发展，品牌们追求用最简单的图形和文字来传达核心信息，以提高辨识度强化创造记忆点。
经历了一次又一次改版升级，星巴克LOGO中的海妖离我们越来越近了，有网友早就预测了星巴克logo的演变趋势。
看完了星巴克的新logo，你怎么评价呢？你最喜欢哪一版本的logo？
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