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还记得半个月前的一个魔幻热搜吗？
宝格丽酒店跨年夜房费被曝高达30万。
图源：大众网同一个世界，不同的我们。
跨个年30万，只想问问这个年是非垮不可吗？这个酒店是非住不可吗？
不过哪怕宝格丽加多几个零头，也不影响我出门吃个20块的麻辣烫。
没想到宝格丽酒店刚下热搜没多久，吊打宝格丽酒店的对手出现了。
坐落在巴黎香榭丽舍大街103-111号(LV全球总店旁)的LV酒店曝光，被曝住一晚10000欧（约8万人民币）。
图源：小红书网友
据传这是LV全球首家酒店，占地面积6000平方，目前还出于施工状态，还没正式营业，预计是2026年建好。
图源：小红书网友
不过比这更魔幻的，是LV酒店的设计。
01设计得很好，但求求你下次别设计了。
咱就是说审美，本身就没有对错之分，是客观中带着一点主观的玩意儿。
比如说LV这个酒店，有人觉得天马行空，有人觉得品牌发疯。
既像巨大的旅行箱，富贵迷人眼，真的梦幻又贵气。
图源：小红书网友
但看见这铜墙铁壁的盒子，又觉得像极了一个巨型棺材。
图源：小红书网友
多少人跟我一样，看完第一反应不是酒店，而是棺材！
人不在法国，不能走过路过。但仅仅隔着屏幕，我都能感受到空气中弥漫着一股殡葬风气息，san值狂掉！
图源：小红书网友
据说LV不是真的落地成盒，只是用品牌标志性的老花硬箱，做成一个围挡。等到酒店施工好后，就会把外壳拆掉。
图源：小红书网友
真不愧是奢侈品，真不愧是LV，建个围栏都是亮瞎我的形状。
既能在酒店正式露脸之前，狠狠地营销一波神秘感，还能立住奢侈品的人设。
图源：小红书网友
所以这秀的哪里是想象力，而是财力；这何止是任性，还是壕无人性！
说到这儿就不得不说，LV是会选地方的。
要知道香榭丽舍大街是个传奇之地，人文艺术气息拉满，被称为巴黎最美的街道，毋庸置疑是个打广告的好地方。
所以LV把酒店建在这，正式出街后必然成为显眼包。
02LV这殡葬风的操作看似离谱，但细想之下也觉得合理。
这几年做酒店要想出圈，就必然要会来事营销话题。
远的不说就看宝格丽酒店，仅靠一晚30万的跨年夜房费，轻轻松松上热搜。
不少国内主题酒店营销就很卷，开始走阴间路线。
把时间拉到北京环球影城开园那会儿，功夫熊猫主题双床房一夜火了，离不开惊天地泣鬼神的阴间设计。
图源：纯粹设计
房间不便宜（1908元，面积45平方米）就算了，关键花钱不是买享受，而是买难受。
熊猫、灯笼、红色...该有的中国红元素都有了。
但是当你看到红色灯笼高高挂，黄包车同款的床头，红墙双灯洗手台时，就只会觉得后背发凉。
图源：纯粹设计
且不说设计师对中国风是不是有点误解，我只知道，我看完就怕人躺下去两脚一伸，然后就没有然后了。
农家乐看完估计都要纳闷，为啥同样的配方，它才80你们都不住。
西安的兵马俑酒店也为阴间酒店话题，做过一点点贡献。
为了将秦俑文化进行到底，西安的兵马俑酒店将兵马俑雕像堆满一整个屋子，抬头不见低头见。
睡觉时，床底下一堆缺手的小兵马俑撑着，一旁4个半截身子从墙里钻出来盯着。
图源：听宁海
蹲厕时，眼前两兵马俑给你打气提肛。
图源：听宁海
当你凝望深渊（兵马俑）的时候，深渊（兵马俑）也在凝望你。
图源：听宁海
满洲的套娃酒店看了表示不服，申请出战，玩过套娃，但住过套娃酒店吗？
图源：自由行秘旅
作为一家主打俄罗斯风格的主题酒店，它可是创下两项世界吉尼斯纪录：世界上最大的套娃以及最大规模的异型建筑群。
当你走到门口时，就会看见72米的巨型套娃立在你面前，看完直接跪了。
图源：日本设计小站
房间没有条件就创造条件，能套一个套娃是一个，你无处可逃：
躺床上，它提醒你别玩手机；坐椅子上，她叮嘱你别驼背，总之进了套娃酒店，从此就是套娃人。
图源：日本设计小站
所以有没有这样一种可能，LV的营销画风，是跟着国内的主题酒店走偏。
03看似随意做了一个围栏，其实都没有浪费香榭丽舍大街这个营销场地。
旅行箱本是LV独特的视觉锤和超级符号，LV最初也是以制作行李箱皮具起家的。
自1858 年路易·威登先生为解决旅行箱都是圆顶的消费痛点，用帆布Gris Trianon包覆硬箱作平顶旅行箱。
图源：Baker FashionBaker
后来LV就好像得了硬箱牛逼症，把硬箱作为产品重要设计元素，根据旅行方式变化持续创新：
先后设计衣橱式旅行硬箱、Damier棋盘格帆布、条纹帆布高旅行硬箱、便携式娃娃屋的Vivienne之家硬箱、牛皮医药箱、红十字医药箱、国际象棋棋盘盒等，将硬箱推到更多元的领域。
图源：Baker FashionBaker
不难看出，硬箱一直都是LV品牌历史的重要代表元素，LV根据大家的旅行需求，不断生产包容性更强的硬箱。
图源：LV官微
所以LV的硬箱，不仅装下旅行所需，装下时尚，还装下品牌精神。
借助硬箱这个载体，LV也在聚焦旅行精神讲好品牌故事，所以有这么一种说法：LV不订制不能带走的东西。
久而久之当顾客想到旅行时，就会想到LV。
另一方面，除了硬箱设计，LV在阴间这块，同样是一回生两回熟。
去年LV就跟日本著名艺术家波点婆婆草间弥生联名，这也是双方10年后再次合作。
10年啊那必须大搞特稿，果然LV搞了个大的。
要么把怪婆婆的头吊高空，上演斩首示众巡游，要么让怪婆婆人偶趴LV门店上，差点以为是贞子飞檐走壁，看得巨物恐惧症密集恐惧症都犯了。
图源：Spirit-Luna
又比如LV被曝和Supreme推出过大棺材，死都要fashion？谁能想到贫穷限制我的想象力，又限制了我的死期。
图源：@Chrison克里森
果然奢侈品除了不坑穷人，还不吓穷人。
看到这儿也就能理解，为什么LV要给酒店套一个箱子了，虽然阴间是真的，但是对于硬箱的执着也是真的。
虽然LV酒店还未落成，但是绝对不能浪费这个过渡期，用巨物营销的形式，与普通酒店做视觉区隔，广而告之我就是不一样的奢侈酒店！
在保证品牌旅行精神、贵气的调性基础上，营销以做硬箱起家的品牌故事，秀出了品牌的奢华感。
看完只能说，你还有什么惊喜......哦不对，是惊吓，是我不知道的。
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