来源/锌刻度
撰文/ 黎炫岐
编辑/ 李 季
排版/ Annalee
各电商平台都在狂卷618大促，又逢暑期假将至，教育硬件市场迎来了旺季。从人手一只的儿童手表，到解放家长的AI学习机，再到书桌必备的智能护眼灯，学生三大件已然成为当代家长的消费标配，不仅要买，还得定期迭代。
与此同时，儿童电话手表头部品牌小天才推出了目前最高定价的新款，发布仅半月就卖出1555万销售额；AI学习机更是新产品不断，其中学而思便赶在618大促前推出学而思学习机经典版 2024，主打AI大模型；智能护眼灯的各类测评和好价攻略更是不断……
在线教育的黄金时代已然远去，但教育硬件这个千亿级市场却刚刚开始跑马圈地。每一条细分赛道都涌现着无数的品牌和新产品，而不断奔走其中的，却是身心俱疲的万千家长。从筛选到购买，再到更换迭代，踩坑是常事，交智商税也难免，但在焦虑的裹挟之下，不得不买已成常态。
儿童手表：鄙视链绑架家长
6月初，话题2299元儿童手表绑架家长了吗登上微博热搜第4位。起因是杭州一位小学四年级的学生家长反映，孩子一定要买小天才Z10电话手表，在学生群体中存在一种小天才鄙视链，Z系列被认为好于Q系列。
看见这条微博热搜时，31岁的陈瑶忍不住苦笑，不久前，她也刚给自己9岁的女儿换了同款儿童手表，之前本来买的另外一个品牌的手表，幼儿园时还愿意戴着，上了小学就不乐意，一直想让换成小天才的，而且指定要最新款。原本想买Z9的，后来一看出了新款，就又选了Z10。趁着618的活动，叠加各种优惠券，陈瑶最终以2006元的价格购买了这款儿童手表，作为女儿的暑期礼物。
我本来还想带女儿去线下店买，结果很多线下店都断货了。陈瑶称，其中一家店的销售人员告诉她，现在正值高峰期，又是新款，很多店都在申请调货。
小天才Z10电话手表于今年5月17日上市，售价2299元，是目前小天才最贵的一款电话手表。而据魔镜洞察数据，今年5月，Z10电话手表已经卖出1555万销售额，登上小天才天猫旗舰店销售额TOP1。
儿童手表肯定是要买的，只有早晚之差。据陈瑶观察，现在这些孩子戴手表都是一个品牌就是一个圈子，班上同学大部分同学尤其是她的好朋友如果都戴小天才，那小孩最终就会想要小天才，不然她根本没法交友。但陈瑶也难免担忧，我朋友家的小孩刚读二年级，一看见同学换了最新款就会要求换新款。
锌刻度留意到，截至6月12日，在小天才旗舰店，Z10儿童手表已售8000余件，其中回头客343人；Z9已售出40000余件。而在京东旗舰店，Z10显示已售超过5000单。
然而，新款销量暴增的另一面，则是不少家长直呼避雷。
图片来源：小红书
在小红书、微博等社交媒体平台，不到一个月已经出现不少与Z10相关的避雷帖。其中，有家长提到三大避雷理由：一、质量不好，戴了一天，上面就磨出印子了；二、定位不准，我家明明是12楼总是显示7楼；三、孩子心情不准。另有家长则指出用了一个月不到，突然锁不起来。
而今年5月，小天才儿童手表还曾陷入涉黄涉暴风波，后又因被吐槽一刀切屏蔽敏感词受到吐槽，引发了公众对儿童手表厂商在内容审核标准问题的讨论。
AI学习机：选择困难症的终点是AII in？
当陈瑶早早为女儿选中儿童手表，宗馨然和丈夫却兵分两路，分别通过小红书、微博、抖音和B站作攻略，只为给即将升入初中的儿子选出一台AI学习机。
AI＋成为趋势，家长却陷入选择困难，面对品牌的各类AI动向，不得不做起笔记：网易有道发布教育大模型子曰；学而思通过备案的大模型MathGPT；作业帮也集AI批改等功能于一身。
翻看宗馨然的笔记，一边是优势，另一边则是缺点，比如：学而思学习机一代资料老旧、容易突然黑屏、硬件质量问题突出；作业帮屏幕质量较差……
最终，赶在618大促结束之前，宗馨然和丈夫决定先把市面上头部品牌的AI学习机统统入手，一共九台学习机，到手对比后再选择性退货。
小红书上，许多家长选择困难
正是宗馨然们让学习机等教育硬件迎来销量热潮。据公开消息，京东618开门红28小时期间，学习机、电纸书、复读机、电子词典等产品迎来抢购热潮，京东电子教育品类成交额同比增长超50%，学习机/电纸书成交额同比增长60%。
但宗馨然在对比AI学习机时列出的缺点也并非空穴来风。尽管AI大模型成为不少学习机产品的营销热点，但各大品牌的品控问题也不容忽视。
锌刻度留意到，在黑猫投诉等消费者投诉平台和各大社交媒体上，关于学习机的硬件也出现了不少投诉和吐槽。其中，在小红书上，有家长表示：学而思买两个多月就坏了，真正使用时长不到10小时，突然就黑屏，循环自动开机、关机，直到电耗完，质量太差了。
此外，AI大模型的落地也正处在摸索阶段，具体落地效果还存在不确定性。尤其是应用在容错率更低的教育领域，还需要时间打磨和验证。有买了AI学习机的家长就抱怨AI功能有点鸡肋。
对此，宗馨然表示无奈，只能把学习机当消耗品，隔一段时间又升级换代。
智能护眼灯：动辄上万元，是不是智商税？
随身要戴手表，在家要用平板，护眼便成为了家长们焦虑的下一站。而当高林在各大电商平台搜索护眼灯，款式从桌面台灯到教室灯再到大路灯，宣传亮点从无蓝光、无频闪到柔和光……她不禁感慨，给孩子选灯也成为一门功课。
为了成功完成这门功课，高林学会了看频闪、功率和光通量等参数，也了解了明基、孩视宝、柏曼等各种品牌，当然，好未来、作业帮和网易等互联网和教培头部企业的产品她也没错过。还要量我家的地砖面积，再三番五次去问每家的客服。加之高林不愿错过618大促的优惠，还要计算各种优惠折扣价格进行对比，比做数学题还费脑筋。
并不仅是高林如此焦虑。在小红书上，关于护眼灯的笔记多达11万余篇，其中又包括各种品牌和吸顶灯、台灯、大路灯等多个具体品类的讨论，而关于大路灯的笔记就多达8万余篇；在抖音平台，护眼灯的话题下有9.8亿次播放，而大路灯话题下也有上5千万次的播放；在微博，护眼灯话题下也有上千万的阅读和上万的讨论度。
事实上，护眼灯并不算新鲜概念。早在2000年，护眼灯就曾掀起一阵热潮，彼时恰逢电视媒介巅峰时期，不少明星均代言过不同品牌台灯。2001年由何炅代言的安必信台灯是早期台灯广告代表，通过眼睛酸、头发涨、学习成绩跟不上，全都因为你的lamp等说唱歌词为人熟知。二十余年过去，护眼灯再度站上风口，价格却一路水涨船高：柏曼的一款护眼台灯标价9980元；霍尼韦尔的Skylight Plus立式护眼灯标价11699元；沃达迈儿童护眼落地灯标价18598元。
孩视宝护眼灯的部分参数 不过，从各大电商平台的销售数据来看，各大品牌销量最好的还是百元级产品，比如孩视宝销量最高的为279元的护眼台灯，有10万余人付款，而售价1999元起的落地大路灯目前有6000人付款；而柏曼销量最好的产品是售价988元的护眼吸顶灯，有7000余人付款，售价上万的系列产品目前仅个位数订单。
一个重要的原因是，不少家长仍然担忧重金交了智商税，所以选择百元级的国产平替或是直接选择了代工厂产品。有网友在小红书上表示，买了网红品牌同款厂家的产品，测出来的光谱数据也很不错。
锌刻度在1688采购批发电商上搜索发现，目前大部分采用原装普瑞光源的护眼落地灯售价都在1000元-2000元之间，远低于品牌动辄4000元以上的价格。其中有不少厂家的落地灯销售总金额超30万元。从商品评论区可以看到，大部分销量来自于家长，有评论表示买之前也做了很多功课，各家的这种灯也很多，但价格相差很大，最终选择源头工厂，主要不想交太多智商税。
智商税不能不交，那就尽量少交。高林的想法大抵是众多家长的心声。无论是智能手表、学习机还是护眼台灯，当学生三大件成为标配，家长们或许总是在一边买，一边焦虑不断……
不过，从各大电商平台的销售数据来看，各大品牌销量最好的还是百元级产品，比如孩视宝销量最高的为279元的护眼台灯，有10万余人付款，而售价1999元起的落地大路灯目前有6000人付款；而柏曼销量最好的产品是售价988元的护眼吸顶灯，有7000余人付款，售价上万的系列产品目前仅个位数订单。
一个重要的原因是，不少家长仍然担忧重金交了智商税，所以选择百元级的国产平替或是直接选择了代工厂产品。有网友在小红书上表示，买了网红品牌同款厂家的产品，测出来的光谱数据也很不错。
锌刻度在1688采购批发电商上搜索发现，目前大部分采用原装普瑞光源的护眼落地灯售价都在1000元-2000元之间，远低于品牌动辄4000元以上的价格。其中有不少厂家的落地灯销售总金额超30万元。从商品评论区可以看到，大部分销量来自于家长，有评论表示买之前也做了很多功课，各家的这种灯也很多，但价格相差很大，最终选择源头工厂，主要不想交太多智商税。
智商税不能不交，那就尽量少交。高林的想法大抵是众多家长的心声。无论是智能手表、学习机还是护眼台灯，当学生三大件成为标配，家长们或许总是在一边买，一边焦虑不断……
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