华与华设计logo新争议，撞脸不二家？

来源：4A广告圈（ID：newggm）

这两天圈主网上冲浪的时候

发现知名广告公司华与华分享了

为品牌雪海梅乡打造的超级符号案例

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从纯文字的旧logo

变成了花朵+小女孩笑脸+品牌名的

新视觉符号

还延伸出了穿着绿色小裙子的Q版形象

小梅女

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不过有眼尖的网友指出

这新logo好像有点眼熟

和品牌不二家的logo牛奶妹撞脸了

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看这半圆形的大眼睛

这弯弯的睫毛

还有左侧露出一截小舌头的馋嘴笑容

确实让人觉得有些似曾相识燕归来了

放在一起对比就更像了

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还有网友表示

左侧露出舌头的馋嘴笑容

和之前华与华的经典作品——雪王

也有些相似

这嘴角上扬+舔舌头的画面

不说是一模一样

也称得上是宛宛类卿

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根据华与华分享的设计理念

人们想到蜜饯果干会忍不住流口水、舔舌头

他们将其融入logo之中

舔舌头是能够传递品牌属性与情绪的

视觉元素

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有些巧合的是

不二家去年对logo进行了升级

将经典小女孩的头像简化了

只剩下舔舌头的笑容

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新旧logo完整版对比如下图

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而更巧合的是

不二家经典logo牛奶妹也同样陷入过

抄袭争议

牛奶妹名叫PEKO酱，诞生于1950年

根据不二家的官方说法，其灵感来源于

1934年发行的法国奶糖包装女孩形象

在此基础上进行图案简化设计而来

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（《PEKO诞生65周年回顾展》展出的灵感来源包装△）

但也有舆论认为

不二家的PEKO酱的设计照搬了

美国通用食品旗下伯德西（Birds Eye）

柳橙汁三胞胎中的小女孩形象

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从图片上看设计确实十分相似

但由于时间相对久远

当时具体情况如何也难以考证

而不二家的PEKO酱经过一代代调整

发展成为了一个寿命长达70多年的经典IP

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对此圈主想说：

旧的小女孩消失了

新的小女孩出现了

设计界有自己的小女孩守恒定律

不过其实大部分网友更关心的是

这次华与华新作和不二家logo的撞脸

是否涉及抄袭呢？

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根据法律规定：

没有注明引用的出处，又把引用的范围扩大到作品的十分之一以上，那么就是司法中的抄袭。作品的表达元素、具体的人物设置、人物关系以及情节事件等等，在雷同上超过五处或者说百分之十以上，就可算做抄袭。

这样一看，华与华此次的新作品

巧妙地控制了元素重叠

在法律上并未构成抄袭

而被称为最贵品牌营销公司之一的华与华

号称500万以下的项目不接

每每发布新作品，也时常引发大众讨论

甚至陷入一些争议

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织颜窗帘的新logo

网友戏称女版铁窗泪

为匡迪保温杯设计的logo

厚厚的香肠嘴让人幻视

《东成西就》里的梁朝伟老师

烫嘴哥直接丑出了圈

还有新中式糕点品牌泸溪河的logo

更是酣畅淋漓的一场爆改

网友锐评：

江南小点心秒变东北大包子

还有当年一推出就引发广泛热议的

把舅舅放碗里的老娘舅

而此次雪海梅乡的新logo

也同样引发了设计圈内的大讨论

议论声中有条评论让圈主印象深刻

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华与华确实是一家很会营销的公司

擅长帮助品牌打开知名度，强化认知

他们的核心方法论超级符号

也一直遵循着

大众熟悉、简单直接、重复的原理

虽然一直争议声不断

但华与华似乎并不在意

他们更注重超级符号投入使用后

对品牌认知、市场销售等方面的实效

那么问题来了

你觉得华与华此次的新作品怎么样？

看完觉得写得好的，不防打赏一元，以支持蓝海情报网揭秘更多好的项目。

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