蓝海情报网

继Citywalk爆火后,Wildeat又火了

蓝海情报网 450

继Citywalk爆火后,Wildeat又火了

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

Citywalk、露营、徒步等户外运动的热度还在攀升中,围绕户外元素衍生的新兴概念Wildeat又受到了上班群体的青睐。

Wildeat又被称为是户外野吃,但是又不等同于传统意义上的野餐。而是带上便携式食物,在办公室附近的公园、草地上就地开饭,暂别紧张的工作,大隐于市,享受来自大自然的馈赠,体验更松弛、自由的状态,并带给打工人更强烈的野生感,而被称为Wildeat。

现在随地野吃的Wildeat究竟有多火?据小红书数据显示,与Wildeat相关的笔记数量近万篇。在微博上,带#Wildeat#的话题内容,比比皆是。

继Citywalk爆火后,Wildeat又火了

继Citywalk爆火后,Wildeat又火了

Wildeat是在自由的精神状态中放空,达到被治愈的目的,是继5分钟抱树,20分钟公园效应,1小时公交放空和周末禅修后,又一抚慰心灵的方式。Wildeat能够给职场人带来短逃离,被当代打工人视为是精神刚需,更是自己以最小成本获得工作和生活平衡的最佳方式。

01爱上短逃离,本质上是用户需求变了

为什么当代人会爱上Wildeat一类的短逃离?

一方面,是年轻人需要一个简单易实现的情绪出口。

生活与工作节奏快,压力也无可避免地随之而来,情绪需要出口,自然会产生了大众对自由自的向往,阿勒泰的走红,禁止蕉绿的出现,再到公园效应以及Wildeat的出圈……这些现象背后,都反映了当代职场人对排解负面情绪的需求。

年轻群体作为职场上的中坚力量,虽然工作不像父辈那样是为了养家糊口,也有更多的职业选择,但是行业与职场竞争内卷是不争的事实,换而言之,既然压力与焦虑无可避免,那就用自己的方式寻找共情与解压方式,短逃离或许就是当代人向阳而生的倔强,也是他们赢得更多情绪价值与尊重的方式。

另一方面,可视化的传播,更容易勾勒起令人向往的生活,促使消费者的生活方式产生变化。

在短视频、直播、照骗等可视化传播方式的加持下,视觉冲击效果超出了大众的想象,让信息传播更迅速,也给年轻人创建了新的交流窗口。可视化的生活方式、各抒己见又自由的网络环境,也更容易影响消费者的热爱风向。

加上,现在消费者生活社交化,也让跟风、从众现象频发,那些能够可视化的新风潮,成为了一部分人的生活方式甚至消费决策的参考。

继Citywalk爆火后,Wildeat又火了

同时,造词现象屡见不鲜,新兴概念迅速更迭,也凸显了年轻人对新生活方式的追求以及娱乐化的需求。

不难发现,流行趋势看似一直在变化,其实更像是在化繁为简。从Citywalk、围炉煮茶的慢生活、Cityride、露营、骑行、钓鱼,到如今被追捧的Wildeat,年轻人的生活方式呈现出了多样化的特征。

无论是哪一种方式,似乎都比Wildeat更复杂,而Wildeat只需要准备简单的餐食,就近找一个鸟语花香、绿树如茵的地方,就能享受平凡又新潮的生活方式。现在,在年轻人的推动下,新词新梗频繁出圈,在一定程度上也形成了用户生活方式与消费选择的重构,形成了社交媒体上的新话题和消费市场的新消费方向。

02品牌启示:以人为本,回归本质

用户喜好、习惯的变化,势必改变品牌的营销方向与方式。 

为了追上用户的脚步,在Wildeat出圈后,太太乐率先嗅到了商机,把Wildeat的流行趋势与产品的基础用途融合,给消费者带来了便携式午餐的制作步骤,成为了消费者Wildeat必备之一,实用又治愈。迎合用户外在需求,是品牌追逐热点的方式之一。

继Citywalk爆火后,Wildeat又火了

继Citywalk爆火后,Wildeat又火了

剖开现象看本质,代表着用户生活方式的名词概念在不断发生变化,但是本质上还是用户对情绪价值更家细分化的需求。Wildeat是与大自然做饭搭子,无人际交往的负担,自然带来的自由感、治愈性也能够让人们紧绷的神经得到放松。 

继Citywalk爆火后,Wildeat又火了

这也给品牌的营销指明了方向,需要真正做到以用户为中心,不制造焦虑,要用更直接、诚恳、有人情味的方式传递出自己善意与温情,帮助职场人摆脱精神内耗、排解抑郁负面情绪,带给消费者积极正向的情绪暗示,实现心理慰藉,让他们能够快乐生活、从容工作,才有机会将用户的关注与消费方向转化为品牌发展的动力。

或许,这才是Wildeat,带给品牌的最实用的启示。

看完觉得写得好的,不防打赏一元,以支持蓝海情报网揭秘更多好的项目。

标签:

ad2

推荐内容