作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

Citywalk、露营、徒步等户外运动的热度还在攀升中，围绕户外元素衍生的新兴概念Wildeat又受到了上班群体的青睐。

Wildeat又被称为是户外野吃，但是又不等同于传统意义上的野餐。而是带上便携式食物，在办公室附近的公园、草地上就地开饭，暂别紧张的工作，大隐于市，享受来自大自然的馈赠，体验更松弛、自由的状态，并带给打工人更强烈的野生感，而被称为Wildeat。

现在随地野吃的Wildeat究竟有多火？据小红书数据显示，与Wildeat相关的笔记数量近万篇。在微博上，带#Wildeat#的话题内容，比比皆是。

Wildeat是在自由的精神状态中放空，达到被治愈的目的，是继5分钟抱树，20分钟公园效应，1小时公交放空和周末禅修后，又一抚慰心灵的方式。Wildeat能够给职场人带来短逃离，被当代打工人视为是精神刚需，更是自己以最小成本获得工作和生活平衡的最佳方式。

01爱上短逃离，本质上是用户需求变了

为什么当代人会爱上Wildeat一类的短逃离？

一方面，是年轻人需要一个简单易实现的情绪出口。

生活与工作节奏快，压力也无可避免地随之而来，情绪需要出口，自然会产生了大众对自由自的向往，阿勒泰的走红，禁止蕉绿的出现，再到公园效应以及Wildeat的出圈……这些现象背后，都反映了当代职场人对排解负面情绪的需求。

年轻群体作为职场上的中坚力量，虽然工作不像父辈那样是为了养家糊口，也有更多的职业选择，但是行业与职场竞争内卷是不争的事实，换而言之，既然压力与焦虑无可避免，那就用自己的方式寻找共情与解压方式，短逃离或许就是当代人向阳而生的倔强，也是他们赢得更多情绪价值与尊重的方式。

另一方面，可视化的传播，更容易勾勒起令人向往的生活，促使消费者的生活方式产生变化。

在短视频、直播、照骗等可视化传播方式的加持下，视觉冲击效果超出了大众的想象，让信息传播更迅速，也给年轻人创建了新的交流窗口。可视化的生活方式、各抒己见又自由的网络环境，也更容易影响消费者的热爱风向。

加上，现在消费者生活社交化，也让跟风、从众现象频发，那些能够可视化的新风潮，成为了一部分人的生活方式甚至消费决策的参考。

同时，造词现象屡见不鲜，新兴概念迅速更迭，也凸显了年轻人对新生活方式的追求以及娱乐化的需求。

不难发现，流行趋势看似一直在变化，其实更像是在化繁为简。从Citywalk、围炉煮茶的慢生活、Cityride、露营、骑行、钓鱼，到如今被追捧的Wildeat，年轻人的生活方式呈现出了多样化的特征。

无论是哪一种方式，似乎都比Wildeat更复杂，而Wildeat只需要准备简单的餐食，就近找一个鸟语花香、绿树如茵的地方，就能享受平凡又新潮的生活方式。现在，在年轻人的推动下，新词新梗频繁出圈，在一定程度上也形成了用户生活方式与消费选择的重构，形成了社交媒体上的新话题和消费市场的新消费方向。

02品牌启示：以人为本，回归本质

用户喜好、习惯的变化，势必改变品牌的营销方向与方式。 

为了追上用户的脚步，在Wildeat出圈后，太太乐率先嗅到了商机，把Wildeat的流行趋势与产品的基础用途融合，给消费者带来了便携式午餐的制作步骤，成为了消费者Wildeat必备之一，实用又治愈。迎合用户外在需求，是品牌追逐热点的方式之一。

剖开现象看本质，代表着用户生活方式的名词概念在不断发生变化，但是本质上还是用户对情绪价值更家细分化的需求。Wildeat是与大自然做饭搭子，无人际交往的负担，自然带来的自由感、治愈性也能够让人们紧绷的神经得到放松。 

这也给品牌的营销指明了方向，需要真正做到以用户为中心，不制造焦虑，要用更直接、诚恳、有人情味的方式传递出自己善意与温情，帮助职场人摆脱精神内耗、排解抑郁负面情绪，带给消费者积极正向的情绪暗示，实现心理慰藉，让他们能够快乐生活、从容工作，才有机会将用户的关注与消费方向转化为品牌发展的动力。

或许，这才是Wildeat，带给品牌的最实用的启示。

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