2024年中国十大最火直播电商企业一览 董宇辉走后，东方甄选直播间画风变了

图片来源：摄图网

目前，直播电商市场正迅速崛起，成为电商行业的新宠。随着互联网和移动支付的飞速发展，直播电商平台如淘宝直播、京东直播等不断涌现，吸引了大量用户和商家的关注。直播电商以直播形式展示商品，让消费者在直播间实时选购商品，并享受主播的专业推荐和互动购物体验。同时，直播电商也面临着激烈的竞争和监管压力，需要不断提升用户体验、规范市场秩序。

之前，东方甄选直播间以注重知识性和文化氛围的带货方式，广受网友青睐。小作文事件发生后，董宇辉离开了直播间。近日，东方甄选618直播带货的风格引起热议，董宇辉走后 东方甄选直播间画风变了的话题也冲上了热搜。

近日，在东方甄选美丽生活直播间中，主播卖力吆喝自己的产品，您都来了，买一单再走吧，而结束语成了321，上链接！对此，网友纷纷表示：这才是东方甄选的真面目，如今终于不再装了。

值得注意的是，去年3月，新东方创始人俞敏洪曾坦言，直播的特点就是能说会道，但是网上那种买买买的嚎叫，自己是完全看不起的。在他看来，直播带货应该是心平气和的对产品进行知识性讲解，讲解之余还能进行其它知识传播。

据产业研究院统计，直播电商产业链由供应端、平台端和消费者构成。在上游领域，供应端主要有服装、美妆、食品、珠宝、箱包等各种产品的厂商、供应商、经销商等。

在中游领域，直播服务商主要有谦寻、美ONE、宸帆等;电商平台主要包括京东、淘宝、拼多多、小红书、蘑菇街、唯品会、苏宁易购等;内容平台包括抖音、快手、哔哩哔哩、虎牙等;社交平台主要包括微博、微信、QQ等;主播则以李佳琦、小杨哥为代表。

在下游需求市场，年轻女性为我国直播电商产品消费主力军。此外，还有支付宝、微信支付、顺丰物流等其他服务支持商参与直播电商行业产业链。

根据平台信誉、知名度、直播热度、产品销量、消费者关注度等数据，2024年中国十大最火直播电商企业汇总如下(注：公司排名不分先后)：

综合来看，中国直播电商行业头部企业主要有抖音、快手、淘宝、京东、拼多多、苏宁易购等。

淘宝直播

淘宝直播是阿里巴巴推出的直播平台，定位于消费类直播，用户可边看边买，涵盖的范畴包括母婴、美妆等。截至2016年6月，女性观众占了绝对的主导，女性比例约为80%。2022年1月，淘宝直播发布2022年度激励计划 支持中腰部及新达人。

2024年天猫618活动开展之际，淘宝直播于6月3日公布了开门红战报。记者获悉，截至5月31日24点，淘宝平台已诞生了38个成交额破亿元的直播间，创下历史同期最高纪录，还有368个成交额破千万元的直播间。值得一提的是，垂类达人GMV(商品交易总额)同比增长152%。源头产地直播间GMV(商品交易总额)同比增长623%，成交用户数同比增长956%。

淘宝直播隶属于淘宝(中国)软件有限公司。据企查猫显示，淘宝(中国)软件有限公司成立于2004年12月07日，注册资本69,303.375万人民币，法定代表人蒋芳，公司经营范围包括：研究、开发计算机软、硬件，网络技术产品，多媒体产品;系统集成的设计、调试及维护;销售自身开发的产品;并提供计算机技术咨询、服务，电子商务平台支持;经济信息咨询(含商品中介)(国家禁止和限制的除外，凡涉及许可证制度的凭证经营)

据企查猫股权穿透图显示，淘宝(中国)软件有限公司对外投资企业共21家，其中18家存续、1家在业和2家注销状态，包括淘天有限公司、浙江阿里巴巴通信技术有限公司、淘宝淘资科技有限公司、杭州阿里巴巴泽泰信息技术有限公司、杭州阿里巴巴网络科技有限公司、北京桐铭科技有限公司等。其中，公司投资企业布局主要分布在杭州、浙江、北京等。

抖音电商

抖音电商是北京抖音科技有限公司旗下带货平台，致力于成为用户发现并获得优价好物的首选平台。过去一年，抖音电商直播日均观看量超29亿次，电商意图日均搜索超4亿次，平台全年售出商品超300亿件。截至2024年3月26日，抖音商城版App在华为、OPPO的应用商店下载量均超过1亿，安卓系统下载总量已超过4亿。

5月31日，为了持续降低经营成本，助力商家释放价格力，政策新启 开店无忧抖音电商新商政策发布会重磅宣布保证金下调政策，类目覆盖近抖音电商70%商家，最高降幅达90%，同时推出一证开多店新政策，商家可以在单一经营主体下开多个店铺，降低多店铺经营成本。

据企查猫显示，北京抖音科技有限公司成立于2016年03月11日，注册资本1,000万人民币，法定代表人王迪，公司经营范围包括：出版物零售;音像制品制作;食品销售;互联网信息服务;广播电视节目制作经营;网络文化经营;出版物批发;演出经纪等。

快手电商

快手电商是快手科技旗下的一个电商平台，提供直播电商服务。快手科技创始人兼CEO程一笑对外宣布了快手电商的三大经营风向标，即低价好物、优质内容、贴心服务，表示将把资源向优质经营者倾斜。鼓励商家、达人协作共赢的川流计划获得加码，全年流量从300亿增加到至少600亿。

日前，快手电商发布618大促开门红战报，数据显示，5月20日至5月25日，平台动销商家数同比增长32%，动销新商数同比增长25%，有越来越多新商家积极参与平台大促，抢占生意先机。平台数据显示，大促期间，单日销售托管GMV突破1000万，有效降低了商家运营难度，提高销量确定性，让生意爆发更简单。

据企查猫显示，北京快手科技有限公司成立于2015年03月20日，注册资10,101.01万人民币，法定代表人银鑫，公司经营范围包括：计算机软硬件及辅助设备批发;计算机软硬件及辅助设备零售;计算机系统服务;软件开发;网络与信息安全软件开发;信息技术咨询服务;专业设计服务;教育咨询服务(不含涉许可审批的教育培训活动);社会经济咨询服务;信息咨询服务(不含许可类信息咨询服务);数据处理服务;电子产品销售等。

东方甄选

东方甄选是新东方推出的直播带货新平台。东方甄选平台属于东方甄选控股(北京)有限公司，该公司定位是做一个专注于为客户甄选优质产品的直播平台;一家以持续提供东方甄选自营农产品为内核产品的优秀产品和科技公司;以及一家为客户提供愉快体验的文化传播公司。

近日，东方甄选平台618直播带货的风格引起广泛争议，由温文尔雅画风变成了吆喝式叫卖，您都来了，买一单再走吧，而结束语成了321，上链接!

同时，久未露面的新东方创始人俞敏洪出现在物美创始人张文中的直播间。在张文中提及向俞敏洪学习直播带货经验时，俞敏洪称，东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领。对谈中，俞敏洪也谈及了网络负面对自己的影响，表示在过去一年里，自己在网络上的谩骂、指责和侮辱次数比100辈子加起来都多。以后准备远离生意场，把更多的时间留给自己去游山玩水。

据企查猫显示，东方甄选控股(北京)有限公司成立于2022年08月10日，注册资本100万人民币，法定代表人赵恒武。经营范围包括：企业总部管理;软件开发;人工智能应用软件开发;人工智能基础软件开发;物联网应用服务;计算机系统服务;大数据服务;市场调查(不含涉外调查);信息咨询服务(不含许可类信息咨询服务)等。

京东直播

京东直播平台是京东商城旗下的一项在线直播服务。4月10日，京东宣布投入10亿现金和10亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。4月16日下午6时18分，刘强东变身AI数字人——采销东哥完成了直播首秀，在40分钟内，直播间整体订单量破10万，整场直播累计成交额超5000万。

京东618开门红4小时战报显示，京东618期间，京东618开门红4小时，京东直播观看人数同比增长460%，京东采销直播订单量较2023年11.11开门红4小时同比增长300%。

据企查猫显示，北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司成立于2007年04月04日，注册资本292,000万人民币，法定代表人张奇。经营范围包括：一般项目：机械设备销售;五金产品零售;五金产品批发;建筑材料销售;电子产品销售;文具用品零售;文具用品批发;照相机及器材销售;计算机软硬件及辅助设备零售;计算机软硬件及辅助设备批发;化妆品零售;化妆品批发;个人卫生用品销售等。

多多直播

2020年1月，拼多多多多直播正式上线。据官方介绍，多多直播是拼多多开放给有带货能力或潜力的合作方的营销工具。多多直播有两种直播类型，一种是商家直播，他们有自己的店铺和产品，商家开通直播权限后，需要通过拼多多商家版创建直播。另外一种是达人直播。目前，拼多多已经开始对外招募电商机构和主播，鼓励机构、主播入驻，直播带货。据了解，目前平台是零服务费，不抽取任何费用，最大化让利，主播带货获得多少佣金就可以提现多少。

据悉，拼多多刚刚上线了618品牌扶持活动，成功报名的品牌主播可以获得免费流量扶持，在当周完成相应的成交销售额，次周即可获得广告红包奖励。其中，单个主播每周最高可获得7000元广告红包及千万级免费流量扶持。

据企查猫显示，上海寻梦信息技术有限公司成立于2014年01月09日，注册资本1,000万人民币，法定代表人赵佳臻。经营范围包括：电子商务(不得从事金融业务)，销售计算机软硬件(除计算机信息系统安全专用产品)、电子产品、通讯设备、日用百货、化妆品、厨卫用品、玩具、床上用品、家居用品、家用电器、服装鞋帽、文具用品、体育用品、工艺礼品、珠宝首饰、花卉、针纺织品、水果，设计、制作、代理、发布各类广告;票务代理服务等。

唯品会

唯品会是中国电商平台，主营业务为互联网在线销售品牌折扣商品，涵盖名品服饰鞋包、美妆、母婴、居家等各大品类。2012年3月23日，唯品会在美国纽约证券交易所(NYSE)上市。唯品会在中国开创了名牌折扣+限时抢购+正品保障的创新电商模式，并持续深化为精选品牌+深度折扣+限时抢购的正品特卖模式。这一模式被形象地誉为线上奥特莱斯。2020年6月，唯品会App悄然开通直播频道。

2024年第一季度，唯品会的营收近乎原地踏步，共实现营收276亿元，同比增长0.4%;共实现non-GAAP净利润26亿元，同比增长25%。从订单数据看，2024年第一季度，唯品会的订单量为178.5百万单，同比下降3.2%。从用户数据看，唯品会对老用户的依赖程度或有所加深，报告期内唯品会平台超级VIP贡献线上消费45%。

据企查猫显示，广州唯品会信息科技有限公司成立于2008年08月22日，注册资本82,450万人民币，法定代表人季立人。经营范围包括：计算机软硬件及辅助设备零售;信息技术咨询服务;软件开发;技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广;广告设计、代理等。

苏宁易购

苏宁直播是苏宁易购旗下电商直播平台，专注于整合品牌、店员、网红构建自有的直播带货，打造门店直播+网红直播组合模式。苏宁易购在2020年发力直播带货板块，并且根据内容建立直播分层分级策略，加大商家直播赋能和打造苏宁直播特色专栏。至此，苏宁易购正式进军直播电商领域。

5月20日，苏宁易购618晚8点现货开卖，推出以旧换新立减10%、跨店满减每300减50、Super会员19.9元服务季卡享免费洗空调等优惠活动，加码百亿补贴。同时，苏宁易购落地总裁、大牌、达人超千场直播，主打超级福利超低价。618期间，苏宁易购将在重庆、合肥、武汉等十多个城市，落地超20家苏宁易家Max及苏宁易购Pro等大店。

据企查猫显示，苏宁易购集团股份有限公司成立于1996年05月15日，注册资本926,476.76万人民币，法定代表人任峻。经营范围包括：许可项目:出版物批发;食品销售;酒类经营;餐饮服务;道路货物运输(不含危险货物);在线数据处理与交易处理业务(经营类电子商务);互联网信息服务;第一类增值电信业务;第二类增值电信业务;第三类医疗器械经营;基础电信业务;呼叫中心等。

小红书直播

2019年，小红书开始内测直播。2020年初，小红书直播正式上线。2021年4月小红书平台提出流量扶持主播。传统的123上链接并没有过时，但小红书认为，自己不适合这种叫卖式的直播，其直播间更像是主播的聊天室。据了解，小红书买手中有相当一部分是兼职的博主而非签约MCN的专职主播，这也是小红书直播间更加peace的原因之一。

618期间，小红书电商将对直播、尤其是店铺直播给予重点倾斜。数据显示，2024年4月小红书电商开播商家数较去年4月同比增长5倍，店播购买用户数同比增长12倍，月销过百万商家数同比增长7.4倍。店播已经成为商家在小红书稳健经营的重要方式。

小红书直播隶属于行吟信息科技(上海)有限公司。据企查猫显示，行吟信息科技(上海)有限公司成立于2013年08月02日，注册资本100万人民币，法定代表人曾秀莲。经营范围包括：互联网销售(除销售需要许可的商品);供应链管理服务;普通货物仓储服务(不含危险化学品等需许可审批的项目);服装服饰零售;鞋帽零售;卫生用品和一次性使用医疗用品销售;个人卫生用品销售;化妆品零售;日用百货销售;日用品销售;文具用品零售;珠宝首饰零售等。

蘑菇街直播

蘑菇街是专注于时尚女性消费者的电子商务网站，是时尚和生活方式目的地，通过形式多样的时尚内容等时尚商品，让人们在分享和发现流行趋势的同时，享受购物体验。2016年，蘑菇街开始布局电商直播，是最早上线直播业务的主流电商平台，早于淘宝直播。

在直播电商市场竞争激烈的背景下，直播电商首创者蘑菇街再度开拓创新，全新的秀播模式一举创下了1081万的新纪录。区别于以往的大秀，蘑菇街用科技感的互联网云秀场直播这场时装盛宴。打破时间与空间的局限即看即买，真正实现线上与线下无缝转化的社交零售。

蘑菇街隶属于杭州卷瓜网络有限公司。据企查猫显示，杭州卷瓜网络有限公司成立于2010年04月13日，注册资本1,000万人民币，法定代表人陈琪。经营范围包括：互联网销售(除销售需要许可的商品);服装服饰批发;服装服饰零售;鞋帽批发;鞋帽零售;家居用品销售;塑料制品销售;汽车装饰用品销售;玩具销售;摄像及视频制作服务;厨具卫具及日用杂品批发;文具用品零售等。

直播电商是一种结合电子商务和实时直播的新型商业模式，未来发展潜力巨大。随着5G技术的普及和网络带宽的提升，直播电商将会更加流畅和高清，为消费者带来更加真实的购物体验。同时，直播电商也能够加强消费者与商家之间的互动，提高消费者参与度和购买意愿。随着消费者对于个性化、定制化产品的需求增加，直播电商也能够更好地满足这一需求，为消费者提供更加精准的产品推荐和购物体验。

——中国直播电商用户持续攀升

直播电商已经成为电商行业的新业态，其发展速度之快和影响力之广令人瞩目。通过实时互动、主播与观众的沟通交流，能够更好地满足消费者的需求和体验，同时通过去中心化的消费模式，让更多中小国货品牌被看见、被发现、被体验、穿戴上身，助力中国原创设计普及、中高端供应链国产化。各大电商平台纷纷推出主播扶持、商家入驻等相关优惠政策，为直播电商的蓬勃发展注入动能。同时，商家们也积极布局直播电商领域，通过直播营销来提高品牌知名度和销售额。近几年来，中国直播电商用户规模增长较快，根据《中国互联网发展报告》，截至2023年6月，中国直播电商用户规模用户规模达到5.26亿人。

——中国直播电商交易规模高增速扩张

根据中国互联网经济研究院公布的直播电商行业交易规模来看，2017-2022年直播电商行业交易规模扩张迅速，2022年达到3.5万亿元，同比上升53%。2023年截至6月全国直播电商交易规模达到2.0万亿元，据此初步估计2023年我国直播电商行业交易规模将达到4.0万亿元以上。

——中国直播电商以出服饰、日用百货、美食和美妆等大众消费品为主

根据微播易、蝉妈妈联合发布的《2023年中国直播电商机会洞察报告》，用户对于直播电商的购物偏好呈现三大梯队。其中以服饰、日用百货、美食、美妆为第一梯队，超50%的直播电商用户偏好在直播电商平台购买服饰、日用百货、美食、美妆。第二梯队包括家电、游戏产品、书籍文具。虚拟产品或服务、珠宝以及其他为第三梯队。

——中国直播电商行业百花齐放

2023年3月，《2022年度中国直播电商二十强榜》由网经社发布，具体包括抖音电商、快手电商、淘宝直播、视频号电商、京东直播、多多直播、唯品会直播、小红书直播、哔哩哔哩、谦寻、美腕、辛选、东方甄选、遥望科技、交个朋友、如涵、无忧传媒、宸帆、泰洋川禾、君盟。(排名不分先后)

——中国直播电商低线城市机会大

近年来，随着国民经济的发展以及居民生活水平的提高，人民消费水平逐步提升，消费者对直播电商的偏好越来越强。根据微播易、蝉妈妈联合发布的《2023年中国直播电商机会洞察报告》，低线城市的直播电商用户TGI指数更高。其中，二线城市的TGI指数最大，达到112.8;其次为三线城市，TGI指数达到110.6;一线城市与新一线城市的TGI指数相对较低，表明未来中国直播电商低线城市相较而言机会更大。

产业研究院分析认为，随着直播电商的快速发展，产生了许多新的职业和新岗位，如主播、助播、选品师、运营等。这些新职业和新岗位为就业市场提供了更多的机会和选择。直播电商具有交互性强、转化率高、消费去中心化等优势，未来中国直播电商市场规模仍较高增速发展。初步预计到2029年中国直播电商交易规模有望达到19万亿元，年均复合增长率为30%。

经济学人APP资讯组

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