来源：百度营销服务联络中心（ID：baiduyingxiaocc）
想要用更少的出价获得更多的流量，实现更好的投放效果，打好基础，提升账户竞争力很重要。
账户竞争力高，广告质量高，就能以较低的价格获得比较理想的广告排名。优化账户和广告质量，就是在节约广告预算。
如何提升账户竞争力？从营销成功的三要素出发，轻松实现。
找对人/找够人—关键词优化
按词类划分，关键词可分为品牌词、产品词、通用词、人群词。
品牌词和产品词，转化率较高，是账户核心主买词，帮助锁定目标人群，针对性投放转化。
而通用词和人群词，相关性小，用于挖掘潜在人群，探索行业潜在流量空间。
计划前期，广告主可以先投放品牌词和产品词，以精准词为主培养模型，通用词、人群词后期再补充测试。
提升账户流量，有利于降低成本，维持投放效果稳定。关键词拓词是最基础的拓量方法。
可以选择转化数据较好的关键词作为种子词，从网民的搜索习惯、关注度和需求本质出发，延展拓词。
在关键词优化中，建议按照消费对所有关键词进行排序，重点关注消费较高的20%的关键词，它们会带来账户80%的消费和转化量（二八法则）。
后续可以根据四象限法划分数据规则，重点优化低转化高消费词，这类词投放常常出现亏损，建议降低出价、增加否定词、尝试提升转化，优化无效果可以暂停。
说对话— 创意优化
在创意撰写中，大家可以使用5W1H的方法，核心突出产品/服务的优势、独特性和专业性。
建议文案创意考虑目标人群的特性和需求，切合用户痛点的文案比单纯产品介绍、消息通知的文案转化效果更佳。
可以整理账户数据，根据创意标题归类卖点，计算卖点下每条创意的CTR加和以及创意数量，统计点击率和贡献权重。
广告主可以清晰看到哪一类卖点更吸引网民，以此指导创意优化方向：
定期增加创意，探索更多方向不同的用户痛点+产品卖点，多角度撰写创意，测试出高点击率方向
低点击率创意暂停投放
近1个月低点击率创意可暂停。
提好感— 落地页优化
不同的用户痛点+产品卖点，多角度撰写创意，测试出高点击率方向
低点击率创意暂停投放
近1个月低点击率创意可暂停。
提好感— 落地页优化
建议根据核心营销内容和客户需求，进行落地页内容规划和搭建。
落地页至少要涵盖产品卖点、产品优势、用户痛点解决和转化组件，让客户轻松了解、增强信赖，利用优惠福利信息促使用户立即行动。
保持关键词-创意-落地页的强相关性，搜索意图在落地页中有详尽描述性的信息，创意中的卖点在落地页中一一对应。
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